網(wǎng)絡(luò)印刷備受追捧 個性化定制“異軍突起”

導(dǎo)讀：個性化印刷可以說是印刷電商網(wǎng)站中最熱門的類型。觀察個性化印刷網(wǎng)站可提供的產(chǎn)品，例如照片書、明信片、臺歷、筆記本……均是可與創(chuàng)意設(shè)計結(jié)合的產(chǎn)品。但其實網(wǎng)印市場中太多相似的定制內(nèi)容又讓人乏味可陳。

傳統(tǒng)上，我們會認(rèn)為印刷業(yè)的發(fā)展大多是印刷工藝和技術(shù)上的改進，但是網(wǎng)絡(luò)印刷的出現(xiàn)，使得內(nèi)蘊互聯(lián)網(wǎng)思維的業(yè)務(wù)營銷成為印刷行業(yè)涅盤的一次絕佳的機會。

盡管全球經(jīng)濟的低迷給軟件市場造成了消極影響，但包括網(wǎng)絡(luò)印刷和可變數(shù)據(jù)印刷等在內(nèi)的諸多領(lǐng)域，都在艱苦的市場環(huán)境中取得了不小的成就。

網(wǎng)絡(luò)印刷或遠程出版是目前最流行的一種商業(yè)模式，它不但能幫助印刷企業(yè)擴大經(jīng)營、提高效率，而且還能幫助其降低成本，改善客戶關(guān)系。盡管全球經(jīng)濟的低迷給軟件市場造成了消極影響，但包括網(wǎng)絡(luò)印刷和可變數(shù)據(jù)印刷等在內(nèi)的諸多領(lǐng)域，都在艱苦的市場環(huán)境中取得了不小的成就。網(wǎng)絡(luò)印刷軟件，由于能夠讓企業(yè)在不增加成本的前提下更好地管理印刷活件，而得到了業(yè)內(nèi)人士的普遍歡迎。

網(wǎng)絡(luò)印刷如潮水般襲來

互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，使得印刷與互聯(lián)網(wǎng)之間有了千絲萬縷的關(guān)系，特別是在數(shù)碼創(chuàng)意印刷方面有明顯的商業(yè)效果，通過網(wǎng)絡(luò)到印刷系統(tǒng)提交、審核制作和跟蹤印刷訂單已經(jīng)逐漸成為印刷企業(yè)的一種常態(tài)。這種常態(tài)讓印刷流程得到諸多降低成本的改變。

印刷業(yè)中的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)從一種新興的技術(shù)轉(zhuǎn)變成一種能被大多數(shù)印刷供應(yīng)商和大多數(shù)賣家所接收的解決方案。它不僅改變了人們訂購印刷材料的方式，而且還改變了印刷服務(wù)供應(yīng)商和印刷買家的商業(yè)流程。如有些網(wǎng)絡(luò)已基本實現(xiàn)將設(shè)計與印刷行業(yè)的壁壘打破，為客戶提供方便、快捷、低成本的設(shè)計印刷解決方案，以便在裝飾裝潢行業(yè)、展覽展示行業(yè)、皮革紡織印刷行業(yè)等領(lǐng)域為客戶提供高端的服務(wù)。

可以說網(wǎng)絡(luò)印刷是印刷行業(yè)的一個新的業(yè)務(wù)模式、新的增長點。這將打破打印的地域限制，擴大市場，對于消費者來說也有了更多的選擇空間。

這一市場的增長主要是由多重因素推動的，其中包括客戶網(wǎng)絡(luò)意識的增強，數(shù)字印刷技術(shù)的進步以及網(wǎng)絡(luò)訂單的增加等。

此外，數(shù)字印刷企業(yè)數(shù)量的增多、網(wǎng)絡(luò)印刷系統(tǒng)使用難度的降低、客戶接受度的提高等都在促進網(wǎng)絡(luò)印刷軟件市場的快速發(fā)展。

上網(wǎng)還需做好準(zhǔn)備

印刷電商只能選一樣最擅長的，慢慢拓展到更多產(chǎn)品和服務(wù)。印企要做網(wǎng)絡(luò)印刷，先要考慮清楚商業(yè)模式，如何能為客戶創(chuàng)造價值的同時為印企自身也創(chuàng)造價值？如何能盈利、盈利前如何＂燒錢＂才有價值？

最終做大的電商都是有雄厚資金支撐和良好創(chuàng)新基因的企業(yè)。比如京東商城是通過一輪輪的融資，最終做大做強。絕大部分印企可能只能把網(wǎng)絡(luò)印刷作為一個工具，而受制于各種條件，不能成為一個印刷電商品牌。

印企從事網(wǎng)絡(luò)印刷往往什么都想干，但事事不精就沒有核心競爭力。網(wǎng)絡(luò)印刷可以將同類型的業(yè)務(wù)做成產(chǎn)品、形成模板，比較典型的是數(shù)碼個性化相冊模板和傳統(tǒng)的名片合版。但如果僅僅是模仿，永遠難成大業(yè)，吸收借鑒才是根本。整個供應(yīng)鏈中訂單來源環(huán)節(jié)是核心，只有擁有大量的訂單流量，網(wǎng)站才能成功。

上網(wǎng)自有上網(wǎng)的好處

平臺對用戶而言究竟有何吸引力，是企業(yè)必不可少的了解。

根據(jù)實際的價格對比，我們不難發(fā)現(xiàn)，相對于很多地方印刷和設(shè)計機構(gòu)的壟斷，網(wǎng)絡(luò)印刷平臺的價格要便宜很多，有時候，幾成的差價足以讓用戶丟棄傳統(tǒng)的印刷方式來投奔網(wǎng)絡(luò)。尤其對于企業(yè)來說，每年在平面設(shè)計和印刷上的費用不少，利用這種渠道會有很好的成本控制效果。同時，網(wǎng)絡(luò)渠道的明碼標(biāo)價也解決了公司員工吃回扣的潛規(guī)則，這樣一來二去，節(jié)約的資金很可觀。

對于用戶來說，最后拿到的成品長什么樣最重要。品質(zhì)的精良是目前網(wǎng)絡(luò)設(shè)計和印刷機構(gòu)的宣傳重點。能夠發(fā)揮客戶需要的一切技術(shù)，在設(shè)備上，合作的印刷廠都具有國際領(lǐng)先的印刷設(shè)備，小到一張紙，一盒油墨都采用了最好的品質(zhì)，印刷出來的成品自然可圈可點：色彩上，不會出現(xiàn)大的色差，網(wǎng)站也承諾色差過大會做相應(yīng)的賠償，更不會有掉墨，紙張容易破損的情況產(chǎn)生。

網(wǎng)上的“自定義”

個性化印刷可以說是印刷電商網(wǎng)站中最熱門的類型。觀察個性化印刷網(wǎng)站可提供的產(chǎn)品，例如照片書、明信片、臺歷、筆記本……均是可與創(chuàng)意設(shè)計結(jié)合的產(chǎn)品。但其實網(wǎng)印市場中太多相似的定制內(nèi)容又讓人乏味可陳。

此時個性化DIY設(shè)計出現(xiàn)了，可供客戶自行排版和圖片編輯，這樣真正屬于自己的個性化印刷產(chǎn)品確實吸人眼球。全年候的旅行季節(jié)，愛攝影的人士可自行制作一本寫真書。

將文化創(chuàng)意融會貫通，是增加印刷產(chǎn)品附加值的一種很好的方式。如果印刷品在設(shè)計、印刷工藝、裝裱等細(xì)節(jié)融入更多文化、創(chuàng)意元素，那印刷業(yè)也就跳出了單純的加工服務(wù)范疇。而在網(wǎng)絡(luò)印刷中個性化定制是使文化創(chuàng)意產(chǎn)生經(jīng)濟效益的重要組成部分。