日本2014年度國際出版趨勢報告解析

　導(dǎo)讀：受經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷、出生率降低、數(shù)字化閱讀興起等諸多因素的影響，日本圖書銷售自1996年達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的10931億日元以后，開始持續(xù)下滑，期間雖有短暫上升，但不過是曇花一現(xiàn)。

表1日本圖書雜志銷售額（數(shù)據(jù)來源：日本出版科學(xué)研究所）

　　表2電子出版市場規(guī)模（數(shù)據(jù)來源：ImpressR&D）
　　　　受經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷、出生率降低、數(shù)字化閱讀興起等諸多因素的影響，日本圖書銷售自1996年達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的10931億日元以后，開始持續(xù)下滑，期間雖有短暫上升，但不過是曇花一現(xiàn)。有學(xué)者認(rèn)為，這與1997年日本將消費(fèi)稅從3%增至5%有密切關(guān)系。2014年日本消費(fèi)稅上調(diào)，出版業(yè)再次達(dá)到低谷又為這種說法提供了證據(jù)。近年來，日本出版業(yè)的表現(xiàn)，總?cè)菀鬃寴I(yè)內(nèi)人士聯(lián)想到2001年小林一博出版的《出版大崩潰》。
　　
　　書刊銷售額持續(xù)下降
　　
　　從日本出版科學(xué)研究所最新的調(diào)查統(tǒng)計結(jié)果不難看出，2004~2014年十年間，日本書刊銷售總額從22430億日元下降為16065億日元，其中雜志的下降幅度更為明顯，達(dá)34%。（見表1）2012年日本包括書刊在內(nèi)的出版物銷售總額為1.7398萬億日元（1469億元人民幣），與2011年相比減少3.6%。其中，圖書銷售額為8013億日元，比2011年減少186億日元，雜志銷售額為9385億日元，比2011年減少458億日元。
　　
　　2013年日本出版市場銷售額為16823億日元（約合984.48億元人民幣），連續(xù)9年低于上一年度銷售額，只相當(dāng)于出版峰值年1996年的63%。從出版品類別上看，圖書出版7.791萬種，銷售額7851億日元（相當(dāng)于459.44億人民幣），連續(xù)7年同比下降；雜志出版3244種，銷售額897億日元（約合52.49億人民幣），連續(xù)16年同比下降。退貨嚴(yán)重是日本出版界低迷的原因之一，2013年圖書類出版物的退貨率是37.3%，雜志類出版物的退貨率是38.8%，與上一年比提高了1.2%。漫畫出版一直是日本出版界的主要利潤來源，但是在2013年，日本漫畫出版銷售額是3669億日元（約合214.71億人民幣），比上一年度減少2.6%；其中，漫畫雜志銷售額是1438億日元（約合84.15億人民幣），比上一年度減少8%，可見，日本出版的中堅(jiān)力量——漫畫行業(yè)也嚴(yán)重受挫。
　　
　　2014年日本出版業(yè)再次遭遇“寒冬”。特別是從2014年4月開始，日本將消費(fèi)稅從5%增至8%后，日本書刊銷售下降更為明顯：4月份圖書銷售額同比下降了7.7%，5月份同比下降了6.0%，6月份同比下降幅度更大，為10.1%；從1月份至10月份，單行本和文庫本的銷售業(yè)績同比2013年減少了4%，雜志則減少了5.6%，日本出版業(yè)再次跌入谷底，下降幅度超過了世界金融危機(jī)和經(jīng)濟(jì)下滑最為嚴(yán)重的2009年。消費(fèi)稅的上調(diào)，不僅影響了日本讀者購書的欲望，同時也影響了讀者圖書品種的選擇。據(jù)監(jiān)測，日本2014年最為暢銷的圖書品類是健康養(yǎng)生類，而2013年銷售極佳的文藝類圖書銷量有所下降。占據(jù)年度暢銷書榜首的是鬼木豐監(jiān)修、槙孝子著的《想要長壽就揉揉小腿肚吧》，這本由寶島社出版發(fā)行的健康養(yǎng)生書的銷售量達(dá)到100萬冊。暢銷書榜排名第二、第三的分別是大川隆法所著的《忍耐法》（幸?？茖W(xué)出版社）和水野敬也、長沼直樹合著的《人生要學(xué)做一只貓！》。
　　
　　出版企業(yè)數(shù)量減少
　　
　　伴隨圖書銷售額、銷售數(shù)量的減少，圖書返品率的增加，日本出版企業(yè)的倒閉淘汰速度加快。根據(jù)日本國家數(shù)據(jù)庫所提供的資料，2001~2010年間，日本出版業(yè)破產(chǎn)的資產(chǎn)額超過1000萬日元的企業(yè)中，有印刷廠1322家、出版社438家、書店518家，而且這只是對大型出版企業(yè)破產(chǎn)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，一直以來，日本出版企業(yè)兩極分化極為明顯，大型出版社尚且如此，中小型出版企業(yè)的倒閉數(shù)量那就難以計數(shù)了。以實(shí)體書店為例，日本《出版產(chǎn)業(yè)白皮書2012》所提供的“書店的新開與倒閉”數(shù)據(jù)顯示，在2001~2011年間，每年新開的書店數(shù)甚至僅為倒閉書店數(shù)的1/4。正因?yàn)榇?，日本的書店?shù)也從2003年的20880家減少到了2012年的16384家。日本著者販促中心的調(diào)查也顯示，截止到2013年5月，日本國內(nèi)的書店數(shù)量為14241家，相比1999年時的22296家，減少了8000家以上，其中獨(dú)立書店受到的影響最為嚴(yán)重。這與全球出版企業(yè)近年來的情況相似。在日本，獨(dú)立書店在減少的同時，24小時店、車站店及立式小店等開店數(shù)量卻在不斷增加，但是目前，這些渠道依舊無法與獨(dú)立書店相抗衡。
　　
　　電子出版市場穩(wěn)步增長
　　
　　與紙書的持續(xù)下降成對比的是，日本電子出版市場持續(xù)上升，2010年被稱為“電子書元年”，手機(jī)閱讀和移動互聯(lián)網(wǎng)閱讀成為日本青少年閱讀新潮流。根據(jù)ImpressR&D的統(tǒng)計，2013年日本電子出版市場總規(guī)模為1013億日元，其中電子書市場規(guī)模約為936億日元，同比增加28.4%，電子雜志市場規(guī)模為77億日元，同比增加97.4%。面向新平臺的電子書市場規(guī)模789億日元，同比增加114.4%。面向傳統(tǒng)手機(jī)等非智能終端移動設(shè)備的電子書市場規(guī)模大幅縮水至140億日元，同比減少60.0%。（見表2）ImpressR&D還預(yù)測，2018年日本整個電子出版市場規(guī)模將達(dá)到3340億日元，電子書市場規(guī)模將達(dá)到2790億日元，電子雜志市場規(guī)模也將達(dá)到550億日元。在電子出版物持續(xù)飆升的作用下，日本紙質(zhì)和電子漫畫的整體市場甚至有所提升，2014年達(dá)到3160億日元，遠(yuǎn)大于歷史最高的2005年的2660億日元。
　　
　　與日本電子出版市場迅猛發(fā)展相適應(yīng)，日本電子出版相關(guān)的協(xié)會和機(jī)構(gòu)也逐漸成立。2010年，朝日新聞出版、學(xué)研社、角川書店、河出書房新社、幻冬社、講談社等31家出版社聯(lián)合成立了“日本電子書出版社協(xié)會”（JEPA），主要從事電子出版業(yè)的情報收集，電子出版制作、流通、服務(wù)體系的研究，電子出版法律環(huán)境的建議與健全以及與相關(guān)機(jī)構(gòu)的交流與協(xié)作等工作。2012年4月，日本政府注資150億日元，講談社、集英社、小學(xué)館等15家日本著名出版社共同出資20億日元聯(lián)合成立“數(shù)字出版機(jī)構(gòu)”，該機(jī)構(gòu)也將電子出版市場作為重要服務(wù)對象，旨在解決各出版社電子出版物制作保管、各出版社與國立國會圖書館的合作、在數(shù)字出版背景下出版社與作者利益保障等事關(guān)電子出版的各種問題。
　　
　　大型出版機(jī)構(gòu)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合
　　
　　面對圖書紙質(zhì)市場的衰退日本出版機(jī)構(gòu)紛紛采取抱團(tuán)形式，探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型模式，共度“寒冬”，共謀出路。與中國成立出版集團(tuán)的做法類似，國外大型出版社也紛紛聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)資金、人力、信息等資源的共享。如小學(xué)館、集英社和白泉社以其核心所在地命名，成立一橋集團(tuán)；講談社聯(lián)合KingRecords、光文社、日刊現(xiàn)代、星海社，以其所在地命名為羽音集團(tuán)；以角川書店為核心成立的角川集團(tuán)，是出版界唯一一家上市公司；以新潮社、Caoamix、大泉書店和PicoHouse為主的出版社聯(lián)合成立出版集團(tuán)。聯(lián)合后的出版集團(tuán)實(shí)力大增，僅講談社、小學(xué)館和集英社三社就占漫畫出版市場份額的67%左右。
　　
　　鑒于實(shí)體書店圖書銷售業(yè)績的下降，不少日本出版社開始抱團(tuán)投資書店，以推動圖書的銷售。如小學(xué)館、講談社、集英社等分別在2011~2012年間，各自出資1000多億日元，投資日本最大的二手書店BookofCoorporation。網(wǎng)絡(luò)渠道的建設(shè)也備受出版社關(guān)注。自2000年以來，據(jù)監(jiān)測，半數(shù)以上的出版社、圖書中介公司以及獨(dú)立書店以不同的形式參與了網(wǎng)絡(luò)營銷，至2010年，日本圖書雜志的網(wǎng)絡(luò)銷售金額已占全部圖書銷售金額的6.7%。
　　
　　此外，2011年，主婦與生活社、三和書籍等8家出版社聯(lián)合成立了一家名為“Bookpub”的電子書店，書店頁面上集合了8家出版社精品圖書。而新潮社則聯(lián)合集英社等大型出版社共同組建了“電子文庫PABURI”。講談社、新潮社、讀賣新聞等日本知名的新聞出版機(jī)構(gòu)與索尼公司共同組成了專門發(fā)行電子圖書的服務(wù)公司“Publishinglink”。加盟日本最大的電子圖書銷售網(wǎng)站“PAPYLESS”的出版社也有二三百家，其中包括角川書店、講談社等大型出版社。報團(tuán)成立的電子書店使得圖書品種更為齊全，服務(wù)體系也更為完善。
　　
　　多措施推動出版轉(zhuǎn)型
　　
　　相比英美等發(fā)達(dá)國家，日本數(shù)字化轉(zhuǎn)型相對滯后，這與“再販制”、“寄販制”下日本圖書市場較為穩(wěn)定不無關(guān)系。隨著信息技術(shù)的發(fā)展和遍及全球的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化浪潮的到來，日本出版業(yè)不得不在內(nèi)容生產(chǎn)、營銷渠道等各個環(huán)節(jié)上推動數(shù)字化改革。一是通過與三大運(yùn)營商之間聯(lián)合，開拓手機(jī)閱讀用戶，獲得特定的市場空間，同時爭取新的數(shù)字內(nèi)容渠道收入；二是將數(shù)字化資源運(yùn)用于出版全流程，如通過網(wǎng)絡(luò)收集圖書選題和稿件，并將同一數(shù)字化內(nèi)容在多個數(shù)字終端設(shè)備上同步或不同步傳播，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容資源的多次利用；三是大力推進(jìn)按需印刷和網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂，借助網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂，出版社能夠預(yù)判與分析圖書的起印量，讀者也能夠采用分期付款的方式來購買圖書，強(qiáng)化讀者進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂的積極性，最終為出版社的數(shù)據(jù)分析提供長期和穩(wěn)定的信息來源。
　　
　　中譯日圖書品種增多
　　
　　一直以來，中國出版物很難進(jìn)入日本主流的出版市場。2004年中國啟動了“中國圖書對外推廣計劃”，對出版該計劃推薦圖書的國外出版機(jī)構(gòu)給予資助，2004~2013年共資助出版了1256種圖書，其中由日本出版機(jī)構(gòu)出版的圖書有60種，再加上中日交流的深入，中譯日的類型和品種都逐漸增多。日本從中國購買的版權(quán)從2000年的9種到2013年增加為292種，出版物的內(nèi)容也不再限于文學(xué)、歷史和語言等，社科和自然科學(xué)類圖書逐年增多。日本主要出版社開始增加翻譯出版中文出版物的業(yè)務(wù)比重，并且不再局限于東方書店、內(nèi)山書店等專業(yè)出版社。日本讀者也不再一味鐘情于中國歷史上的作家和作品，一些當(dāng)代的作家和作品也開始進(jìn)入日本讀者的視野。
　　
　　即便如此，與歐美版圖書甚至與韓語版圖書的引進(jìn)相比較，中文圖書在日本的引進(jìn)翻譯仍處于一個相對弱勢的境地。據(jù)日本國會圖書館館藏書目統(tǒng)計數(shù)據(jù)，在2000~2011年間，以德間書店為首的10家出版社，出版了417種中譯日圖書，約占總數(shù)的28.2%，更多的日本出版社在這期間只出版了1~2種中譯日圖書，因此，中文圖書在日本圖書市場依然大有可為。