披薩包裝這么色彩繽紛 瞬間讓人食欲大開

　　導(dǎo)讀：最近，PizzaExpress 邀請倫敦設(shè)計公司 Bulletproof 為其更新了“ Cook at Home ”零售系列的包裝設(shè)計，希望能在其“ One Brand ”戰(zhàn)略的推進(jìn)下，強(qiáng)化 PizzaExpress 餐廳與其零售品牌的緊密聯(lián)系。　　　　PizzaExpress 1965 年成立于英國倫敦，是一家專注于意式披薩的連鎖休閑餐廳。它在中國有個和英文名不太相符的名字“馬上諾”，在上海、深圳、香港以及北京等城市有多家分店?！　　　?014 年 7 月，聯(lián)想控股旗下私募股權(quán)機(jī)構(gòu)弘毅投資宣布，斥資約 9 億英鎊全資收購 PizzaExpress?！　　　∽罱?，PizzaExpress 邀請倫敦設(shè)計公司 Bulletproof 為其更新了“ Cook at Home ”零售系列的包裝設(shè)計，希望能在其“ One Brand ”戰(zhàn)略的推進(jìn)下，強(qiáng)化 PizzaExpress 餐廳與其零售品牌的緊密聯(lián)系。簡單來說，此番包裝設(shè)計更新，意在讓消費(fèi)者在逛超市遇到 PizzaExpress 的零售產(chǎn)品時，一瞬間就能聯(lián)想到其餐廳?！?img src="http://img52.ppzhan.com/9/20160506/635981277576832330642.jpg" width="500" height="281" alt="" />　　　“ Cook at Home ”零售系列在英國各大超市有售，全數(shù) 36 款產(chǎn)品自去年 4 月起開啟了重塑品牌包裝的過程，當(dāng)然這一系列目前只在英國國內(nèi)發(fā)售?！　　　〈竽懰烈獾氖謱懽煮w設(shè)計強(qiáng)化了產(chǎn)品本身的“真實(shí)感”，也令消費(fèi)者更易分辨其種類。　　　　經(jīng)典款與 Romana 新款分別用黑色背景與彩色背景區(qū)別開來，經(jīng)典系列的配色更是取決于食材的原料與風(fēng)味。銀箔質(zhì)感的品牌標(biāo)識和亞光飾面則是 Bulletproof 宣稱的為了強(qiáng)調(diào) PizzaExpress 品質(zhì)感所做的調(diào)整?！　?img src="http://img54.ppzhan.com/9/20160506/635981277922998549334.jpg" width="500" height="281" alt="" />　
　經(jīng)典系列
　　Romana 系列　　　　除了披薩外，意大利面、面包以及調(diào)味汁的包裝也都用色更為大膽，加以 PizzaExpress 經(jīng)典的條紋元素露出，以便于在貨架上輕松脫穎而出?！　?img src="http://img54.ppzhan.com/9/20160506/635981279131226294683.jpg" width="500" height="281" alt="" />　　調(diào)味汁　　　意大利面　　　　面包　　　　另外一個值得注意的細(xì)節(jié)是，新款包裝縮小了外包裝上可見的內(nèi)部食物“窗口”，而是邀請知名美食攝影師 Andy Seymour 根據(jù)每款產(chǎn)品拍攝了不同的食材組合圖片放大顯示于外包裝上，辨識度較之可見的食物本身更高。　　　　用 PizzaExpress 的話說，“我們的設(shè)計方案提供一套完整的包裝組合，它在設(shè)計元素上雖說突破了不少，卻延續(xù)了品牌的統(tǒng)一調(diào)性，有助于刺激消費(fèi)者的想象力和味蕾，也更能體現(xiàn)品牌活力四射的形象。”　　　?。ㄔ瓨?biāo)題：披薩包裝做得這么繽紛，也許真的會讓你食欲大開）