查看抖音
掌上紙引未來
??
由國(guó)家新聞出版廣電總局組織的“媒介融合和數(shù)字化未來”——“對(duì)話英國(guó)報(bào)業(yè)”中國(guó)平面媒體管理人員高級(jí)研修班，2013年10月底至11月中旬在倫敦舉行。除在課堂聽課，在英期間學(xué)員們還先后訪問了《泰晤士報(bào)》《每日電訊報(bào)》《每日郵報(bào)》《倫敦晚旗報(bào)》、格拉斯哥大學(xué)新聞傳播專業(yè)和世界上最大的報(bào)紙印廠——新聞集團(tuán)印刷廠等報(bào)社、新聞院校和報(bào)紙生產(chǎn)企業(yè)。在現(xiàn)場(chǎng)聽取英國(guó)報(bào)業(yè)同行談在新媒體時(shí)代報(bào)紙生存發(fā)展的甘苦和經(jīng)驗(yàn)，更讓人感同身受。
英國(guó)報(bào)紙仍有讀者基礎(chǔ)
英國(guó)具有建立于數(shù)量眾多的閱讀國(guó)民基礎(chǔ)上的讀報(bào)人群和長(zhǎng)久的讀報(bào)習(xí)慣。
英國(guó)是現(xiàn)代報(bào)紙發(fā)源地之一，百余年來養(yǎng)成的閱讀習(xí)慣讓英國(guó)人在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代也不忘讀報(bào)。雖然新媒體對(duì)報(bào)紙形成較大沖擊，28%的18-24歲年輕人說自己在過去一年沒讀過報(bào)紙，57%的年輕人說自己在過去一年只在網(wǎng)上看新聞，1/3的30歲以下年輕人說自己通過社交媒體了解新聞，但長(zhǎng)期以來形成的讀報(bào)氛圍特別是在中老年人群中仍是濃烈。英國(guó)仍是世界上報(bào)紙人均擁有量最高的國(guó)家之一，英國(guó)報(bào)紙日發(fā)行量仍相當(dāng)可觀：新聞集團(tuán)3408501份，聯(lián)合報(bào)業(yè)集團(tuán)2117030份，三一鏡報(bào)集團(tuán)1202382份，北方和殼牌1458761份，巴克萊兄弟658172份，皮爾森389681份，衛(wèi)報(bào)媒體集團(tuán)273384份，獨(dú)立報(bào)業(yè)集團(tuán)350812份。
在乘坐地鐵、火車等公共交通工具時(shí)，閱讀報(bào)紙是英國(guó)上下班高峰時(shí)在車廂和車站常見的景象。報(bào)紙的零售大都通過超市、書店以及24小時(shí)的小雜貨鋪售賣，地鐵和火車站每天還有大量免費(fèi)報(bào)紙，上班族很方便就能買到和取到各種報(bào)紙。
即使從2007年起，英國(guó)報(bào)紙發(fā)行量大都出現(xiàn)下降，但報(bào)紙的市場(chǎng)基礎(chǔ)還在，繼續(xù)有一定數(shù)量的讀者群保留著閱讀報(bào)紙的習(xí)慣，使報(bào)紙市場(chǎng)的萎縮速度比其他國(guó)家要緩慢。
在參觀號(hào)稱世界上最大的報(bào)紙印刷廠時(shí)，英國(guó)同行介紹說：這個(gè)默多克投資10億美元、占地23個(gè)足球場(chǎng)大、年用新聞紙30萬(wàn)噸的印刷廠，是2007報(bào)紙市場(chǎng)開始走下坡路時(shí)建造的。默多克是一個(gè)非常聰明和精明的人，如果報(bào)紙沒有未來，他怎么會(huì)作這樣大的投入？
有支撐才談得上長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略
每家報(bào)社背后都有大集團(tuán)支撐，辦報(bào)更多是為政治影響力，而非單純地為經(jīng)濟(jì)贏利。不管是承受心理，還是實(shí)力都能積極應(yīng)對(duì)紙媒市場(chǎng)下滑的現(xiàn)狀。
英國(guó)報(bào)紙的發(fā)展，先是報(bào)紙?jiān)谏虡I(yè)上取得成功，然后報(bào)紙又具備了政治影響力，吸引大家族和大財(cái)團(tuán)參與辦報(bào)，不僅是為贏利，更多是為了政治影響力。事實(shí)上好多大集團(tuán)通過報(bào)紙擴(kuò)大自己對(duì)社會(huì)的影響。英國(guó)媒體人認(rèn)為，默多克到英國(guó)收購(gòu)報(bào)紙，主要是為擴(kuò)大他在英國(guó)和世界上的影響。有人說報(bào)紙?jiān)谀嗫耸种惺俏⒉蛔愕赖?，他不指望?bào)紙賺錢。
紙友
行情
訂單
廣告
找貨
簽到
關(guān)注
客服
TOP
