數(shù)字標(biāo)簽印刷才剛起步未來大有潛力

　 導(dǎo)讀：盡管數(shù)字印刷的前景被普遍看好，但數(shù)字印刷市場的占比至今依然微乎其微。
　　
無論是承印幅面、印刷速度，還是印品質(zhì)量，數(shù)字印刷設(shè)備的能級在這幾年中提升得很快。伴隨著設(shè)備的進(jìn)步，數(shù)字印刷所涉及的領(lǐng)域也在快速擴(kuò)張，標(biāo)簽、防偽、短版圖書、包裝印刷、墻紙打印、瓷磚等都已成為數(shù)字印刷新晉的領(lǐng)域。盡管數(shù)字印刷的前景被普遍看好，但數(shù)字印刷市場的占比至今依然微乎其微。
　　
　　數(shù)字印刷在國內(nèi)印刷總量中的占比至今依舊很低
　　
　　據(jù)英國派諾(Pira)公司的市場調(diào)查顯示，全球及西歐的數(shù)字印刷在印刷總量中的占比已經(jīng)達(dá)到14%。按照國家新聞出版廣電總局提供的2013年的數(shù)據(jù)顯示，我國10398.5億元的印刷產(chǎn)值中，數(shù)字印刷的產(chǎn)值只有103億元，占比僅為1%。這僅是指2488家主營或兼營數(shù)字印刷企業(yè)的統(tǒng)計上報數(shù)，不能代表數(shù)字印刷的總貌。就算按照民間統(tǒng)計，數(shù)字印刷產(chǎn)值的占比大致在2至3個百分點之間，依舊遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家的水平。我國進(jìn)入數(shù)字印刷領(lǐng)域的時間并不遲，例如上海同昆數(shù)碼早在1995年末即已正式營業(yè)，今年也即將迎來自己的20歲生日，那為什么數(shù)字印刷至今占比依然不高呢?竊以為，根本原因在于缺乏性價比。時至今日，數(shù)字印刷具有的按需、快速、即時、就地印刷等特點都已為消費者所了解，但是因為市場上使用的數(shù)字印刷設(shè)備和耗材基本上依賴進(jìn)口或是由海外廠商在國內(nèi)組織生產(chǎn)，缺乏有力的本土對手，客觀上也就推高了數(shù)字印刷產(chǎn)品的單價。盡管這幾年，產(chǎn)品單價也有所下浮，但與消費者的心理價位相比還存在不小的差距。如若能像CTP設(shè)備一樣，出現(xiàn)一批本土廠制造商，那局面就有可能完全改觀。我們迫切期待著那一天的早日到來。
　　
　　數(shù)字印刷涉足的領(lǐng)域在不斷增加
　　
　　正是因為消費者看到了數(shù)字印刷的長處，也有賴于數(shù)字印刷設(shè)備技術(shù)上的不斷改進(jìn)，近年來數(shù)字印刷進(jìn)入新領(lǐng)域的速度正在加快。
　　
　　出于扭轉(zhuǎn)庫存積壓及存在報廢可能的原因，出版社對于采用數(shù)字印刷方式實現(xiàn)圖書短版印刷的做法趨于接受。他們已經(jīng)開始認(rèn)同計算圖書制作成本不僅應(yīng)該考慮印刷成本，還應(yīng)該考慮資金占用成本和潛在報廢損失。而采用數(shù)字印刷打印墻紙的動力同樣在于削減庫存，避免因銷售不暢帶來的庫存損失。數(shù)字印刷進(jìn)入包裝印刷領(lǐng)域更多的還是用于樣品制作，把原本呈現(xiàn)于圖紙上的設(shè)計物化為實物樣，這樣就更容易為客戶欣賞與接納。所有的這一切都告訴我們，市場需求是產(chǎn)品開發(fā)的動力，新設(shè)備、新工藝為產(chǎn)品開發(fā)提供了條件與可能。
　　
　　這二十年來，數(shù)字印刷在我國發(fā)展速度緩慢，除了依賴進(jìn)口原輔材料導(dǎo)致生產(chǎn)成本偏高外，另一個重要原因是至今為止尚未能找到適合國情的讓個性化訂單達(dá)到規(guī)?；a(chǎn)的商業(yè)模式。數(shù)字印刷的門店數(shù)量很多，但讓設(shè)備產(chǎn)能能夠得到充分發(fā)揮的又少之又少。為了解決這一問題，有些企業(yè)嘗試使用二手設(shè)備以降低成本增加競爭力，湖南婁底人在各地開設(shè)的門店大多采用這種方式。也有企業(yè)設(shè)想組織連鎖加盟，但由于僅是提供運(yùn)營理念而不能幫助提供印刷業(yè)務(wù)，加盟店的積極性還是不高。因此，無論是以相冊為主營業(yè)務(wù)的肯盟杰還是以社會商業(yè)印刷業(yè)務(wù)為主的東方網(wǎng)印，至今都還顯得步履蹣跚。估計數(shù)字印刷進(jìn)入標(biāo)簽印刷領(lǐng)域也會遭遇同樣的問題，需要發(fā)揮數(shù)字印刷滿足個性需求的特點，價格親民才可能為客戶接受，同時印刷企業(yè)也得盈利，唯有尋求到兼及彼此利益又符合實際的解決方法才可能確保數(shù)字印刷在這一領(lǐng)域的擴(kuò)張，否則還得在尋找適合的商業(yè)模式與培育市場上下功夫。
　　
　　標(biāo)簽行業(yè)對數(shù)字印刷的應(yīng)用尚屬試水
　　
　　與包裝印刷企業(yè)現(xiàn)時引進(jìn)數(shù)字印刷設(shè)備大多只是為了完善生產(chǎn)手段一樣，標(biāo)簽印刷企業(yè)開始引進(jìn)數(shù)字印刷設(shè)備同樣如此，因此充其量只能說處于試水階段，遠(yuǎn)沒有到投入批量生產(chǎn)、能為企業(yè)帶來利潤的階段，更別說可以帶來可觀的利潤。
　　
　　標(biāo)簽印刷企業(yè)現(xiàn)時引進(jìn)數(shù)字印刷設(shè)備大致有兩方面的工作：
　　
　　其一，發(fā)揮數(shù)字印刷的優(yōu)勢，用于配套生產(chǎn)。標(biāo)簽應(yīng)用的范圍廣泛，有些標(biāo)簽適合于一次印刷完成，比如大印數(shù)的瓶貼;也有些產(chǎn)品需要在采用膠印或其他印刷工藝完成基本印刷后再作局部完善，比如服裝吊牌。一個樣式的服裝吊牌由于規(guī)格不一在基本內(nèi)容完成后再需要根據(jù)數(shù)量作局部完善，以往這樣的工作都由絲網(wǎng)印刷完成，但有了數(shù)字印刷設(shè)備之后，這項工作就可以交給數(shù)字印刷機(jī)來完成，不僅速度更快，而且電腦可以根據(jù)實際需要自動完成各類印數(shù)間的配比，避免了以往人工計算的繁瑣與可能出現(xiàn)的差錯。
　　
　　其二，用于打印，為客戶提供實物樣以幫助客戶通過實物樣品盡快確定印刷方案。這類任務(wù)以往或是使用膠印打樣完成，或是直接用設(shè)計稿向客戶進(jìn)行說明。前者的問題是成本相對較高，盡管只需數(shù)份但一樣得制版、上機(jī)印刷，在上機(jī)印刷過程中還得要有一定數(shù)量的調(diào)試紙，有些紙張的價格還不菲。用數(shù)字印刷方式制作實物樣的方法既解決了上述問題，而且速度更快捷，性價比顯然也占有優(yōu)勢。數(shù)字印刷與膠版印刷的相似度極高，后者則因為缺乏實物樣，對客戶來說難有設(shè)計師頭腦中的豐富想象。
　　
　　可口可樂公司從2013年起為了產(chǎn)品促銷相繼推出了一定數(shù)量的昵稱瓶、歌曲瓶、臺詞瓶，這對于標(biāo)簽印刷走向個性化的道路無疑有著示范作用，但要形成一定數(shù)量品牌的跟進(jìn)還需要一個過程。
　　
　　正是因為標(biāo)簽領(lǐng)域應(yīng)用數(shù)字印刷還不成規(guī)模，所以我們只能稱之為小荷才露尖尖角，遠(yuǎn)未成浩蕩之勢，對此我們應(yīng)該有清醒的認(rèn)識，不能高估數(shù)字印刷在標(biāo)簽領(lǐng)域已經(jīng)取得的成績，而看不到對推進(jìn)數(shù)字印刷在標(biāo)簽印刷業(yè)中的進(jìn)一步擴(kuò)展的不利影響。相反，我們應(yīng)該采取實事求是的態(tài)度，有針對性地一一解決現(xiàn)存的實際問題。
　　
　　標(biāo)簽行業(yè)也應(yīng)該走傳統(tǒng)與數(shù)字印刷并行的道路
　　
　　一段時間來，數(shù)字印刷設(shè)備能夠以較快的速度進(jìn)入到傳統(tǒng)印刷各個領(lǐng)域，很大程度上是因為企業(yè)經(jīng)營者看到了數(shù)字印刷在滿足個性化需求上的優(yōu)勢，加之購置入門級的數(shù)字印刷設(shè)備的價格也不算昂貴。而更多的印刷企業(yè)還處于配置傳統(tǒng)印刷與數(shù)字印刷兩種設(shè)備以滿足市場不同需求的考慮，壓根兒就沒想在起步階段就依靠數(shù)字印刷機(jī)來掙錢。這樣的思考無疑有著它的合理性，但這畢竟只能是短期存在的情況，長此以往企業(yè)難以承受，何況變幻無常的市場也會導(dǎo)致原本盈利的產(chǎn)業(yè)發(fā)生問題，最終難免禍及魚池。數(shù)年前，北京金冠方舟紙業(yè)物流公司創(chuàng)辦涂書網(wǎng)依仗紙張銷售創(chuàng)造的利潤來支撐網(wǎng)站的發(fā)展，但當(dāng)紙張銷售產(chǎn)生困難時，維持網(wǎng)站運(yùn)營也就成了一句空話，以致在運(yùn)行兩年后不得不宣布關(guān)閉。經(jīng)營者在步入新領(lǐng)域前就應(yīng)該想清楚：嘗新存在著代價。
　　
　　從現(xiàn)狀出發(fā)，涉足數(shù)字印刷的企業(yè)在可以預(yù)見的一段時間內(nèi)應(yīng)該走傳統(tǒng)印刷與數(shù)字印刷相結(jié)合的混合印刷之路，以某一方面已經(jīng)形成的市場盈利來彌補(bǔ)剛起步尚屬市場拓展階段的數(shù)字印刷可能出現(xiàn)的虧損。盡管如此，盡早進(jìn)入數(shù)字印刷領(lǐng)域，對企業(yè)所起到的作用至少有兩點：1.進(jìn)一步完善了企業(yè)的生產(chǎn)方式，加大了企業(yè)滿足市場需要的能力;2.在實際生產(chǎn)中培養(yǎng)了一批熟悉數(shù)字印刷工藝的員工，為成熟后的市場擴(kuò)張準(zhǔn)備了人力資源。何況相當(dāng)一部分標(biāo)簽本身就需要傳統(tǒng)印刷與數(shù)字印刷的結(jié)合。
　　
　　短版、按需、個性化定制市場的爆發(fā)才是數(shù)字印刷的天下
　　
　　必須明白的是，即便是數(shù)字印刷，根據(jù)其印量來區(qū)分，也存在著短版印刷、按需印刷與個性化定制三個層次的差別，不宜混為一談。就圖書印刷而言，鳳凰印務(wù)已經(jīng)實現(xiàn)盈虧平衡的還僅僅是黑白圖書的短版印刷，即印數(shù)在500本到2000本之間的圖書印刷，如要進(jìn)一步跨入按需印刷或個性化定制領(lǐng)域，因為數(shù)量的減少，每本圖書的制作成本比短版印刷更高，市場的接受程度也就更難，量和價之間的矛盾誰都回避不了。唯有這三種印制方式都形成了規(guī)模化市場，數(shù)字印刷滿足個性需求的特點才算得到淋漓盡致的發(fā)揮。
　　
　　對于標(biāo)簽印刷而言，數(shù)量大、持續(xù)時間長的長線產(chǎn)品依然占據(jù)著決大多數(shù)，適合數(shù)字印刷設(shè)備生產(chǎn)的短版印刷、按需印刷、個性化定制產(chǎn)品只能說是試水嘗新。唯有這幾塊市場都能形成相當(dāng)?shù)囊?guī)模，數(shù)字印刷企業(yè)才能找尋到適合自己生存的商業(yè)模式，才稱得上真正進(jìn)入了數(shù)字印刷時代。當(dāng)然，數(shù)字印刷企業(yè)還有相當(dāng)長的一段路要走。
　　
　　從標(biāo)簽印刷的市場現(xiàn)狀來看，因為可口可樂公司的帶動，短版標(biāo)簽印刷市場已經(jīng)呈現(xiàn)出躍躍欲試的場面，或許伴隨著時間的推移，這種樣式的產(chǎn)品還會進(jìn)一步增多。滿足婚慶要求的個性化定制也已經(jīng)出現(xiàn)在葡萄酒瓶貼和喜糖的包裝上，雖然價格還略顯昂貴，但畢竟一生一次，而且數(shù)量有限，新人們大多對此并不在乎。這樣的市場還有待于進(jìn)一步發(fā)掘與培養(yǎng)，否則要靠這塊業(yè)務(wù)養(yǎng)活數(shù)字印刷顯然絕無可能。
　　
　　在標(biāo)簽印刷領(lǐng)域，數(shù)字印刷業(yè)務(wù)的進(jìn)一步推廣無論還存在多少客觀困難，出現(xiàn)在標(biāo)簽印刷領(lǐng)域的數(shù)字印刷已經(jīng)為世人樹立了榜樣?？梢韵嘈诺氖?，伴隨著社會對于個性張揚(yáng)的進(jìn)一步認(rèn)可，市場對于個性化的需求也將會有著進(jìn)一步的增長，這會是下一步的發(fā)展方向。
　　
　　數(shù)字印刷在標(biāo)簽領(lǐng)域量的增長還有待市場培育
　　
　　消費者是市場的關(guān)鍵，是他們的需求在推動著設(shè)計的進(jìn)步。但有時消費者又需要引導(dǎo)，誠如蘋果公司聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯所言：“很多時候，在你展示給他們之前，人們并不知道他們想要什么，直到你展示給他們，告訴他們想要的東西。”因此，數(shù)字印刷在標(biāo)簽行業(yè)的發(fā)展還需要生產(chǎn)企業(yè)拿出讓人眼前一亮的產(chǎn)品加以引導(dǎo)。
　　
　　與內(nèi)容印刷受到互聯(lián)網(wǎng)沖擊，以報紙為代表的紙媒這幾年的印量呈現(xiàn)直線下降的趨勢不同，標(biāo)簽印刷與市場消費緊密相連，即便是面臨著加強(qiáng)環(huán)保、走簡約包裝之路的大氣候，標(biāo)簽行業(yè)的印量也仍應(yīng)呈現(xiàn)上升趨勢。而且，標(biāo)簽本身又集多種印刷工藝于一身，完全可以在使用方能夠承受的價格范圍內(nèi)幫助客戶把產(chǎn)品做得更為鮮艷奪目。
　　
　　為了引起消費者的關(guān)注，這幾年設(shè)計對于標(biāo)簽制作的工藝要求正在進(jìn)一步提高，好在像以色列思高迪(Scodix)、?？?Highcn)等新型數(shù)字印后加工設(shè)備的問世為制作更精良的標(biāo)簽和產(chǎn)品外包裝提供了可能。當(dāng)然，在肯定標(biāo)簽發(fā)展前景的同時也必須要指出的是，對于產(chǎn)品而言，標(biāo)簽畢竟屬于配角，消費者可能會受到標(biāo)簽設(shè)計的吸引去購買產(chǎn)品，但他們顯然更關(guān)心產(chǎn)品本身的質(zhì)量與創(chuàng)新。因此，產(chǎn)品制造商可以花上一定的資金對標(biāo)簽制作提出精益求精的要求，但更多的精力還是要放在產(chǎn)品的開發(fā)改進(jìn)上。所以，標(biāo)簽印刷企業(yè)對自己的定位要清晰，并在生產(chǎn)商許可的范圍內(nèi)把標(biāo)簽做到極致。
　　
　　總之，數(shù)字印刷為改進(jìn)標(biāo)簽制作提供了更多的可能與空間。數(shù)字印刷應(yīng)用于標(biāo)簽行業(yè)還屬剛剛起步，在拓展市場上還有大量的工作要做，需要我們不懈努力。