國內(nèi)成人紙尿褲市場(chǎng)需求迅速增長(zhǎng)

老齡化解救了傳統(tǒng)企業(yè)？國產(chǎn)成人紙尿褲廠年銷售11億

當(dāng)房地產(chǎn)商還在養(yǎng)老地產(chǎn)的轉(zhuǎn)型之路上煎熬時(shí)，一些輕資產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)通過對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)品細(xì)節(jié)上的改變快速切進(jìn)了養(yǎng)老領(lǐng)域，這些轉(zhuǎn)變幫助他們脫離了競(jìng)爭(zhēng)生態(tài)正在惡化的傳統(tǒng)領(lǐng)域產(chǎn)品的爭(zhēng)奪紅海。

紙尿褲生產(chǎn)商和手機(jī)商家是最典型的兩個(gè)案例。

在近期一研究調(diào)查機(jī)構(gòu)的全球成人紙尿褲市場(chǎng)報(bào)告指出，人均壽命的延長(zhǎng)和出生率的下降致使成人紙尿褲市場(chǎng)增速正迅速超過嬰兒紙尿褲。與此同時(shí)，近期的一份報(bào)告，預(yù)計(jì)在未來四年內(nèi)成人失禁用品銷售額將增長(zhǎng)48%，同時(shí)嬰兒紙尿褲的銷售額僅上升2.6%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于成人紙尿褲的市場(chǎng)增長(zhǎng)。

“目前我們紙尿褲的總銷售量每年可以達(dá)到11億，其中大部分的收入來自于成人紙尿褲，平均每年的增長(zhǎng)額達(dá)到了30%。”在剛剛結(jié)束的一場(chǎng)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)上，一國產(chǎn)紙尿褲廠的一位銷售負(fù)責(zé)人告訴記者，在這11億元的銷售中，60%左右的份額來自外貿(mào)出口。

記者在梳理包括天貓、京東商城、亞馬遜在內(nèi)的購物平臺(tái)時(shí)發(fā)現(xiàn)，目前國內(nèi)成人紙尿褲的電商銷售量排名靠前的分別為COCO可靠、優(yōu)幫、Palmjoy手心呵護(hù)、康福瑞這幾大品牌，無一例外，他們都是來自于國內(nèi)的生產(chǎn)企業(yè)。

“國產(chǎn)廠家要爭(zhēng)奪嬰兒紙尿褲市場(chǎng)現(xiàn)在已經(jīng)很困難了，家長(zhǎng)們都喜歡海淘購買國外的進(jìn)口紙尿褲。事實(shí)上，嬰兒紙尿褲哪怕是進(jìn)口的牌子在國內(nèi)現(xiàn)在的爭(zhēng)奪也很厲害。但是成人紙尿褲不一樣，老年人在購買用品時(shí)還是會(huì)更多考慮經(jīng)濟(jì)實(shí)惠這樣的因素。”該負(fù)責(zé)人透露。

根據(jù)中國生活用紙協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，在目前國內(nèi)成人紙尿褲的普及率才達(dá)到3%~4%，而這一數(shù)字在日本為80%，北美為65%，西歐則為58%，世界平均水平為12%。這意味著，盡管目前國內(nèi)的成人紙尿褲企業(yè)主要的銷售途徑為外貿(mào)出口，但隨著老齡化社會(huì)的到來，這一市場(chǎng)的國內(nèi)潛力依然巨大。

在老年人用品領(lǐng)域，另一個(gè)正在迅速擴(kuò)張的是老年人手機(jī)和手表的市場(chǎng)份額，這一產(chǎn)品的承載主體是多數(shù)國產(chǎn)手機(jī)的制造商。

但值得注意的是，不管是國產(chǎn)成人紙尿褲還是老年手機(jī)，由于它們面對(duì)的是一個(gè)相對(duì)“節(jié)儉”的市場(chǎng)，因此，盡管市場(chǎng)龐大，但如何更好地提高單品利潤(rùn)仍然是需要面對(duì)的問題。