樂高引爆玩具市場 賣到缺貨緣由幾何

導(dǎo)讀：玩具市場是否迎來新一輪的高潮還尙不好說，但最近樂高的市場至少是一片大好。
　　
　　樂高的市場浪潮
　　
　　樂高的好評，帶來樂高的市場。
　　
　　最近，樂高玩具發(fā)表聲明，雖然目前的訂單還暫時可以維持，但面對將要到來的那個圣誕購物季，樂高供貨的能力可能不容樂觀。不過，他也沒有進一步指出“受災(zāi)”最嚴重的將是哪個市場或者哪條產(chǎn)品線。只是目前，這個產(chǎn)品短缺問題已經(jīng)波及到了歐洲很多國家。
　　
　　樂高玩具在2015上半年的銷售情況大大好于公司的預(yù)期，營收同比增長了32%，凈收入增幅更是高達31%。全球各個地區(qū)的銷量增長都在兩位數(shù)，亞洲又是增速最快的地區(qū)，而這也使得它超過美泰和孩之寶成為全球最大的玩具公司的原因。
　　
　　樂高顯然對這個過于好的增長始料不及，從而讓自己落入了現(xiàn)在產(chǎn)能困境。
　　
　　促使樂高業(yè)績大好的直接原因可能還是2014《樂高大電影》的成功，而除此之外，它在上半年推出的超過300套新品，以及那些一直很受歡迎的主題也一道助力了這次業(yè)績表現(xiàn)。
　　
　　目前，樂高正在中國建設(shè)新的工廠，期望緩解目前產(chǎn)能不足的問題。最近另一個和樂高以及中國有關(guān)的消息是，華人文化和英國默林娛樂合作，將在上海周邊建立一個樂高樂園。之后，游樂園也將成為電影之后，另一個增加樂高認知度的有效途徑。
　　
　　樂高的好評來源
　　
　　樂高的好評，一方面自然來源于其有趣和有教育意義，但更有環(huán)保意識的消費者可能意識到樂高塑料玩具犧牲了環(huán)境保護，樂高玩具原料和包裝都在損害環(huán)境，這就是為什么樂高集團投入巨資建立新的可持續(xù)材料中心，用于研發(fā)可持續(xù)的新材料，以改變之前的形象。
　　
　　LEGO目前已經(jīng)開始通過減少和改變其包裝，并投資于風力發(fā)電場，以保護環(huán)境，但是它真正要做的是研發(fā)環(huán)保新材料，來取代目前樂高玩具所采用的材料。
　　
　　尋找可持續(xù)材料的重任已經(jīng)交給今年開建明年投入使用的LEGO可持續(xù)物料中心，它位于丹麥Billurd總部，多達100名員工的任務(wù)簡單而又艱巨：發(fā)現(xiàn)并且研究可持續(xù)材料，這種材料將構(gòu)成下一代的LEGO玩具。另外，LEGO已經(jīng)向世界自然基金會組織尋求幫助，希望能在它自己設(shè)定的最后期限，即2030年之前找到答案。
　　
　　樂高公司官員以前曾表示過，希望在2012年前找到替代ABS的新材料。在2014年接受本刊《塑料新聞》采訪時，樂高的高級項目經(jīng)理AllanRasmussen表示，樂高已經(jīng)用一種沖擊改性聚乳酸對部分積木進行了試用。
　　
　　但這是一項重大挑戰(zhàn)。這些積木必須與目前在全世界使用中的數(shù)十億樂高積木組合在一起。樂高從1960年代以來一直使用ABS塑料生產(chǎn)其標志性的積木。僅去年就生產(chǎn)了超過6000萬塊積木。
　　
　　新舊積木的顏色必須匹配。很重要的是，積木還必須能夠緊密扣合在一起直到兒童將其拆開，當然還有眾多的成人愛好者也癡迷樂高積木。
　　
　　樂高在丹麥、墨西哥和匈牙利的工廠配備了1000多臺注塑機，才用5000多個模具進行生產(chǎn)。樂高目前正在中國嘉興建廠，預(yù)計在2017年全面投產(chǎn)。
　　
　　樂高市場的繼續(xù)，玩具包裝的良性循環(huán)
　　
　　網(wǎng)上關(guān)于玩具成災(zāi)的說法也是紛落不覺。
　　
　　如何有效的讓玩具在熱銷與處理間形成良性的循環(huán)？
　　
　　雖然家里已經(jīng)有很多玩具了，但每次去商場，孩子總渴望買新玩具。為了哄孩子開心，許多家長總是有求必應(yīng)，導(dǎo)致家里的舊玩具越來越多，放著占地方，賣了不值錢，送人又怕嫌的情況。
　　
　　除了送人和丟棄外，玩具能不能進行回收利用呢？咨詢了一位廢品收購人員，他說，一般家庭用品都可以回收，但是玩具需要看情況處理。“塑料玩具和帶鐵皮的玩具可以回收，但是也賣不了多少錢，像布偶這樣的玩具回收也沒有辦法處理。”據(jù)了解，很多家長覺得與買玩具花去的錢相比，賣玩具太不劃算，但舊玩具堆積在家里，確實產(chǎn)生了很大的浪費。
　　
　　那么，如何解決孩子的舊玩具呢？業(yè)內(nèi)人士建議，家長應(yīng)該嚴格控制好玩具的購買數(shù)量，避免積少成多，造成兒童玩具的大量浪費。而對于一些日漸“失寵”的舊玩具，家長可以在征求孩子意見的基礎(chǔ)上，將舊玩具進行清洗消毒后用于送人、捐贈，比較新的玩具可以放到購物網(wǎng)站進行二手交易。同時還可以舉辦一些玩具置換活動，提高玩具的使用率。