印刷在現(xiàn)代全渠道通信中扮演重要角色

　　導(dǎo)讀：模擬與數(shù)字通信形式的巧妙結(jié)合獲得成功。誰若放棄印刷，那就等于無視現(xiàn)代通信方式中的一個重要的組成部分。

幾年前研究趨勢人員的預(yù)言，早已成為現(xiàn)實：我們生活在全渠道(Omnichannel)社會。媒體在任何地點隨時可提供，任何形式的數(shù)字通信都是可能的。新媒體提供也大量被使用。因此如果沒有智能手機(jī)，那是不可想像的!我們大家每天都在各種渠道中混合地生活。我們在網(wǎng)上閱讀新聞，翻閱報紙和雜志，通過E-Mail通信或通過網(wǎng)頁、傳單和目錄了解信息。營業(yè)報告以印刷形式給我們留下深刻印象。包裝和標(biāo)簽可以使各種商品閃閃發(fā)光。視頻和播客令人鼓舞。還有什么限制呢?
　　
　　全渠道是必須的
　　
　　如今誰想給目標(biāo)群體發(fā)送信息，理所當(dāng)然求助于各種不同的渠道。網(wǎng)頁、新聞簡報、在線目錄和視頻，其中好多屬于印刷媒體。對于特殊的應(yīng)用，作為第一個選擇的媒體就是App應(yīng)用程序。它可以產(chǎn)生一種完全特殊的信息和購物體驗，這種體驗更好地適應(yīng)企業(yè)的現(xiàn)實情況、形式和設(shè)計語言。印刷與數(shù)字巧妙地結(jié)合，這就是一種發(fā)明創(chuàng)造。
　　
　　誰想用多媒體充實其信息和產(chǎn)品介紹，現(xiàn)今提供多種可能性。以前必須拍照片，制作麻煩，現(xiàn)在用電腦很短時間可以制作。這不僅節(jié)約時間和金錢，而且達(dá)到很好的結(jié)果。
　　
　　印刷重塑自我
　　
　　但也越來越明確地概括出：我們的社會越數(shù)字化，印刷越顯得可持續(xù)發(fā)展。印刷產(chǎn)品更多的不同于數(shù)字媒體。因此美國的市場營銷專家AndrewDavis認(rèn)為，“印刷是最容易被誤解的媒體，也是當(dāng)今數(shù)字世界中錯失的最大良機(jī)。”
　　
　　事實上，印刷媒體一切都不同于老一套。確切地說，印刷完全重新塑造了自我，并通過許多獨具的特點而得分。
　　
　　我們從其他行業(yè)也了解這些發(fā)展：您會想到幾十年前還風(fēng)靡一時的三變速旅行自行車?，F(xiàn)今按顧客定制的自行車、跑車、山地自行車或電動自行車幾乎與當(dāng)年這種三變速自行車沒有關(guān)系。這種情況與印刷相似。最近印刷已被多次重新定義。前所未有的產(chǎn)品和創(chuàng)新的生產(chǎn)方法有很多變化。
　　
　　實體存在
　　
　　印刷產(chǎn)品在數(shù)字化環(huán)境中得分的主要一點是其物質(zhì)性，也就是實體存在。人與實際的對象接觸時間比對待數(shù)字信息的時間多得多。只要拿傳單、目錄或雜志的使用壽命與數(shù)字內(nèi)容的使用期進(jìn)行對比，就知道了。在線郵購商經(jīng)常通過印刷散發(fā)其廣告信息并非沒有道理。這也涉及到印刷和數(shù)字靈巧地結(jié)合。通過印刷媒體獲得信息，然后繼續(xù)在網(wǎng)上購物體驗。同樣越來越頻繁地通過互聯(lián)網(wǎng)訂購。這就是現(xiàn)代的銷售工作。
　　
　　可變尺寸
　　
　　印刷產(chǎn)品另一種性能是其可變的尺寸和表面。雖然印刷品特殊的視覺和觸覺并不新鮮，但由于PC機(jī)、智能手機(jī)或平板電腦的大小和表面保持不變，所以印刷品的視覺和觸覺獲得更重要的意義。印刷不能像數(shù)字媒體那樣容易創(chuàng)造很多：視頻、產(chǎn)品配置程序和快速連接信息很明顯是數(shù)字信道的域名。
　　
　　印刷由于其平靜和可持續(xù)性而令人信服。由于這個原因，現(xiàn)今許多印刷產(chǎn)品更多地通過上光、個性化、壓凸或模切進(jìn)行表面整飾。這使印刷品更加無與倫比。
　　
　　價值高
　　
　　總的說來，在我們?nèi)郎鐣杏∷a(chǎn)品往往作為有價值的、高尚的變體。如果問一個獲得越野賽成功的14歲田徑運動員，什么對他是最重要的：是在網(wǎng)頁上顯示，還是登在印刷的報紙上?回答肯定是登在報紙上。
　　
　　極其生態(tài)
　　
　　盡管在許多小學(xué)校主張相反的看法：印刷業(yè)沒有“毀壞”樹木，而是保護(hù)可持續(xù)發(fā)展的林業(yè)。許多休養(yǎng)區(qū)從中受益。經(jīng)過幾十年，印刷和造紙業(yè)建立正常運行的回收循環(huán)。所有印刷完的紙張60%以上都被回收利用。印刷品的附加優(yōu)點是能量平衡。使用印刷產(chǎn)品時，不需要額外使用能源。如果在電子書閱讀器或iPads上閱讀超過60本書時，電子書在能量平衡上超過傳統(tǒng)的紙質(zhì)書。
　　
　　使用很簡單
　　
　　其實這是不言而喻的，但是這在日益復(fù)雜的世界引人注目：印刷產(chǎn)品使用非常簡單。印刷品根本不用設(shè)備，從來沒有因為錯報信息或接入問題令人失望。人們可以直接信賴印刷品的內(nèi)容。
　　
　　印刷作為基石
　　
　　總而言之，印刷在現(xiàn)代全渠道通信中扮演非常顯著的角色。同樣可以有效和可持續(xù)傳播信息。模擬與數(shù)字通信形式的巧妙結(jié)合獲得成功。誰若放棄印刷，那就等于無視現(xiàn)代通信方式中的一個重要的組成部分。因此現(xiàn)今印刷專業(yè)人員提供的可能性幾乎是取之不盡和用之不竭的。誰能夠有效地塑造和實施全渠道生產(chǎn)，那就是在現(xiàn)代的印刷和媒體服務(wù)商中找對了人。許多印刷廠建立了開發(fā)部門，這是有幫助的，這些部門與客戶共同創(chuàng)造使令人矚目的產(chǎn)品，使客戶滿意。無論這種印刷產(chǎn)品是產(chǎn)自數(shù)字印刷、膠印、絲網(wǎng)印刷，還是凹印，這都是次要的。