轉(zhuǎn)型與并購兩大音符構(gòu)成全球出版業(yè)的主旋律

　導(dǎo)讀：今年的《全球出版企業(yè)排名報(bào)告》已于近日發(fā)布。相比于之前相對穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢，《報(bào)告》中的前10強(qiáng)顯示出更為強(qiáng)勁的發(fā)展動力。10強(qiáng)集團(tuán)的收入累計(jì)達(dá)349.7億美元（約2171.3億元），比2013年增長了12%，占《報(bào)告》中所有出版商收入總和的54%。
　　
　　今年的《全球出版企業(yè)排名報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）已于近日發(fā)布。《報(bào)告》不僅對各大出版商2014年度數(shù)據(jù)進(jìn)行了分析，還指出了日趨復(fù)雜的全球出版業(yè)形勢。
　　
　　專業(yè)領(lǐng)域出版巨頭包攬榜單前4強(qiáng)。
　　
　　排在前10位的出版商紛紛通過并購來拓展海外業(yè)務(wù)，進(jìn)而大幅度提高自己的財(cái)政收入。
　　
　　中國的兩家出版集團(tuán)躋身前10強(qiáng)，分別是鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)和中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)。
　　
　　2014年全球貨幣市場起伏不定，在一定程度上影響了排名結(jié)果。
　　
　　教育出版領(lǐng)域都經(jīng)歷了過山車一般的動蕩。
　　
　　相比于之前相對穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢，《報(bào)告》中的前10強(qiáng)顯示出更為強(qiáng)勁的發(fā)展動力。10強(qiáng)集團(tuán)的收入累計(jì)達(dá)349.7億美元（約2171.3億元），比2013年增長了12%，占《報(bào)告》中所有出版商收入總和的54%。
　　
　　《報(bào)告》對2014年全球出版業(yè)的發(fā)展形勢進(jìn)行了剖析，指出了行業(yè)領(lǐng)軍者的成功利器以及排名影響因素。
　　
　　熱詞解析
　　
　　數(shù)字轉(zhuǎn)型
　　
　　專業(yè)領(lǐng)域出版巨頭包攬榜單前4強(qiáng)。排在首位的培生集團(tuán)專注教育領(lǐng)域，其后的湯森路透、勵德·愛思唯爾（現(xiàn)更名為RELX）和威科則在科技和專業(yè)信息方面大有作為。他們之所以成功領(lǐng)跑全球出版市場，一方面是因?yàn)橹亟M并購為企業(yè)發(fā)展注入了新的活力，另一方面更重要的原因則在于數(shù)字化信息發(fā)布渠道的拓展，迎合了當(dāng)下人們對于數(shù)字內(nèi)容的需求，進(jìn)而帶來更多的受眾和收益。
　　
　　并購
　　
　　縱觀排在前10位的出版商，不難發(fā)現(xiàn)很多都通過并購來拓展海外業(yè)務(wù)，進(jìn)而大幅度提高本集團(tuán)的財(cái)政收入。
　　
　　去年企鵝蘭登書屋依然是全球規(guī)模最大的出版商，銷售額超過40億美元（約248.25億元），比2013年增長了25%，位列榜單第五位。如此輝煌的業(yè)績主要得益于其對企鵝出版社（2013年7月）和西班牙語普通版圖書出版社（2014年7月）的并購。
　　
　　企鵝蘭登書屋完成并購的時(shí)間較早，因此隨之帶來的效益已經(jīng)顯現(xiàn)。強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的并購之風(fēng)開始吹遍全球，后來者居上已勢不可當(dāng)，更多并購的效益或?qū)⒂诿髂甑呐琶Y(jié)果中見分曉。哈珀·柯林斯于2014年8月完成對禾林出版社的并購，由于哈珀的財(cái)年截至2014年6月，所以上一年度禾林的收入并未納入哈珀的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，如今二者合一已步入正軌。哈考特于今年4月收購了學(xué)樂出版社旗下的教育出版技術(shù)集團(tuán)，二者的收入也將統(tǒng)一計(jì)算。
　　
　　中國
　　
　　過去幾年里，“金磚國家”各出版集團(tuán)開始在《報(bào)告》中大放異彩。在2015年的《報(bào)告》中，中國的兩家出版集團(tuán)躋身前10強(qiáng)，分別是鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)和中南傳媒出版集團(tuán)。而中國出版集團(tuán)和中國教育出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)則是榜單上的熟面孔了，今年分別位列第十五位和第二十一位。
　　
　　這些中國出版商之所以脫穎而出，得益于具有中國特色的管理模式，將各地或同一領(lǐng)域的優(yōu)勢出版資源整合在一起，由省級或中央政府直接管理，以提高這些出版集團(tuán)的國際競爭力。
　　
　　中國出版巨擘希望在國際出版這個(gè)大舞臺上扮演更重要的角色，所以也展現(xiàn)了應(yīng)有的財(cái)務(wù)透明。2014年夏天，鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)斥資8500萬美元收購了美國出版國際公司旗下的兒童出版業(yè)務(wù)，作為其經(jīng)營全球兒童出版業(yè)務(wù)的其中一步。此前鳳凰傳媒在拓展國際業(yè)務(wù)方面也做了諸多努力，先后于2009年與阿歇特簽署合作協(xié)議，2012年在英國設(shè)立辦事處，國際合作如火如荼。
　　
　　貨幣因素
　　
　　為了更加客觀地反映過去一年里全球出版業(yè)的發(fā)展情況，《報(bào)告》將動蕩的貨幣市場也作為影響排名結(jié)果的因素之一?！秷?bào)告》指出，為了保持一致，每年的《報(bào)告》都采用年末時(shí)的匯率作為統(tǒng)計(jì)依據(jù)。2014年全球貨幣市場起伏不定，在一定程度上影響了排名結(jié)果。如果基于2014年早些時(shí)候的匯率，一些企業(yè)的排名有可能提高一個(gè)名次，包括勵德·愛思唯爾、阿歇特和西蒙·舒斯特。
　　
　　冰火兩重天
　　
　　無論是全球范圍，還是在美國、德國等主要市場，教育出版領(lǐng)域都經(jīng)歷了過山車般的動蕩。
　　
　　教育出版領(lǐng)域表現(xiàn)不凡的出版商包括全球教育市場的領(lǐng)跑者培生集團(tuán)，以及一些實(shí)力雄厚的學(xué)術(shù)出版機(jī)構(gòu)，如威利出版社、麥克米倫教育與科學(xué)出版社、劍橋大學(xué)出版社等。德國的教科書出版商柯萊特出版社同樣榜上有名。
　　
　　然而并非所有教育出版企業(yè)都像這些佼佼者一樣順風(fēng)順?biāo)?。陷入窘境的教育出版企業(yè)要想轉(zhuǎn)變頹勢，就需要在數(shù)字化和全球化兩方面加大投入。但現(xiàn)實(shí)情況是，很多市場已經(jīng)開始萎縮，當(dāng)?shù)卣慕逃С鲆灿兴鶞p少。這種形勢頗為不利，甚至讓一些因大手筆收購而傷了元?dú)獾某霭嫔虨l臨破產(chǎn)。
　　
　　問題探討
　　
　　上述關(guān)鍵詞分析可以讓出版從業(yè)者客觀全面地領(lǐng)略全球出版市場的概況。此外，《報(bào)告》還結(jié)合數(shù)據(jù)收集和調(diào)研過程中遇到的問題，公開透明地提出了新的參考標(biāo)準(zhǔn)，為從業(yè)者指點(diǎn)迷津。
　　
　　2007年《報(bào)告》發(fā)布之初明確了需要參考的因素，包括紙質(zhì)書與電子書出版、科技與專業(yè)領(lǐng)域出版和分銷（B2B），而零售（B2C）、報(bào)紙、雜志、有線服務(wù)、商業(yè)信息服務(wù)、媒體等方面的收入則不在考察之列。但隨著出版業(yè)規(guī)模和價(jià)值鏈的變革不斷加深，以及行業(yè)的商業(yè)模式、戰(zhàn)略變得更為長遠(yuǎn)和復(fù)雜，明確劃分這些因素的界限變得越來越困難。
　　
　　不過這些“灰色地帶”并不會影響全球出版業(yè)的發(fā)展格局，《報(bào)告》希望提供最清晰、透明的信息。除了上文提到的貨幣影響因素，對“出版”相關(guān)問題的界定也需要明確。
　　
　　首先是形式上的問題。在很多市場，“圖書”和“雜志”的定義很難區(qū)分，特別是在亞洲地區(qū)（中國、日本、韓國市場），連環(huán)漫畫和漫畫小說與圖書的概念混雜在一起?！秷?bào)告》在統(tǒng)計(jì)這些市場的數(shù)據(jù)時(shí)涵蓋了這些出版物，為今后的統(tǒng)計(jì)工作提供了樣本。
　　
　　其次是銷售渠道問題。在法國、西班牙和意大利，龍頭出版集團(tuán)都有傳統(tǒng)的企業(yè)對企業(yè)（B2B）分銷渠道，而近幾年他們的分銷渠道也開始多樣化，融入了在線零售和門店分冊銷售等形式。以大眾出版業(yè)務(wù)為主的大型出版集團(tuán)也都在嘗試針對讀者的直銷平臺及其他不同的銷售模式。由此可見，銷售渠道多樣化已成為出版業(yè)發(fā)展的一個(gè)趨勢。《報(bào)告》在統(tǒng)計(jì)收入數(shù)據(jù)時(shí)也將此前的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了一定的修改，以適應(yīng)潮流。
　　
　　再次是內(nèi)容上的拓展。許多出版商開始推出游戲、視頻、APP等相關(guān)產(chǎn)品，以此延伸其產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，特別是教育出版領(lǐng)域，跨媒介的內(nèi)容傳播備受追捧。此外，教育出版企業(yè)通過相關(guān)活動也取得了可觀的效益，比如與教育機(jī)構(gòu)合作開展培訓(xùn)項(xiàng)目，或者與政府合作，從金融巨鱷或其他形式的支持那里獲益。《報(bào)告》同樣收錄了這部分?jǐn)?shù)據(jù)，因?yàn)槌霭鏄I(yè)轉(zhuǎn)型不僅限于現(xiàn)有價(jià)值鏈，還需要關(guān)注與出版、閱讀和學(xué)習(xí)相關(guān)的經(jīng)濟(jì)、文化等因素。
　　
　　總之，《報(bào)告》為從業(yè)者提供了風(fēng)向標(biāo)，引導(dǎo)出版企業(yè)探索適合自身發(fā)展的銷售渠道，拓展內(nèi)容的傳播渠道，助力企業(yè)財(cái)政收入的增長。從業(yè)者要以此為契機(jī)，相互取經(jīng)，結(jié)合自身實(shí)際情況作出戰(zhàn)略調(diào)整。具體措施是否奏效，明年的排名報(bào)告見分曉。
　　
　　（譯自威琛巴特貿(mào)易內(nèi)容咨詢公司網(wǎng)站發(fā)布的2015年《全球出版企業(yè)排名報(bào)告》及美國《出版商周刊》）
　　
　　【名詞解釋】
　　
　　《全球出版企業(yè)排名報(bào)告》誕生于2007年，此后每年都會更新。該排行榜由法國《圖書周刊》發(fā)起，委托威琛巴特貿(mào)易內(nèi)容咨詢公司實(shí)施調(diào)研，并由英國《書商》周刊、德國《圖書商報(bào)》、美國《出版商周刊》以及巴西《出版新聞》全球聯(lián)合發(fā)布?！秷?bào)告》通過匯總企業(yè)年報(bào)、企業(yè)直接匯報(bào)等信息得出結(jié)果。其中的數(shù)據(jù)主要反映全球出版行業(yè)的發(fā)展成就和驅(qū)動力量，重點(diǎn)突出數(shù)字化、全球化以及強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合所帶來的轉(zhuǎn)變。