按需印刷攜手個(gè)性化定制 留住時(shí)光印跡

　導(dǎo)讀：網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，不僅讓工業(yè)生產(chǎn)都有了不小的改變，也顛覆了人們的生活。
　　
　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用出版留住時(shí)光，個(gè)性化定制圖書便成了一些讀者的需求，隨之而盛行的便是個(gè)性化定制印刷。
　　
　　《讀庫》主編、國內(nèi)知名出版人張立憲認(rèn)為，按需定制可以滿足不同讀者個(gè)性化的需求，在標(biāo)準(zhǔn)版的刊物上，可以添加任何個(gè)性化的內(nèi)容，從而給讀者帶來全新的閱讀體驗(yàn)及難得的收藏價(jià)值。
　　
　　“我們可以根據(jù)自己的理解，自己設(shè)計(jì)插圖，打造自己專屬的《紅樓夢》；也可以為父母的生日、朋友的婚禮……這些生命中重要的時(shí)刻留下一本或幾本獨(dú)特的書，與親友分享、記錄時(shí)光。”此外，他認(rèn)為數(shù)字印刷也可以滿足客戶的緊急需求，應(yīng)對多變的市場狀況，實(shí)現(xiàn)一本起印的小批量印刷需求。有了電子化的文檔，隨時(shí)可進(jìn)行修改和印刷，與傳統(tǒng)印刷形成良好互補(bǔ)，也將進(jìn)一步提升《讀庫》的品牌活力與價(jià)值。
　　
　　在實(shí)現(xiàn)個(gè)性化印刷的同時(shí)，按需印刷的另一優(yōu)勢則體現(xiàn)在可以幫助出版社等圖書出版企業(yè)更加靈活地應(yīng)對市場需求。在圖書種類日益繁多、讀者需求快速變化的今天，提供快速、小批量的靈活印刷方式，這將有效緩解當(dāng)前圖書出版業(yè)大庫存量的現(xiàn)狀，并減少紙張浪費(fèi)，實(shí)現(xiàn)綠色出版。此外，按需印刷還可以解決絕版書籍重印這一需求。“任何一本書都有絕版的時(shí)候，未來如果大家可以從網(wǎng)絡(luò)下載圖書館提供的公共資源，把一本書的電子文件通過數(shù)字印刷，變成有質(zhì)感和溫度的紙質(zhì)書。”
　　
　　得益于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支撐，個(gè)性化圖書印刷在中國市場也得到了迅速發(fā)展。
　　
　　這些年來，電子閱讀飛速發(fā)展，從一開始的網(wǎng)絡(luò)閱讀，到電子書，再到平板電腦，傳統(tǒng)的圖書印刷受到?jīng)_擊。從2009年開始，中國數(shù)字出版市場范圍迅速擴(kuò)大，產(chǎn)值首次超過了紙質(zhì)出版；隨著出版體制改革，以網(wǎng)絡(luò)出版為主要媒介的大型企業(yè)會插手出版格局的改變……這些必將對印刷行業(yè)產(chǎn)生巨大影響。傳統(tǒng)書刊印刷企業(yè)如不提早升級轉(zhuǎn)型，將面臨困境。
　　
　　在中國，一些書店早就開發(fā)了個(gè)性印刷這一業(yè)務(wù)。自進(jìn)入現(xiàn)代出版時(shí)代，圖書從來都是由出版社印好，放在書架上等待買家。近年數(shù)字出版興起后，圖書的數(shù)字版本也可以拿來銷售，讀者在家即可付費(fèi)下載閱讀，遠(yuǎn)比到書店購買要自由。但現(xiàn)在書店這種個(gè)性印刷，顯然將這種自由推到了極致。個(gè)性印刷”將對出版界產(chǎn)生重大影響。這使得圖書將不再是一個(gè)面目，而是完全按照個(gè)人的意愿印制。更難能可貴的是，這些“個(gè)性書”仍然是有書號、有定價(jià)的正規(guī)出版物。比如一個(gè)人要送一本書給親密的人，他完全可以在扉頁中印上兩人的合影以及特別的文字，這本書就是獨(dú)一無二的了。這顯然比電子書更加有意義。
　　
　　個(gè)性化印刷網(wǎng)站數(shù)量正快速增長，個(gè)性化印品市場份額將持續(xù)增加，未來經(jīng)銷商可能發(fā)展成為技術(shù)服務(wù)商，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)直銷將成為標(biāo)配。
　　
　　據(jù)了解，“個(gè)性印刷”并不是簡單地復(fù)制圖書，既然要做的是正規(guī)出版物，首先就要獲得出版社的授權(quán)，然后出版社得到分成。所以，個(gè)性印刷可以讓出版社和印制方獲得雙贏，但是仍有出版社對此提出疑慮。比如有出版社擔(dān)憂，書既然完全可以體現(xiàn)個(gè)性化，那么將來“禮品書”市場就有可能被“按需印刷”制作方占領(lǐng)。
　　
　　按照目前的情形，“禮品書”的售價(jià)可能高達(dá)成本的2到3倍，這對一些出版社而言是很高的收益。如果出版社授權(quán)個(gè)性印刷，所獲的分成可能達(dá)不到禮品圖書的收益。退一步而言，即便是普通書的授權(quán)，出版社在按需印刷中所獲分成，也未必比他們給書店的供貨折扣要高，所以有一些出版社難免會產(chǎn)生疑慮。有報(bào)道稱，按需印刷在西方一些發(fā)達(dá)國家發(fā)展較快，美國當(dāng)前按需印刷的圖書品種已超過傳統(tǒng)印刷的圖書品種，但在中國，這種印刷才是剛剛起步。
　　
　　除了實(shí)體店，還有很多印書網(wǎng)也在為讀者提供著便利，用戶只要下載網(wǎng)站設(shè)置好尺寸的word文件，就能在里面編輯排版內(nèi)頁；封面使用網(wǎng)站的模板，并且很多網(wǎng)站模板是免費(fèi)設(shè)計(jì)。這類印書網(wǎng)的價(jià)格都很便宜，一本16開100頁碼的圖書，印刷一本的價(jià)格在43元左右，可謂性價(jià)比頗高，但是，這種印書網(wǎng)的圖書版權(quán)來源不得而知，相信這也是他們廉價(jià)的原因之一。
　　
　　小結(jié)：業(yè)內(nèi)人士分析，按需印刷已經(jīng)成為國內(nèi)圖書出版業(yè)未來發(fā)展的趨勢。在國外，個(gè)性印刷得到了快速發(fā)展，大有取代傳統(tǒng)印刷之勢。而在中國，個(gè)性印刷仍處于起步階段，還面臨多種問題，比如價(jià)格、版權(quán)等，但是，在互聯(lián)網(wǎng)融合各行各業(yè)的今天，這個(gè)產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展無疑將是光明的。