廣東中山發(fā)力跨境電商 再掀印企“觸網(wǎng)”轉(zhuǎn)型熱潮

導讀：據(jù)了解，對于當前業(yè)內(nèi)風起云涌的電商業(yè)態(tài)，盡管前景看好但仍存爭議。印刷企業(yè)能否如愿找到電商入口？又將如何借助互聯(lián)網(wǎng)激發(fā)出一種全新的印刷業(yè)態(tài)？

當前，新型專業(yè)鎮(zhèn)的建設(shè)熱潮已經(jīng)掀起。對于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大鎮(zhèn)——廣東中山民眾鎮(zhèn)而言，發(fā)力新型專業(yè)鎮(zhèn)的一個支點便是電子商務。

近日走訪獲悉，今年廣東省中山市民眾鎮(zhèn)擬依托印刷、物流等具有優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，建設(shè)跨境電子商務產(chǎn)業(yè)園，搭建專營性網(wǎng)上電子交易平臺，助推印刷企業(yè)、物流企業(yè)、電商企業(yè)抱團發(fā)展，為全鎮(zhèn)經(jīng)濟發(fā)展培育新的增長點。

作為電子商務行業(yè)最為火熱的領(lǐng)域，今年跨境電商在中山取得較快發(fā)展，部分鎮(zhèn)區(qū)也已經(jīng)在布局跨境電商產(chǎn)業(yè)園。

據(jù)悉，民眾鎮(zhèn)擬利用毗鄰南沙自貿(mào)片區(qū)的區(qū)域優(yōu)勢，全力促成中山保稅物流中心與廣東卓志供應鏈服務集團有限公司達成戰(zhàn)略合作，在鎮(zhèn)內(nèi)建設(shè)“中山跨境電子商務產(chǎn)業(yè)園”和“市場采購出口服務平臺”，促使跨境電商和市場采購兩種外貿(mào)新業(yè)態(tài)取得新突破。

據(jù)了解，新建成的中山跨境電子商務產(chǎn)業(yè)園將分為兩期開發(fā)，首期改造建設(shè)跨境電商通關(guān)監(jiān)管區(qū)、保稅倉儲中心及電商辦公區(qū)；二期結(jié)合民眾鎮(zhèn)市級產(chǎn)業(yè)平臺的發(fā)展，重點建設(shè)產(chǎn)業(yè)綜合配套功能區(qū)，優(yōu)化并拉長電子商務產(chǎn)業(yè)鏈，為園區(qū)內(nèi)外網(wǎng)商企業(yè)提供一站式綜合服務，力爭輻射全省乃至長三角區(qū)域網(wǎng)商。

廣東中山的跨境電商，是人們在互聯(lián)網(wǎng)大潮的來襲下做出了積極應對，借鑒意義自不可忽視。

據(jù)了解，對于當前業(yè)內(nèi)風起云涌的電商業(yè)態(tài)，盡管前景看好但仍存爭議。印刷企業(yè)能否如愿找到電商入口？又將如何借助互聯(lián)網(wǎng)激發(fā)出一種全新的印刷業(yè)態(tài)？

傳播信息是關(guān)鍵

從2015年印刷行業(yè)電商20強排行榜中可以看出，傳統(tǒng)印刷企業(yè)在電商環(huán)節(jié)相比較互聯(lián)網(wǎng)背景印刷企業(yè)還是稍顯不足。前三名分別是改圖網(wǎng)（現(xiàn)更名為“一幅圖”），印象派，卡當網(wǎng)，都是互聯(lián)網(wǎng)基因的企業(yè)，特別是網(wǎng)易旗下的印象派，通過網(wǎng)易良好的線上流量，印象派獲得了很高的用戶關(guān)注度，每十秒就有一份訂單下達。良好的線上數(shù)據(jù)讓互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相對傳統(tǒng)印刷行業(yè)有更多的客戶。

事實上相較中國市場來說，美國德國等類似企業(yè)的PV、UV量都遠超中國，特別是在中國這樣的市場下，企業(yè)的PV、UV應該還有很大的提升空間。O2O下互聯(lián)網(wǎng)信息是很重要的，國內(nèi)印刷企業(yè)特別是傳統(tǒng)印刷企業(yè)，在做線上時仍未達到傳播的級別，還需要更多的去做好線上。

這種線上的傳播需要的不僅僅是廣告，天使投資人凌代鴻提到，印刷行業(yè)要做線上，就應該多學習小米模式，讓自己的產(chǎn)品與用戶進行對話，讓企業(yè)和客戶進行直接交流，最大化的在線上獲取一切信息。小米模式的傳播還有一個特點是社會化營銷，把自己的產(chǎn)品投放到市場制造爆點產(chǎn)生話題討論，讓人們在線上就進行傳播和推廣，印刷行業(yè)由于在傳統(tǒng)上更多依靠下游需求而不是傳播面推廣，而當印刷轉(zhuǎn)向O2O時，從業(yè)者不得不開始考量自己的傳播走向是否正確。

業(yè)務種類要分好

現(xiàn)階段電商印刷行業(yè)業(yè)務被個性化印刷和商業(yè)印刷瓜分，二者平分秋色。商業(yè)印刷業(yè)務點主要集中在名片，畫冊，宣傳冊，標簽等，面對的是有需要的企業(yè)或者個人；個性化印刷是近些年比較新的概念，是個人對定制印刷品的需求產(chǎn)生的，產(chǎn)品包括筆記本，t恤衫杯子等。從傳統(tǒng)印刷角度來說，商業(yè)印刷擁有良好的穩(wěn)定產(chǎn)出和回報，在客戶需求上也更穩(wěn)定，企業(yè)做電商時也會更多的考慮這方向的業(yè)務。而個性化印刷屬于新興的一個發(fā)展方向，在需求上仍是一個疑慮，在需求增量上是否是持續(xù)的，整個市場的量有多大，未來的等待時間是多長，都是需要從業(yè)者去關(guān)注的。

而在今年的榜單中，商業(yè)印刷競爭更加殘酷，新上榜的有三家，出局的有五家，可以說商業(yè)印刷業(yè)務是你死我活。而評選的180家企業(yè)中，商業(yè)印刷不到80家，更多企業(yè)選擇了個性化印刷。

在個性化印刷上，上榜的七家企業(yè)仍舊具有互聯(lián)網(wǎng)基因而非傳統(tǒng)企業(yè)，可以看到的是，在業(yè)務量上對比，個性印刷相和商業(yè)印刷已經(jīng)旗鼓相當了，線上的企業(yè)更容易抓住個性化印刷的用戶需求，這也印證了對線上關(guān)注度和用戶關(guān)系的思考。因此企業(yè)在選擇業(yè)務方向上一定注意自己的優(yōu)勢，把握自己的業(yè)務切入點，讓自己的企業(yè)能切中市場的剛需，而不是徘徊在兩塊蛋糕前什么都吃不到。

新技術(shù)新平臺助力印刷

新技術(shù)新平臺是幫助企業(yè)盡快獲得市場的法寶，不管是依靠資本推進獲得的線下產(chǎn)業(yè)還是轉(zhuǎn)型向線上發(fā)展，近年來出現(xiàn)的“云印刷技術(shù)”都是值得去注意的。具有數(shù)字印刷特點，有良好的傳輸特點，客戶交流更方便，內(nèi)容修改更容易。在傳統(tǒng)印刷企業(yè)中，可以利用數(shù)字媒體工具能更好的獲得用戶信息，良好的云技術(shù)和數(shù)據(jù)平臺都會幫助企業(yè)快速而有效的進行產(chǎn)品生產(chǎn)，這不僅會加速企業(yè)的線上擴張，也會改善線下的生產(chǎn)水平。

云印刷這種新型印刷方式一般包括四個部分，可發(fā)送印刷任務的前端、傳遞印刷任務的網(wǎng)絡(luò)、印刷生產(chǎn)設(shè)備以及最終的物流服務。與傳統(tǒng)印刷方式相比，“云印刷”能夠?qū)崿F(xiàn)個性化定制，如名片、信封信紙、宣傳資料。并且可以隨時下單、快速交貨，比傳統(tǒng)的獨立開版印刷成本低三成。

趁早入手搶占先機

印刷行業(yè)是塊大蛋糕，特別是在轉(zhuǎn)型的印刷行業(yè)，未來的市場很有可能被主導瓜分，只有找準目標主動出擊，盡早的確定自己的前進方向，才能搶占先機獲得優(yōu)勢。

印刷是一個典型的依靠產(chǎn)品服務打動人的行業(yè)，它更需要全渠道的支持，早一點動身就能早一點獲取資源和信息。從商業(yè)角度上，傳統(tǒng)印刷和互聯(lián)網(wǎng)印刷在企業(yè)執(zhí)行上還是存在諸多差異，企業(yè)盡早的開始轉(zhuǎn)型盡早的積累經(jīng)驗，在意識和架構(gòu)上早一步完成轉(zhuǎn)型，對搶占市場是有著非常大的作用的。

云印網(wǎng)是在2013年建立的，改圖網(wǎng)（一幅圖）建立得更早，許多具有互聯(lián)網(wǎng)基因的企業(yè)依托自己的優(yōu)勢，提早的進入這個行業(yè)，在市場上占領(lǐng)一席之地。印刷界也有這么一句話：想要進入印刷業(yè)，請保持堅定的決心和信心，只有走得越早堅持最久，才會獲得成功。