日本國(guó)內(nèi)報(bào)紙銷量驟減 紙媒被指或?qū)⒆呦驔]落

　　近一年期間，日本國(guó)內(nèi)各大新聞報(bào)紙銷量驟減。據(jù)Record Japan網(wǎng)站2月26日?qǐng)?bào)道，由日本ABC協(xié)會(huì)調(diào)查并發(fā)表的2014年度下半年(6至12月)各大主要新聞社報(bào)紙銷量統(tǒng)計(jì)顯示，日本《讀賣新聞》、《朝日新聞》、《每日新聞》等各大主流紙媒銷量均出現(xiàn)急劇減少情況。報(bào)紙銷量減幅最多的是《讀賣新聞》，超過了60萬份，其次為《朝日新聞》，超過了44萬份，而且5大主要新聞社全部同比減少。

　　日本各大主要新聞社報(bào)紙銷量統(tǒng)計(jì)結(jié)果如下：(括號(hào)內(nèi)為同比增減量)

　　《讀賣新聞》:926.40萬份(-60.45萬份)

　　《朝日新聞》:710.11萬份(-44.21萬份)

　　《每日新聞》:329.88萬份(-5.16萬份)

　　《日本經(jīng)濟(jì)新聞》:275.53萬份(-2.56萬份)

　　《產(chǎn)經(jīng)新聞》:161.52萬份(-2316份)

　　需要指出的是，ABC協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)的報(bào)紙銷量并非實(shí)際的銷量，由于部分未售出的報(bào)紙會(huì)暫時(shí)由報(bào)紙銷售店鋪保管，這些未售出的報(bào)紙一旦過期就會(huì)被作為廢紙進(jìn)行回收，因此，ABC協(xié)會(huì)的報(bào)紙統(tǒng)計(jì)量并非銷量，準(zhǔn)確的是說應(yīng)該是發(fā)行量，也就是說，各大新聞社報(bào)紙的實(shí)際銷量可能更低。

　　Record Japan網(wǎng)站稱，盡管報(bào)紙業(yè)界已經(jīng)出現(xiàn)了衰退跡象，但是報(bào)紙的廣告刊載量依然保持穩(wěn)定。這就說明隨著報(bào)紙媒介價(jià)值的下滑，報(bào)紙廣告的價(jià)格也開始下跌，因?yàn)橄抡{(diào)廣告價(jià)格是新聞社挽留廣告商的唯一途徑。

　　該網(wǎng)站分析指出，由于受殘留報(bào)紙的影響，實(shí)際的報(bào)紙銷量并不明確，因此廣告商在制定市場(chǎng)戰(zhàn)略時(shí)也很容易產(chǎn)生失誤，比如原本預(yù)測(cè)報(bào)紙讀者為30萬人，并以此為前提制定廣告市場(chǎng)戰(zhàn)略，但實(shí)際的報(bào)紙銷量還不足15萬份，這樣就達(dá)不到預(yù)期的宣傳效果，最終導(dǎo)致廣告戰(zhàn)略失敗。

　　另外，報(bào)紙廣告還存在難以解析讀者群的缺點(diǎn)，也就是說，很難把握讀者群體對(duì)何種廣告感興趣，因此，以科學(xué)性數(shù)據(jù)為基準(zhǔn)制定的廣告戰(zhàn)略不適合于報(bào)紙媒介。

　　由于如今網(wǎng)絡(luò)廣告逐漸占據(jù)了主流市場(chǎng)，報(bào)紙廣告必然將走向衰退，即便能夠明確統(tǒng)計(jì)出報(bào)紙的銷量，也難以阻止報(bào)紙走向沒落的步伐。不過，值得一提的是，從此次統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中可以看出，日本右翼媒體《產(chǎn)經(jīng)新聞》的銷量卻減幅最小。