包裝改簽?zāi)X電波 定位適宜讓麥當(dāng)勞更具賣點(diǎn)

　　導(dǎo)讀：麥當(dāng)勞的麥旋風(fēng)似乎并沒有了以往的狂風(fēng)暴雨，原來，夏日炎炎，麥當(dāng)勞的包裝更換了風(fēng)格，涼風(fēng)陣陣不停歇。
　　
　　包裝創(chuàng)意的附加值
　　
　　常常追求創(chuàng)意，創(chuàng)意到底能讓附加值提升到一個(gè)什么樣的程度？或許我們在下面的事件中可見一斑。
　　
　　我們都知道食物的包裝和營銷會(huì)影響我們的決定，無論我們怎么努力去擺脫廠商對我們施加的影響，結(jié)果是我們依然受到這兩點(diǎn)因素的影響。當(dāng)你在一排紅葡萄酒前思考該購買哪瓶時(shí)，你最后是不是選擇了價(jià)格更高、或者標(biāo)簽更漂亮、描述更令人心動(dòng)的那瓶酒？
　　
　　兩位來自荷蘭的惡搞視頻玩家瞧瞧潛入了荷蘭豪滕舉辦的一場大型食品行業(yè)展銷會(huì)。在展銷會(huì)上，兩人邀請參展商和觀眾品嘗他們開設(shè)的高端餐廳提供的代替快餐食品的“新型有機(jī)食品”。吃過他們食物的人都表示食物很純味道很新鮮。
　　
　　其實(shí)他們的原料不過是麥當(dāng)勞購買的松餅、漢堡和雞塊。
　　
　　麥當(dāng)勞定制的過去與現(xiàn)在
　　
　　定制的魅力究竟有多大？
　　
　　麥當(dāng)勞創(chuàng)意漢堡CreateYourTaste2013年開始在美國試點(diǎn)，主打的是定制化和科技屬性。而創(chuàng)意漢堡門店無論是在漢堡、產(chǎn)品包裝還是店內(nèi)設(shè)計(jì)上都跟你印象中的麥當(dāng)勞不太一樣。
　　
　　中國市場是麥當(dāng)勞119個(gè)國家中第六個(gè)推出自創(chuàng)漢堡的市場，之前分別是美國、澳大利亞、新西蘭、新加坡和科威特。CreateYourTaste營銷戰(zhàn)役是麥當(dāng)勞為了滿足消費(fèi)者不斷變化的口味與偏好推出的一項(xiàng)嶄新的試驗(yàn)。近年來，麥當(dāng)勞就十分關(guān)注品牌的數(shù)字化，同時(shí)自創(chuàng)漢堡也能讓消費(fèi)者自主完成整個(gè)漢堡的制作，獲得一種新奇的體驗(yàn)感。畢竟，現(xiàn)代消費(fèi)者對快餐的要求越來越高，品質(zhì)、口味、選擇多樣化、產(chǎn)品包裝甚至新奇感都會(huì)影響著他們的購買決策。
　　
　　定制，也是打破限制。
　　
　　數(shù)據(jù)覆蓋，口味千億
　　
　　麥當(dāng)勞在“我創(chuàng)我味來”概念門店引進(jìn)新型點(diǎn)餐機(jī),消費(fèi)者可在觸摸屏上選擇包括面包、芝士、蔬菜、醬料等在內(nèi)的24種食材,根據(jù)喜好定制出“獨(dú)一無二”的漢堡,這種組合可達(dá)到上億種漢堡。7月2日,麥當(dāng)勞面向中國市場在上海3家門店推出自創(chuàng)漢堡服務(wù),消費(fèi)者可在餐廳點(diǎn)餐機(jī)上自主搭配24種原材料創(chuàng)造個(gè)性化漢堡。2016年將覆蓋北京、深圳。
　　
　　中國是麥當(dāng)勞第6個(gè)推出自創(chuàng)漢堡的市場,之前已在美國、澳大利亞、新西蘭、新加坡和科威特推出。
　　
　　麥當(dāng)勞(中國)首席執(zhí)行官張家茵說,定制漢堡服務(wù)是大數(shù)據(jù)分析的首個(gè)應(yīng)用產(chǎn)品。每塊點(diǎn)餐屏幕的背后,含有消費(fèi)者的口味偏好和趨勢,也有上菜準(zhǔn)確度、服務(wù)響應(yīng)度等硬性指標(biāo),日后可通過對漢堡搭配等海量數(shù)據(jù)分析,改進(jìn)產(chǎn)品。