網(wǎng)上零售發(fā)展迅速 印企也來(lái)分得電商“一杯羹”

　　導(dǎo)讀：從網(wǎng)購(gòu)成交額、滲透率、用戶(hù)人數(shù)來(lái)看，當(dāng)前中國(guó)的電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展水平已經(jīng)超過(guò)美國(guó)，處于全球領(lǐng)先水平。市場(chǎng)仍普遍預(yù)計(jì)行業(yè)未來(lái)發(fā)展前景仍然廣闊，高速發(fā)展勢(shì)頭仍將持續(xù)數(shù)年。
　　
　　媒體統(tǒng)計(jì)，截至2015年4月，國(guó)內(nèi)有180家印刷電商，至今說(shuō)不定已經(jīng)有超過(guò)三四百家的印刷電商上場(chǎng)了。在印刷電商的風(fēng)潮下，有實(shí)力的印刷企業(yè)都不想讓機(jī)會(huì)擦肩而過(guò)。
　　
　　全國(guó)網(wǎng)上零售快速發(fā)展
　　
　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年前7個(gè)月，全國(guó)網(wǎng)上零售額19363億元，同比增長(zhǎng)37.7%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額16141億元，增長(zhǎng)37.0%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為9.7%；非實(shí)物商品網(wǎng)上零售額3222億元，增長(zhǎng)41.0%。對(duì)此，分析人士表示，電子商務(wù)已成消費(fèi)新亮點(diǎn)，且隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，為大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新提供了新空間，加速產(chǎn)業(yè)間融合，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，成為提供公共產(chǎn)品、公共服務(wù)的新力量。
　　
　　電子商務(wù)的迅猛發(fā)展離不開(kāi)政策大力支持。在今年5月中上旬，國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟(jì)新動(dòng)力的意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》），《意見(jiàn)》指出到2020年，將基本建成統(tǒng)一開(kāi)放、競(jìng)爭(zhēng)有序、誠(chéng)信守法、安全可靠的電子商務(wù)大市場(chǎng)。電子商務(wù)與其他產(chǎn)業(yè)深度融合，成為促進(jìn)創(chuàng)業(yè)、穩(wěn)定就業(yè)、改善民生服務(wù)的重要平臺(tái)，對(duì)工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化同步發(fā)展起到關(guān)鍵性作用?！兑庖?jiàn)》從四方面提出要為電商發(fā)展?fàn)I造寬松的環(huán)境，包括降低準(zhǔn)入門(mén)檻，合理降稅減負(fù)，建立適合電商發(fā)展的多元化、多渠道投融資機(jī)制，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)等，從而進(jìn)一步釋放電子商務(wù)發(fā)展?jié)摿?，提升電子商?wù)創(chuàng)新發(fā)展水平。
　　
　　從網(wǎng)購(gòu)成交額、滲透率、用戶(hù)人數(shù)來(lái)看，當(dāng)前中國(guó)的電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展水平已經(jīng)超過(guò)美國(guó)，處于全球領(lǐng)先水平。市場(chǎng)仍普遍預(yù)計(jì)行業(yè)未來(lái)發(fā)展前景仍然廣闊，高速發(fā)展勢(shì)頭仍將持續(xù)數(shù)年。
　　
　　在行業(yè)投資策略方面，國(guó)信證券表示，電商領(lǐng)域內(nèi)移動(dòng)電商、跨境電商、醫(yī)療電商三大主題將會(huì)在今后一段時(shí)間得到進(jìn)一步的發(fā)展與落實(shí)。電商行業(yè)向著移動(dòng)端滲透的程度進(jìn)一步加深，移動(dòng)端將成為未來(lái)電商企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主要戰(zhàn)場(chǎng)?？缇畴娚虝?huì)帶來(lái)電商整體商品及消費(fèi)水平的提升，培養(yǎng)高凈值的忠誠(chéng)客戶(hù)，從產(chǎn)品豐富程度與質(zhì)量上緩解由價(jià)格戰(zhàn)主導(dǎo)的中國(guó)電商企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。醫(yī)療電商箭在弦上。已經(jīng)取得營(yíng)業(yè)資質(zhì)與網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售牌照的電商企業(yè)將通過(guò)與傳統(tǒng)醫(yī)院的合作落地醫(yī)療電商計(jì)劃，而這一“大行業(yè)新市場(chǎng)”的發(fā)展前景將一片光明。
　　
　　國(guó)內(nèi)電子商務(wù)發(fā)展的前景是好的，然目前仍由發(fā)展的瓶頸存在。
　　
　　國(guó)內(nèi)電商發(fā)展遇難題
　　
　　國(guó)內(nèi)印刷電商發(fā)展，分成幾個(gè)層次。
　　
　　第一層次，傳統(tǒng)印刷廠(chǎng)因應(yīng)上網(wǎng)做生意的需求，投入資金建立網(wǎng)絡(luò)接單門(mén)戶(hù)，幾年下來(lái)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)上的訂單，虛無(wú)縹緲抓不到，接單門(mén)戶(hù)最后變成廣告門(mén)戶(hù)，在茫茫網(wǎng)海中宣揚(yáng)公司形象。
　　
　　第二層次是真正的電商，他們以印刷領(lǐng)域之外的視角，分析印刷產(chǎn)業(yè)發(fā)展到互聯(lián)網(wǎng)上的可能性，利用精彩的故事說(shuō)服風(fēng)險(xiǎn)投資，以互聯(lián)網(wǎng)的思維建立印刷的云平臺(tái)，試圖顛覆傳統(tǒng)印刷產(chǎn)業(yè)。
　　
　　他們可能以“爭(zhēng)取流量增加”為主要策略，一開(kāi)始不在乎能否獲利，當(dāng)然，最后是否成功一樣要經(jīng)過(guò)幾年的考驗(yàn)。吸引越多資金的電商，越有實(shí)力嘗試錯(cuò)誤和不同的生意模式。他們必須在資金用完以前找到國(guó)內(nèi)印刷電商的生存模式，否則只是一場(chǎng)搗亂國(guó)內(nèi)印刷市場(chǎng)的春夢(mèng)。
　　
　　第三層次算是真正的網(wǎng)絡(luò)印刷模式，開(kāi)在淘寶或京東商城的印刷店，其網(wǎng)絡(luò)接單印刷已經(jīng)有十年以上的歷史，網(wǎng)絡(luò)生意全靠“評(píng)級(jí)”來(lái)吸引客人，有好幾家淘寶店得到的客戶(hù)好評(píng)超過(guò)數(shù)百萬(wàn)個(gè)，這表明他們至少完成了上千萬(wàn)筆的印刷訂單。有一家三顆皇冠評(píng)級(jí)的淘寶店年?duì)I業(yè)額超過(guò)1000多萬(wàn)元，生意年年增長(zhǎng)，該店有十幾位設(shè)計(jì)師，接單后把可以順利印刷的文件和訂單傳給印刷廠(chǎng)，要求印刷廠(chǎng)提供準(zhǔn)時(shí)和優(yōu)惠的代工服務(wù)。
　　
　　不論哪一層次，都需要幾年的時(shí)間才能證明，他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上做生意的模式是有否有效益。
　　
　　洞悉互聯(lián)網(wǎng)思維本質(zhì) 以正確理念指導(dǎo)實(shí)踐
　　
　　用戶(hù)至上理念和并聯(lián)平臺(tái)理念。樹(shù)立了這兩大理念，就有可能從企業(yè)實(shí)際出發(fā)，腳踏實(shí)地而不好高騖遠(yuǎn)，實(shí)事求是而不脫離現(xiàn)實(shí)，用好互聯(lián)網(wǎng)，為企業(yè)的發(fā)展服務(wù)。
　　
　　所謂用戶(hù)至上理念，最根本的是改變印刷企業(yè)長(zhǎng)期來(lái)以加工為市場(chǎng)定位確立起的“以生產(chǎn)為中心”理念，不再一味地地圍繞價(jià)格、質(zhì)量、周期轉(zhuǎn)，而是樹(shù)立起“以用戶(hù)為中心”的思想，真心把用戶(hù)的事當(dāng)作自己的事，幫助用戶(hù)獲得成功，在別人的成功中享受自己提供服務(wù)應(yīng)得的回報(bào)。
　　
　　任何企業(yè)，都是先有市場(chǎng)需求、先有用戶(hù)才有產(chǎn)品，先經(jīng)營(yíng)用戶(hù)才經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，產(chǎn)品是溝通的工具，目的是挖掘用戶(hù)的需要，不斷地拓展市場(chǎng)。用誠(chéng)心征服了客戶(hù)就不愁產(chǎn)品銷(xiāo)售，可怕的是依仗忽悠而缺乏為客戶(hù)服務(wù)的真心。
　　
　　所謂并聯(lián)平臺(tái)理念，是運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，營(yíng)造一個(gè)品牌商、制造商、渠道商、供應(yīng)商、開(kāi)發(fā)商、服務(wù)商、網(wǎng)絡(luò)媒介、消費(fèi)者的價(jià)值交換平臺(tái)，以謀求實(shí)現(xiàn)各方利益的最大化。
　　
　　并聯(lián)平臺(tái)理念，要求所有參與者都得擯棄自我中心的思維邏輯，各取所長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)相互間的平等交流，以平等互利之心贏(yíng)得相互間的尊重，謀求合作共贏(yíng)。
　　
　　強(qiáng)調(diào)用戶(hù)至上理念是在改變印刷企業(yè)的市場(chǎng)定位上做文章;強(qiáng)調(diào)并聯(lián)平臺(tái)理念是旨在重新構(gòu)建與數(shù)字技術(shù)相適應(yīng)的更具效率的營(yíng)銷(xiāo)渠道，其本質(zhì)是打破傳統(tǒng)重塑印刷企業(yè)的商業(yè)模式。
　　
　　從概念上接受與理解上述理念都不難，難的是融入每個(gè)員工的思維，真心成為企業(yè)理念。做到了，企業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)”就能成功，否則，就只是紙上談兵，難見(jiàn)成果。