數(shù)字印刷標簽助力品牌跨媒體傳播和保護

標簽印刷必定會成為印刷行業(yè)最后的壁壘之一。筆者一直這么認為，可能有些偏頗，但標簽幾乎涵蓋了印刷傳播的所有功能：產(chǎn)品標識、品牌商標識別、產(chǎn)品信息公用、品牌傳播、公司活動、情感表達和品牌防偽保護等諸多方面，數(shù)字印刷的介入，為標簽印刷行業(yè)注入新的靈感和思路。本文主要談談數(shù)字印刷在品牌跨媒體傳播和保護方面的應用。

數(shù)字印刷標簽現(xiàn)狀

近年來，標簽市場發(fā)生了顯著的變化，其特點是消費者不僅需要標簽具有更大的靈活性、更短的交貨期，還需要標簽更具個性化，甚至還希望標簽具有產(chǎn)品追蹤、控制等功能。而傳統(tǒng)的標簽印刷同這樣的市場需求出現(xiàn)了沖突，并且這種沖突越來越明顯，主要表現(xiàn)如下。

(1)傳統(tǒng)印刷技術(shù)需要制版、印刷、模切、包裝等工藝，工藝復雜，周期較長，而且時效性較差。

(2)傳統(tǒng)印刷中，需經(jīng)過反復打樣、客戶確認、修改，再打樣確認等步驟，持續(xù)時間長，耗費成本高。

(3)客戶對印刷品質(zhì)量的要求越來越高，數(shù)量卻越來越少。同大批量的訂單相比，印刷廠需要花費同樣的費用和時間來制版打樣，使得產(chǎn)品的單價成本很高。

(4)傳統(tǒng)印刷方式要實現(xiàn)可變數(shù)據(jù)印刷、數(shù)字編碼、條形碼等防偽標識印刷等，需要通過2次甚至3次印刷來實現(xiàn)，甚至需要借助熱轉(zhuǎn)印打印機以及其他的工藝技術(shù)。

當傳統(tǒng)的印刷方式已經(jīng)不能完全滿足日新月異的市場需求時，一種全新的印刷方式——數(shù)字印刷，便應運而生了。數(shù)字印刷標簽能夠輕松實現(xiàn)彩色圖文印刷和可變數(shù)據(jù)打印，滿足市場日新月異的需求，更重要的是能為企業(yè)帶來利益。主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

(1)生產(chǎn)成本降低。以HP Indigo數(shù)碼印刷機為例，印刷1張A3幅面印刷品，紙張、墨水等耗材成本在0.90元左右，如果圖文面積為30.8cm×43.7cm，則每平方厘米四色印刷的耗材成本為0.000669元，單色則小于0.000167元，而且需要多少印多少，不會造成浪費。由于全部是數(shù)字化生產(chǎn)，整套流程的操作只需一個人，維護費用也較低。

(2)改變傳統(tǒng)印刷被動、附屬的地位。數(shù)字印刷技術(shù)實現(xiàn)了長短版兼顧，擴大了企業(yè)的業(yè)務范圍，個性化印刷、可變數(shù)據(jù)印刷滿足了用戶對產(chǎn)品細分的需求，防偽印刷功能提供了更安全的產(chǎn)品。

(3)產(chǎn)品防偽功能強大。專色印刷、縮微文字印刷、UV油墨印刷、單色或彩色個性化可變信息印刷、水印、條碼印刷、立體圖像印刷以及以上各種方式的任意組合都可通過數(shù)字印刷實現(xiàn)。

(4)提高標簽印刷的精度。數(shù)字印刷技術(shù)可進行分辨力為2400dpi、230線/英寸的高精度圖像印刷，采用特種油墨提高產(chǎn)品美觀性的同時，也提高了產(chǎn)品的防偽性能，給標簽的個性化圖案及文字賦予了豐富的內(nèi)涵。

(5)提高生產(chǎn)效率。數(shù)字印刷機的印刷時速、印刷幅面、可變數(shù)據(jù)輸出能力滿足了高度自動化、規(guī)?；?、集約化生產(chǎn)的需要，確保產(chǎn)品的無縫銜接，減少多道傳統(tǒng)工序，節(jié)省時間和物料的成本。

(6)承印范圍和服務范圍擴大。數(shù)字印刷可在包括皮革、織物、木器、有機玻璃、塑膠、紙張、不干膠材料、PVC、石材、金屬、PE、PET等在內(nèi)的任何材質(zhì)上印刷。服務范圍涉及各個行業(yè)及領(lǐng)域。

(7)實現(xiàn)專色印刷。數(shù)字標簽印刷機最多可進行七色印刷，特別適合有專色和特殊色要求的標簽印刷，如企業(yè)專色或防偽專色。

(8)有效地結(jié)合QR等技術(shù)實現(xiàn)品牌的跨媒體傳播和產(chǎn)品跟蹤保護。數(shù)字印刷可以做到每張A4標簽的內(nèi)容均不一樣，甚至每個小標簽內(nèi)容也不一樣。在提高標簽美觀性的同時，還實現(xiàn)了品牌推廣和產(chǎn)品跟蹤、鑒定、防偽、計數(shù)等多項功能。

數(shù)字印刷以上優(yōu)勢在當今標簽行業(yè)都有相關(guān)應用，本文主要介紹數(shù)字印刷在品牌跨媒體傳播和保護方面的應用。也就是說，如何通過數(shù)字印刷實現(xiàn)品牌在移動手機、社交微博等網(wǎng)絡(luò)媒介、標簽和紙質(zhì)媒體進行宣傳推廣，如何通過數(shù)字印刷實現(xiàn)在不同媒體上的產(chǎn)品防偽和跟蹤。

跨媒體傳播——品牌競爭的新陣地如何能夠有效地進行品牌傳播，首先需要了解傳播受眾，研究他們的心理、需求、環(huán)境和接受信息的方式等諸多方面?；ヂ?lián)網(wǎng)空間的不斷延展，已經(jīng)影響到人們的方方面面，統(tǒng)計數(shù)據(jù)能夠給我們更多的啟示。