熱衷時裝的跨界設計 健怡攜可樂定義流行

　導讀：還記得可口可樂的“白富美”瓶身包裝嗎，你或許覺得這樣的文字標簽很有趣。
　　　　
但可口可樂旗下的健怡可樂——就是那個標榜低卡路里的品牌，一瓶330毫升的健怡可樂只有一大卡熱量——更想和時裝掛上點鉤。

　　　　
健怡熱衷于時裝設計師的跨界合作。最近一位設計師是JeanPaulGaultier，他的個人標簽，可以不用猶豫地說是布列塔尼條紋圖案和錐形胸衣，當時的外包裝上就有這些。
　　
　　與健怡合作過的設計師還有老佛爺（KarlLagerfeld），MarcJacobs，RobertoCavalli，MatthewWilliamson，Marni等，都是在時裝圈內(nèi)叫得響亮的名字。
　　
　　今年選中的是北愛爾蘭設計師JWAnderson，他現(xiàn)在是西班牙奢侈品牌Loewe的創(chuàng)意總監(jiān)，同時他也擁有自己的同名設計品牌。
　　
　　他將以其2015秋冬系列中針織衫的印花圖案作為靈感，對健怡外包裝進行再創(chuàng)作。這次的包裝設計和之前有所不同，雖然還沒有露出具體的圖案，再創(chuàng)作的手段就是投影。
　　
　　“我看待健怡可樂不僅僅只是一罐可樂，它是一種流行文化的標志，能為健怡可樂設計包裝，我覺得很興奮。”JWAnderson這樣告訴英國版VOGUE，“你們可以盡情期待，會有一些很酷的驚喜。”
　　
　　除此之外，Anderson還將配套設計兩款T恤和一款筆記本，將與健怡可樂一起作為一個禮盒裝推出。8月17日會在英國精品百貨HarveyNichols中出售。
　　
　　此次跨界合作，其實是作為健怡可樂“RegretNothing”廣告活動的一部分而推出。“不要為任何事情而懊悔，尊重你的生理沖動。”這句有點挑逗的廣告介紹，說的其實是女人們正在為了身材和健康，拒絕對可樂的生理需求——即便是低熱量的健怡，也未能幸免。
　　
　　健怡希望通過將自己與時尚聯(lián)系起來，而獲得更多女性消費者的青睞——“健怡是時尚達人們的選擇哦”，“拿著健怡就顯得很酷”，就像這樣。