個(gè)性印刷搭載電商 線上線下實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)擴(kuò)張

導(dǎo)讀：個(gè)性化與電商的融合成為印企轉(zhuǎn)型的一大方向，而個(gè)性化網(wǎng)站的線下實(shí)體店與之相配合的模式則令人驚嘆。布局線下實(shí)體店可以實(shí)現(xiàn)品牌推廣，還可以結(jié)合線上線下定制私人化產(chǎn)品。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，正逐漸改變著人們的消費(fèi)習(xí)慣，從線下到線上成為一種必然趨勢(shì)。為此，印刷電商也成為傳統(tǒng)印刷企業(yè)轉(zhuǎn)型及數(shù)碼印刷企業(yè)不斷探索的“藍(lán)海”。隨著人們消費(fèi)和生活觀念的改變，在印刷領(lǐng)域，消費(fèi)者的個(gè)性化需求也越來越大，個(gè)性化定制服務(wù)勢(shì)必會(huì)成為未來印刷行業(yè)的重要贏利點(diǎn)。

目前很多印刷企業(yè)開始由傳統(tǒng)的批量訂購服務(wù)向電商零售服務(wù)轉(zhuǎn)變，主要向用戶提供照片沖印，照片書、臺(tái)歷等個(gè)性化產(chǎn)品定制以及創(chuàng)意禮品定制服務(wù)。在B2C領(lǐng)域，消費(fèi)者的個(gè)性化需求更為突出。

＂每一位用戶都希望自己收到的或者制作的產(chǎn)品是世界上獨(dú)一無二的，如果產(chǎn)品缺乏個(gè)性，雷同率高，那么用戶的體驗(yàn)值會(huì)大大降低，用戶對(duì)品牌的好感度也會(huì)大打折扣，畢竟每一件商品尤其是定制產(chǎn)品，都承載著用戶很多的感情。＂某定制企業(yè)負(fù)責(zé)人表示。

因此，很多印刷企業(yè)都力求在個(gè)性定制上做到最好。據(jù)了解，個(gè)性定制企業(yè)世紀(jì)開元，網(wǎng)站上的所有產(chǎn)品都可以由用戶用自己的照片進(jìn)行DIY設(shè)計(jì)，還可以用一些小圖標(biāo)或文字進(jìn)行修飾。每個(gè)人的創(chuàng)意和想法都是不同的，這樣就保證了用戶設(shè)計(jì)出來的產(chǎn)品是獨(dú)一無二的。

除此之外，網(wǎng)站目前有2萬在線設(shè)計(jì)師為用戶提供一對(duì)一的專屬服務(wù)，這些設(shè)計(jì)師很多都是用戶轉(zhuǎn)化來的，用戶只要在網(wǎng)站注冊(cè)設(shè)計(jì)師，就可以0成本開店。設(shè)計(jì)師出售的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，世紀(jì)開元提供的是生產(chǎn)、物流和售后服務(wù)。這樣設(shè)計(jì)師和網(wǎng)站之間就形成了一個(gè)互利互惠的良性循環(huán)，從而也保證為用戶源源不斷地提供產(chǎn)品模板，從而全面滿足用戶的個(gè)性化需求。

個(gè)性化與電商的融合成為印企轉(zhuǎn)型的一大方向，而個(gè)性化網(wǎng)站的線下實(shí)體店與之相配合的模式則令人驚嘆。

按需印刷電商布局線下實(shí)體店，成為一個(gè)為印刷電商平臺(tái)助力的有效渠道。它主要用于提高影響力，做一種區(qū)域性的輻射。顧客提供照片，商家進(jìn)行一對(duì)一的制作，這樣的業(yè)務(wù)模式有利有弊，有利的地方在于，顧客比較省心，而這樣人工一對(duì)一的制作，性價(jià)比較低，產(chǎn)品的價(jià)格也會(huì)更高。

現(xiàn)在紙質(zhì)照片的輸出終端多是圖文店、婚紗影樓、照片個(gè)性定制網(wǎng)站、家用等，其中市場(chǎng)份額最大的還是照片個(gè)性定制網(wǎng)站。對(duì)于追求時(shí)尚、品位和趣味的年輕人來說，想象一下，把自己的照片設(shè)計(jì)成像影視明星一樣的時(shí)尚雜志封面，還真是讓人有些心動(dòng)。而這種心動(dòng)，不只是把自己的照片變成“明星范兒”的時(shí)尚大片，其價(jià)格同樣頗具誘惑力。對(duì)此，工作人員專門解釋道：“實(shí)體店是為了專門打品牌，注重客戶體驗(yàn)，積累人氣。因此，在價(jià)格上有優(yōu)惠。來實(shí)體店的往往是回頭客，或者由之前的顧客介紹，慕名而來。”

布局線下實(shí)體店是一種擴(kuò)展品牌推廣的手段，還可以結(jié)合線上線下定制私人化產(chǎn)品。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，線上線下結(jié)合是一種趨勢(shì)。在個(gè)性化印刷領(lǐng)域，隨著電腦、手機(jī)等電子設(shè)備的興起，拍照已成為生活中的日常行為習(xí)慣，聚會(huì)、逛街、無聊、旅游時(shí)人們都喜歡拍照留念，雖然拍照的人增多了，但洗出來的越來越少了?，F(xiàn)在紙質(zhì)照片的輸出終端多是圖文店、婚紗影樓、照片個(gè)性定制網(wǎng)站、家用等，但市場(chǎng)份額最大的還是照片個(gè)性定制網(wǎng)站，互聯(lián)網(wǎng)的便捷性和信息互動(dòng)性，使得電商平臺(tái)的交易突破了時(shí)間和地域的限制。同時(shí)大部分網(wǎng)站都在沖洗照片的基礎(chǔ)上向個(gè)性定制方向發(fā)展，衍生出了照片書、雜志、畫冊(cè)、臺(tái)歷、抱枕、個(gè)性馬克杯等個(gè)性定制產(chǎn)品，使得用戶在體驗(yàn)過程中有更多的選擇，從而越來越多的用戶都喜歡到網(wǎng)上去沖洗照片或者定制個(gè)性產(chǎn)品。

開心印是基于互聯(lián)網(wǎng)接單平臺(tái)的商務(wù)快印連鎖企業(yè)，提供畫冊(cè)、單頁、封套、掛歷4個(gè)產(chǎn)品種類的印刷。在模式轉(zhuǎn)變中，開心印通過網(wǎng)絡(luò)報(bào)價(jià)、自動(dòng)下單平臺(tái)，積累了大量商業(yè)印刷會(huì)員用戶，流量、訂單都在不斷增加。同一平臺(tái)接單、線下連鎖工廠加工，這一讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易前臺(tái)的線上到線下模式逐漸得到了業(yè)界肯定。如業(yè)界人士所評(píng)價(jià)的，開心印主動(dòng)把更多功夫花在線下，這樣的做法創(chuàng)造了更多的市場(chǎng)空間，是一種積極有益的探索。