如“煙”往事堪回首 煙包裝素顏可行與否淺析

　　導(dǎo)讀：最近，丹麥議會推動的一項調(diào)查表明，目前，該國絕大多數(shù)公眾并不支持政府仿效澳大利亞等國的做法，對煙草制品全面實施素面包裝。
　　
　　目前，在丹麥諸多政黨中，僅有社會民主黨的負(fù)責(zé)人表示，實施素面包裝是為了有效阻止青年人，尤其是未成年人吸煙，降低吸煙率。但也有反對者認(rèn)為，即使政府實施素面包裝，也應(yīng)該給煙草生產(chǎn)商留出對其品牌進(jìn)行自主設(shè)計的空間。
　　
　　隨著全球禁煙運動的深入開展，人們高度關(guān)注吸煙對身體健康的影響，提高吸煙的安全性已成為全球關(guān)注的焦點。
　　
　　卷煙紙生產(chǎn)如何配合卷煙生產(chǎn)廠家來實現(xiàn)國家提出的“高香氣、低危害、低焦油”要求已成為各個生產(chǎn)廠家亟待解決的問題，也是卷煙紙生產(chǎn)廠首要解決的技術(shù)問題。在加入WTO后，卷煙紙進(jìn)口關(guān)稅逐年下調(diào)，國內(nèi)產(chǎn)品的優(yōu)勢已不明顯，國際卷煙紙造紙廠摩迪、瓦騰斯等進(jìn)入中國市場后，國內(nèi)卷煙紙將面臨的是新一輪更殘酷的市場和技術(shù)等全方位的競爭，現(xiàn)有的卷煙紙供應(yīng)格局將不可避免地被打破，卷煙紙市場將進(jìn)入重新洗牌階段。卷煙紙在造紙包裝行業(yè)中所占比重較低，只有擁有由國家煙草專賣局頒給的“煙草專賣生產(chǎn)企業(yè)許可證”的企業(yè)才有權(quán)生產(chǎn)，其廠商數(shù)量較少。
　　
　　雖然卷煙紙行業(yè)有一定的門檻，但經(jīng)過一番并購整合與產(chǎn)能擴(kuò)張，還是出現(xiàn)了供大于求的局面。
　　
　　事實上，包裝警示圖效果不明顯的問題由來已久，包裝何去何從才最為妥當(dāng)，仍需考量。有研究顯示，很多消費者都低估了吸煙對健康產(chǎn)生的不良后果。而有效的卷煙包裝上的健康警告，便可以幫助提高人們這方面的意識，逐步減少吸煙。包裝上醒目的圖片警告，能讓消費者直觀地獲得更多吸煙危害健康的信息。且他們有權(quán)對煙草制品的諸多健康后果完全知情。
　　
　　世界《煙草控制框架公約》中也認(rèn)可健康警告的有效性隨著尺寸增大而增加。更大的尺寸意味著警告更醒目、也更重要。無論是警告的圖片、字體，還是戒煙信息等，都會在更大的尺寸中傳播更多讓人難忘的內(nèi)容，也會使包裝上品牌推銷的內(nèi)容難以轉(zhuǎn)移消費者對警告的注意力。