包裝漲價反受好評 包裝心理地博弈

　　導(dǎo)讀：貴的酒味道就好么？包裝中所蘊(yùn)藏的美和包裝的魔力，有著讓企業(yè)與用戶都賞心悅目的能量。
　　
　　據(jù)英國每日電訊報報道，科學(xué)家最近發(fā)現(xiàn)，先入為主的觀念的確可以改變我們大腦的化學(xué)反應(yīng)，產(chǎn)生一種強(qiáng)大的安慰劑效應(yīng)，讓你認(rèn)同這個觀點(diǎn)。
　　
　　研究學(xué)者們在實驗中將便宜的酒換上較貴的標(biāo)簽后給志愿者品嘗，并通過對大腦的掃描來觀察其反應(yīng)。結(jié)果，人們真真實實地從這些“價格貌似昂貴”的酒中，品嘗出了更好的味道。
　　
　　在包裝設(shè)計實操中，需要特別重視包裝設(shè)計與策劃的關(guān)系，不能將將策劃與包裝設(shè)計完全割離。
　　
　　美國有人做過一項調(diào)查：進(jìn)入商店買東西的顧客，有60％左右會改變初衷。比如，原來要買低檔貨，最終買了高檔貨；原來要買甲牌子，最終買了乙牌子。這種改變，很大程度上是包裝造成的。
　　
　　深知包裝的重要性，公司往往很重視產(chǎn)品包裝的研發(fā)，然而根據(jù)我們的經(jīng)驗，公司的包裝研發(fā)和調(diào)研往往容易陷入誤區(qū)。德國波恩大學(xué)的專家表示，以往有研究表明，人們通常認(rèn)為較貴的紅酒或巧克力，味道更好，但是沒有從神經(jīng)學(xué)角度分析這個心理感受。此次研究彌補(bǔ)了這個空白。
　　
　　研究結(jié)果為市場營銷理論提供了有力的證據(jù)支持。在真實的環(huán)境中，消費(fèi)者還會與產(chǎn)品互動，包括觸摸產(chǎn)品、閱讀包裝上的描述、與周邊產(chǎn)品對比等，這些方面是傳統(tǒng)調(diào)研所不能模擬的，正是這些原因?qū)е铝苏{(diào)研結(jié)果與發(fā)布新產(chǎn)品的實際結(jié)果不符合。
　　
　　此外，研究學(xué)者還發(fā)現(xiàn)，人們通常樂意買掂起來更重的酒，也是認(rèn)為其質(zhì)量更高。同理，裝在較重的玻璃杯中的紅酒味道也更香醇，因為人的大腦會將重量與價值等同起來。