解析美國(guó)圖書市場(chǎng) 洞悉電子書產(chǎn)業(yè)五大趨勢(shì)

導(dǎo)讀：不久前，市場(chǎng)調(diào)查公司尼爾森的高級(jí)副總裁兼圖書數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)總裁喬納森·斯托爾珀在其演講中分享了美國(guó)圖書市場(chǎng)的一些重要情況和數(shù)據(jù)，其中可以發(fā)現(xiàn)電子書市場(chǎng)5個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。
　　
　　不久前，市場(chǎng)調(diào)查公司尼爾森的高級(jí)副總裁兼圖書數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)總裁喬納森·斯托爾珀在其演講中分享了美國(guó)圖書市場(chǎng)的一些重要情況和數(shù)據(jù)。也許尼爾森的數(shù)據(jù)不夠完整描述整個(gè)市場(chǎng)情況，甚至離完美相差還甚遠(yuǎn)，但它仍是我們發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)趨勢(shì)和進(jìn)行市場(chǎng)分析的有限的可利用的資源之一。從喬納森先生的演講中，我們可以發(fā)現(xiàn)電子書市場(chǎng)5個(gè)發(fā)展趨勢(shì)：
　　
　　1．自出版和前五大出版社出版品種市場(chǎng)占比不斷提高
　　
　　根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，從2014年一季度到2015年一季度，自出版圖書品種占整個(gè)市場(chǎng)總出版品種從14%增長(zhǎng)到18%。同期，五大出版商所出版的圖書品種占整個(gè)市場(chǎng)總出版品種從28%增長(zhǎng)到37%。與此同時(shí)。其他大、中、小出版社所出版圖書的品種卻從58%下滑到45%。
　　
　　2．紙書和電子書銷售比值接近3:1
　　
　　目前已經(jīng)有太多文章談?wù)撾娮訒袌?chǎng)發(fā)展已趨于平穩(wěn)。大部分出版社的財(cái)報(bào)中顯示電子書銷售收入占其總收入的15%到30%之間。整個(gè)市場(chǎng)紙書和電子書的銷售收入比大致接近74%/26%。雖然這個(gè)比值也許不夠準(zhǔn)確，但這可以作為出版社一個(gè)重要參考值，根據(jù)自己的情況與全行業(yè)平均值進(jìn)行對(duì)比。
　　
　　3．價(jià)格成為電子書銷售增長(zhǎng)的關(guān)鍵
　　
　　根據(jù)對(duì)消費(fèi)者的調(diào)查，有接近60%受訪者認(rèn)為如果電子書比紙書便宜4美元以上將會(huì)考慮購(gòu)買電子書。另外，50%受訪者認(rèn)為即使電子書只比紙書便宜2-3美元也會(huì)考慮購(gòu)買電子書。因此出版社借助新的代理模式推動(dòng)了電子書價(jià)格的提高，這顯然無(wú)意中（也許是有意為之）促使了消費(fèi)者去購(gòu)買紙書。
　　
　　4．消費(fèi)者對(duì)紙書和電子書同樣喜愛
　　
　　對(duì)過去6個(gè)月購(gòu)買紙書和電子書情況進(jìn)行調(diào)研，有49%受訪者認(rèn)為他們購(gòu)買過紙書和電子書，42%受訪者只購(gòu)買紙書，只有區(qū)區(qū)9%受訪者只購(gòu)買電子書，消費(fèi)者購(gòu)買了電子書也并意味著他就不購(gòu)買紙書版本。這里為出版社認(rèn)清市場(chǎng)提供一個(gè)重要機(jī)會(huì)。這就是為什么普遍認(rèn)為電子書只是作為紙書的補(bǔ)充，而不是替代紙書。
　　
　　5．亞馬遜正主導(dǎo)電子書訂閱市場(chǎng)
　　
　　關(guān)于電子書訂閱市場(chǎng)完整數(shù)據(jù)一般很難找到渠道獲得，然而尼爾森數(shù)據(jù)可以讓我們對(duì)訂閱市場(chǎng)概況有些許的掌握。雖然尼爾森在任何行業(yè)的調(diào)研能力一直都很強(qiáng)大，但是在電子書訂閱領(lǐng)域，這個(gè)將會(huì)被亞馬遜所摧毀。首先，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，只有5%的消費(fèi)者注冊(cè)了電子書訂閱服務(wù)，看起來這個(gè)市場(chǎng)依然很小。但是Kindle無(wú)限服務(wù)正在占領(lǐng)并主導(dǎo)著訂閱服務(wù)市場(chǎng)，其市場(chǎng)份額在2015年1月約占40%，而到了4月占比已經(jīng)達(dá)到60%。Scirbd和Oyster的訂閱服務(wù)在同期市場(chǎng)份額越來越少，服務(wù)已經(jīng)越來越被邊緣化。所以這也是Oyster明年不得不關(guān)門的真實(shí)原因。