大自然的搬運(yùn)工 農(nóng)夫山泉包裝三年磨一劍

導(dǎo)讀：北京時(shí)間5月29日凌晨，第17屆國際食品與飲料杰出創(chuàng)意獎(jiǎng)(FABAwards)在倫敦舉行頒獎(jiǎng)典禮，從全球5000多個(gè)參賽作品中入圍的138件作品在此進(jìn)行最終角逐。唯一入圍的中國作品——農(nóng)夫山泉玻璃瓶天然礦泉水包裝設(shè)計(jì)戰(zhàn)勝了可口可樂、百加得等諸多國際大牌，同時(shí)斬獲包裝設(shè)計(jì)類最高獎(jiǎng)——FAB最佳作品獎(jiǎng)（FABulous），以及無酒精飲料包裝設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)（FAB）。這是包裝設(shè)計(jì)類中唯一同時(shí)獲得兩項(xiàng)殊榮的作品，也是中國產(chǎn)品第一次問鼎該獎(jiǎng)項(xiàng)。
　　
　　五月份以來。農(nóng)夫山泉玻璃瓶裝天然礦泉水已經(jīng)連續(xù)拿下三個(gè)國際頂尖設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。
　　
　　一月內(nèi)三奪國際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)
　　
　　5月6日，農(nóng)夫山泉玻璃瓶高端水包裝榮獲2015年TheDieline國際包裝設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)非酒精飲料類第一名，這是大陸企業(yè)首次入圍該獎(jiǎng)項(xiàng)評選，中國企業(yè)首次獲得第一名。
　　
　　5月21日，英國D&AD（DesignandArtDesign）獎(jiǎng)公布2015年度獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)結(jié)果，農(nóng)夫山泉玻璃瓶高端水包裝設(shè)計(jì)獲得D&AD木鉛筆獎(jiǎng)。D&AD獎(jiǎng)是世界最具影響力的廣告、設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，源于1962年的倫敦，該獎(jiǎng)項(xiàng)由世界頂級業(yè)界人士擔(dān)任評委，旨在表彰在設(shè)計(jì)、廣告和創(chuàng)造性傳媒方面最優(yōu)秀的作品。每年D&AD僅有不到5%左右的作品最終獲得提名，而且評委的“一票否決權(quán)”使得D&AD被認(rèn)為是全球最挑剔最嚴(yán)苛的獎(jiǎng)項(xiàng)，被譽(yù)為創(chuàng)意工業(yè)界中的奧斯卡獎(jiǎng)項(xiàng)。
　　
　　花費(fèi)三年進(jìn)行設(shè)計(jì)
　　
　　農(nóng)夫山泉新品高端礦泉水取自長白山莫涯泉，是舉世罕見的“低鈉淡礦泉”，屬于世界上最珍惜的一類礦泉水。2009年，農(nóng)夫山泉在一個(gè)偶然的機(jī)會下發(fā)現(xiàn)了這個(gè)泉群。之后，用什么樣的包裝才能與之相匹配，成了農(nóng)夫山泉解決的難題。
　　
　　為了追求一個(gè)完美的包裝設(shè)計(jì)，農(nóng)夫山泉以英國、意大利、俄羅斯3個(gè)國家的5個(gè)設(shè)計(jì)工作室的作品為基礎(chǔ)，反復(fù)討論、推翻、修改，前后整整用了3年時(shí)間，直到2014年年底才最終確認(rèn)設(shè)計(jì)，一共經(jīng)歷了58稿。
　　
　　在創(chuàng)意過程中，農(nóng)夫山泉提出設(shè)計(jì)必須體現(xiàn)長白山的自然生態(tài)文明，并需要用多種具象的元素去表現(xiàn)獨(dú)有的生態(tài)和文明。
　　
　　農(nóng)夫山泉的新品高端水一共有8個(gè)包裝形態(tài)，其中全透明的四個(gè)包裝分別選取了長白山的典型天氣和植物，分別是雪花、山楂海棠、蕨類植物和紅松果實(shí)。這四個(gè)包裝用來盛裝非充氣天然礦泉水。泛綠色的四款設(shè)計(jì)用于含氣天然礦泉水，選取了長白山四種典型的動物，包括東北虎、中華秋沙鴨、馬鹿和鶚。每種圖案邊上都有相關(guān)的文字性描述，比如“長白山已知國家重點(diǎn)保護(hù)動物58種，東北虎是國家重點(diǎn)保護(hù)動物”，透露出濃濃的生態(tài)和人文關(guān)懷氣息。