美國(guó)市場(chǎng)維穩(wěn)一枝獨(dú)秀 印刷包裝的美國(guó)動(dòng)態(tài)

導(dǎo)讀：2015年7月，中國(guó)在出口突然下降8%的情況下，對(duì)美國(guó)出口竟然高速增長(zhǎng)28%，可見美國(guó)作為全世界經(jīng)濟(jì)引擎的重要性。
　　
　　近日，克魯格公司首席執(zhí)行官M(fèi)ichaelAumann稱，數(shù)碼印后加工正受到越來越多的關(guān)注，特別是在包裝領(lǐng)域。這也給包裝印刷行業(yè)帶來了一些新的課題，比如數(shù)字印刷媒體帶來的挑戰(zhàn)，自動(dòng)化的設(shè)備調(diào)整和新技術(shù)帶來的機(jī)遇等。
　　
　　究竟是不是機(jī)遇？美國(guó)市場(chǎng)的系列變化，或許給我們帶來啟示。
　　
　　云印刷獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷
　　
　　印刷行業(yè)作為傳統(tǒng)工業(yè),與國(guó)民經(jīng)濟(jì)總量增速的相關(guān)性較高,近幾年在美國(guó)經(jīng)濟(jì)疲軟及數(shù)字媒體的強(qiáng)烈沖擊之下,美國(guó)印刷行業(yè)更是呈現(xiàn)出明顯的衰退期特征,行業(yè)銷售規(guī)模加速下滑,2008-2012年均降幅約為6.2%;量、價(jià)雙降致使利潤(rùn)大幅縮水,行業(yè)平均凈利率由4.7%下降至4.1%。
　　
　　由于印刷行業(yè)具有下游客戶零散,訂單規(guī)模較小、批次較多、交貨時(shí)間不穩(wěn)定、地域文化差異較大等特征,很難形成類似包裝行業(yè)全球性高度集中的競(jìng)爭(zhēng)格局。美國(guó)前四大印刷企業(yè)僅占行業(yè)銷售總額的17.6%,美國(guó)最大的印刷企業(yè)R.R.Donneey&SonsCompany市場(chǎng)份額約為10%。目前美國(guó)印刷行業(yè)趨勢(shì)表現(xiàn)為更低印量,更短交貨時(shí)間,這為傳統(tǒng)印刷企業(yè)提出更高挑戰(zhàn),模式變革已迫在眉睫。
　　
　　數(shù)字化相關(guān)領(lǐng)域及互聯(lián)網(wǎng)對(duì)印刷行業(yè)的改造是未來必然發(fā)展趨勢(shì)。“云印刷”通過互聯(lián)網(wǎng)“合版印刷”的生產(chǎn)模式降低制版及印刷成本,并憑借高效的電商運(yùn)營(yíng)模式節(jié)約物流成本,實(shí)現(xiàn)小批量、多批次訂單的規(guī)?；a(chǎn)。
　　
　　美國(guó)印刷比之同期
　　
　　雖然與2013年相比出貨水平仍少了2%，但相對(duì)于2014年的水平來講卻有很大反彈，特別是在整體經(jīng)濟(jì)不景氣的時(shí)期這也是一個(gè)十分鼓舞人心的事情。通過通貨膨脹調(diào)整之后，美國(guó)商業(yè)印刷2015年1-6月與2014年同期相比出貨量上漲3.5%。這一時(shí)期增長(zhǎng)率幾乎比去年GDP整整高出一個(gè)百分點(diǎn)，這也是印刷業(yè)很長(zhǎng)時(shí)間以來得到的最好消息。
　　
　　而根據(jù)位于克利夫蘭的市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Freedonia公司的調(diào)查報(bào)告顯示：美國(guó)標(biāo)簽市場(chǎng)2019年需求量將增長(zhǎng)3.8%，達(dá)到197億美元。隨著整體經(jīng)濟(jì)和人口增長(zhǎng)以及健康的消費(fèi)前景，標(biāo)簽業(yè)務(wù)發(fā)展將更為廣泛。熱敏標(biāo)簽穩(wěn)定的增長(zhǎng)得益于多功能應(yīng)用以及增值產(chǎn)品領(lǐng)域的需求，如智能標(biāo)簽。由于標(biāo)簽技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)，預(yù)計(jì)至2019年熱收縮和膜內(nèi)標(biāo)簽將進(jìn)入快速增長(zhǎng)期。
　　
　　數(shù)字化趨勢(shì)已然成形
　　
　　近幾年在美國(guó)經(jīng)濟(jì)疲軟及數(shù)字媒體的強(qiáng)烈沖擊之下,美國(guó)印刷行業(yè)更是呈現(xiàn)出明顯的衰退期特征,行業(yè)銷售規(guī)模加速下滑,2008-2012年均降幅約為6.2%;量、價(jià)雙降致使利潤(rùn)大幅縮水,行業(yè)平均凈利率由4.7%下降至4.1%。
　　
　　由于印刷行業(yè)具有下游客戶零散,訂單規(guī)模較小、批次較多、交貨時(shí)間不穩(wěn)定、地域文化差異較大等特征,很難形成類似包裝行業(yè)全球性高度集中的競(jìng)爭(zhēng)格局。美國(guó)前四大印刷企業(yè)僅占行業(yè)銷售總額的17.6%,美國(guó)最大的印刷企業(yè)R.R.Donneey&SonsCompany市場(chǎng)份額約為10%。目前美國(guó)印刷行業(yè)趨勢(shì)表現(xiàn)為更低印量,更短交貨時(shí)間,這為傳統(tǒng)印刷企業(yè)提出更高挑戰(zhàn),模式變革已迫在眉睫。數(shù)字化相關(guān)領(lǐng)域及互聯(lián)網(wǎng)對(duì)印刷行業(yè)的改造是未來必然發(fā)展趨勢(shì)。