飲料玩轉(zhuǎn)變裝戲法 消費(fèi)者樂意為個(gè)性化買單

　　導(dǎo)讀：隨著氣溫的升高，各類飲料開始走熱，不少品牌都相繼推出了新產(chǎn)品或者新口味，不過今年的飲料市場(chǎng)更加絢麗多姿，各式各樣的飲料包裝走進(jìn)消費(fèi)者視野，也更加符合消費(fèi)者個(gè)性化需求。有業(yè)內(nèi)人士表示，飲料目前仍以年輕消費(fèi)者為主要消費(fèi)群，這個(gè)群體對(duì)個(gè)性化的要求很高，飲料的“變裝”可以持續(xù)吸引這部分消費(fèi)者的注意力，同時(shí)也能看出企業(yè)的創(chuàng)新力。
　　
　　現(xiàn)狀：飲料成“變裝皇后”
　　
　　夏天也意味著氣溫的升高，而隨著氣溫升高，各類飲料也走進(jìn)消費(fèi)者視野。值得一提的是，不少品牌紛紛推出新品，而大多都在飲料包裝設(shè)計(jì)方面下了一番功夫。
　　
　　5月24日，記者走訪了位于北京市大興區(qū)西紅門的物美、歐尚等多家大型超市，發(fā)現(xiàn)貨架上的飲料包裝樣式新穎、富有個(gè)性。記者在其中一家大型超市內(nèi)看到，貨架上的飲料包裝與之前相比顏色更加鮮艷、造型更加新穎，有的外形酷似洗發(fā)水、有的則改為昵稱包裝?？梢哉f是個(gè)性化包裝蔚然成風(fēng)，賣萌路線、漫畫路線、浪漫路線……應(yīng)有盡有，讓人耳目一新，忍不住為創(chuàng)意和個(gè)性買單。記者看到，其中某品牌推出的新款“天然礦泉水”，瓶身不再是一成不變，而是在瓶身繪制了一組圖案，色彩繽紛，分別表現(xiàn)長(zhǎng)白山春夏秋冬四個(gè)季度，整個(gè)畫面充滿童真，不僅孩子看了想要買，就連大人也會(huì)忍不住駐足觀看。而瓶身上的文字也很有趣味。
　　
　　除了礦泉水，也有某些飲料將瓶身設(shè)計(jì)成為酷似洗發(fā)水，賺足了消費(fèi)者的眼球。不少消費(fèi)者被這款飲料所吸引，并且紛紛購(gòu)買。超市內(nèi)的工作人員表示，“目前來(lái)看，這種包裝設(shè)計(jì)比較新穎的很受歡迎，而且不論大人還是孩子都會(huì)來(lái)買，有些人還是特意跑來(lái)購(gòu)買。”
　　
　　消費(fèi)者：樂意為個(gè)性化買單
　　
　　一些新式的包裝似乎成為不少飲料備受消費(fèi)者追捧的重要原因，不少消費(fèi)者表示在造型新奇、顏色絢爛的飲料面前毫無(wú)抵抗力。
　　
　　家住北京市大興區(qū)西紅門，從事醫(yī)學(xué)行業(yè)的消費(fèi)者趙瑩在接受記者采訪時(shí)說，“本來(lái)女孩子就對(duì)那些顏色比較鮮艷、造型可愛的比較感興趣，加上飲料本身的顏色也很誘人，所以每次看到這種飲料我都會(huì)去買，即使在不口渴的前提下還是想買，好像這些飲料不是用來(lái)飲用的，而是用來(lái)欣賞的。”趙瑩認(rèn)為價(jià)格并不會(huì)影響她的購(gòu)買，“雖然說有的飲料稍微貴了點(diǎn)，但是也沒貴太多，沖著飲料可愛的樣子還是會(huì)去買的。”趙瑩如是說。
　　
　　同樣，家住北京市海淀區(qū)紫竹院，從事電力行業(yè)的消費(fèi)者賈文輝告訴記者，“變裝”飲料拿在手里很吸引眼球。“畢竟現(xiàn)在很多飲料的外包裝總是那個(gè)樣子，所以每次我手里拿著這種包裝比較新穎的飲料時(shí)，就會(huì)有很多朋友問我是什么飲料，哪里買的等等。其實(shí)不止我一個(gè)人喜歡，大家伙都是比較感興趣的。”賈文輝說。
　　
　　業(yè)內(nèi)：蘊(yùn)含大商機(jī)
　　
　　相比傳統(tǒng)瓶身和顏色設(shè)計(jì)而言，多樣化、個(gè)性化的包裝設(shè)計(jì)似乎更能打動(dòng)消費(fèi)者。有業(yè)內(nèi)人士表示，多變的外形與顏色更容易與年輕化的消費(fèi)者心理相匹配。“目前來(lái)說，飲料市場(chǎng)仍是以年輕顧客為主要消費(fèi)群體，而年輕消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化的需求很高，更加愿意為個(gè)性和創(chuàng)意買單?，F(xiàn)在很多飲料廠家推出新品來(lái)迎合消費(fèi)者口味，或是增加一些新的概念，也或者是設(shè)計(jì)新的包裝。其實(shí)從中就可以看出個(gè)性化、創(chuàng)意化的商機(jī)很大。”
　　
　　業(yè)內(nèi)人士指出，雖說以“變裝”、“新式包裝”出現(xiàn)能很快引起年輕消費(fèi)者的身份認(rèn)同，但能否轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)久的生產(chǎn)力還有待商榷，還需提高創(chuàng)新的層次和深度。