數(shù)字化來(lái)勢(shì)洶洶 紙媒發(fā)展能力或被低估

  對(duì)于新聞出版行業(yè)的負(fù)責(zé)人來(lái)說(shuō)，如果要對(duì)未來(lái)5年做出預(yù)測(cè)，很少有人會(huì)做出樂(lè)觀的判斷。在這一行業(yè)，數(shù)字化發(fā)展已經(jīng)成為主流，媒體轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為焦點(diǎn)。然而，全球著名獨(dú)立分析機(jī)構(gòu)Ovum公司近期發(fā)布的《數(shù)字消費(fèi)出版預(yù)測(cè)》報(bào)告卻和人們的預(yù)期不太一樣。該報(bào)告對(duì)新聞出版行業(yè)未來(lái)5年的變遷進(jìn)行了定量的分析和預(yù)測(cè)，并指出，盡管移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化正在飛速發(fā)展，但紙媒的自我發(fā)展能力可能被低估了。

  2020年紙媒業(yè)務(wù)仍占大頭

  報(bào)告預(yù)測(cè)，到2020年，報(bào)紙、書(shū)籍和雜志三大行業(yè)在全球50個(gè)市場(chǎng)的總收入中，只有24%來(lái)自數(shù)字業(yè)務(wù)，2015年的這一比例為14%;數(shù)字出版收入的復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)到13%，到2020年達(dá)到740億美元，2015年這一數(shù)字為410億美元。

  在廣告投入方面，消費(fèi)者和廣告商的支出都在不斷增長(zhǎng);盡管紙媒收入在不斷下降，而且所有的新增資金和注意力都投入了數(shù)字業(yè)務(wù)，但是紙媒收入仍占大頭。因此，紙媒行業(yè)不必過(guò)分擔(dān)心自己在短期內(nèi)將會(huì)消失，即使在美國(guó)和英國(guó)這兩個(gè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型速度最快的國(guó)家也依然不會(huì)出現(xiàn)巨大變化。報(bào)告預(yù)測(cè)，這兩個(gè)國(guó)家2020年的數(shù)字收入只占整個(gè)收入不到一半，其中美國(guó)為42%，英國(guó)為37%。

  在英國(guó)，2015年圖書(shū)行業(yè)總收入中的20%來(lái)自數(shù)字業(yè)務(wù)，雜志行業(yè)的這一比例為16%、報(bào)紙行業(yè)為14%。到2020年，數(shù)字業(yè)務(wù)在三大行業(yè)中的比例將分別增至63%、32%和26%。在美國(guó)，2015年圖書(shū)行業(yè)的數(shù)字化比例為41%、雜志為24%、報(bào)紙為17%，到2020年三大行業(yè)的數(shù)字化比例將分別達(dá)到63%、47%和24%。

  從全球范圍看，2015年圖書(shū)行業(yè)收入中的17%來(lái)自數(shù)字業(yè)務(wù)，雜志行業(yè)為14%、報(bào)紙行業(yè)為8%。到了2020年，三大行業(yè)中數(shù)字業(yè)務(wù)占總收入的比重將分別升至35%、31%和15%。

  可以看到，到2020年，電子書(shū)將占圖書(shū)收入的一半以上，但是雜志和報(bào)紙行業(yè)還是偏好紙質(zhì)印刷。

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