互聯(lián)網(wǎng)時代 微信成印企強化品牌宣傳的利劍

　　導(dǎo)讀：移動客戶端的便捷，吸引了越來越多的人群為之瘋狂。人際交往也罷，商業(yè)活動也罷，都能憑借網(wǎng)絡(luò)得以實現(xiàn)。其中，由于微信交流互動的便捷性，微信用戶不斷增加，微信也成了不少企業(yè)進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)的突破口。
　　
　　信息化，基于先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，人們坐在電腦前就能談成生意，完成交易，省時省力，非常便捷。
　　
　　由于微信交流互動的便捷性，微信用戶不斷增加，僅僅誕生4年，微信用戶已直逼5億，被視為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的真正“殺手”，進(jìn)而有越來越多的商家嘗試著微信服務(wù)。伴隨著越來越多的印刷企業(yè)轉(zhuǎn)型進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)，微信營銷便是突破口。
　　
　　2014年以來，訂閱號和服務(wù)號層出不窮，微信朋友圈也被各種各樣的代購和營銷廣告刷屏。目前微信的影響力已滲入到服裝、家電、美食、手機數(shù)碼等各行各業(yè)，無論是國內(nèi)外知名品牌還是一些名不見經(jīng)傳的小企業(yè)都紛紛試水微信營銷。據(jù)了解，目前已有7成的電子商務(wù)企業(yè)開通了微信號。
　　
　　企業(yè)微信平臺連接售前售后，強化品牌宣傳。
　　
　　目前，企業(yè)微信號提供的主要服務(wù)是品牌資訊，包括新品發(fā)布、優(yōu)惠信息、網(wǎng)站促銷活動以及微信會員日促銷活動等，廣告性都比較強。這種運營方式對于挖掘手機端用戶、提供新老用戶的粘性有一定的作用，但廣告宣傳要適度，如果過于注重硬性廣告的推廣宣傳，反而會適得其反。還有些企業(yè)公眾號，在內(nèi)容發(fā)布上，更加注重與用戶情感層次的交流，向用戶展現(xiàn)自己的品牌價值，從而提高用戶的粘性，當(dāng)然他們偶爾還是會發(fā)一些促銷廣告信息，因為他們的最終目的還是引導(dǎo)手機用戶來消費。
　　
　　企業(yè)微信號除了發(fā)布一些活動信息外，很多商家也在微信上開設(shè)微店鋪，其一般以低于網(wǎng)站的價格直接在微信上出售商品，以是服裝、食品類的成品為主。用戶下單后，商家直接發(fā)貨。但除了成品外，還有一些定制類的微信號。微信號還能提供定制服務(wù)，據(jù)悉，其中世紀(jì)開元定制平臺的關(guān)注度就非常高。
　　
　　據(jù)了解，世紀(jì)開元定制平臺是國內(nèi)首家在微信上向用戶提供定制服務(wù)的企業(yè)，可以為用戶提供變色杯、臺歷、照片書、版畫等照片周邊產(chǎn)品的定制服務(wù)，用戶只要選擇自己喜歡的產(chǎn)品模板，然后將需要定制的照片上傳給客服就可以實現(xiàn)手機定制照片周邊產(chǎn)品。除此之外還有杯子、牛角梳等個性定制產(chǎn)品，用戶將需要在產(chǎn)品上刻制的文字填寫在留言處即可。其實世紀(jì)開元還運營了一個服務(wù)號：世紀(jì)開元禮品商城，在這個微信號上，用戶可以體驗手機便捷洗照片，這種全新的沖印體驗為世紀(jì)開元公眾號吸引了眾多的消費人群。
　　
　　從微信的特點看，它重新定義了品牌與用戶之間的交流方式。如果將微博看做品牌的促銷單，那么微信則為品牌建立了更好的售前和售后服務(wù)的平臺。當(dāng)品牌成功得到關(guān)注后，便可以進(jìn)行到達(dá)率幾乎為100%的對話，它的維系的能力便遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了微博。
　　
　　微信平臺的價值已然被重視，業(yè)內(nèi)不少享有盛譽的企業(yè)爭相開通微信平臺。
　　
　　2014年世界第二大印刷機制造商高寶公司宣布開通微信，并表示，目前印刷行業(yè)面臨重新洗牌，印刷企業(yè)渴望的是核心競爭力的提升。產(chǎn)品、設(shè)備、管理作為企業(yè)發(fā)展的三駕馬車，是企業(yè)贏得市場，提高核心競爭力的最根本要素。而在新的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，微信更是成為他們非常主要的一個溝通平臺。
　　
　　就在高寶開通的一天后，印刷媒體業(yè)首屈一指的解決方案供應(yīng)商海德堡也宣布微信開通，表達(dá)借由網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代的創(chuàng)新營銷模式，通過微信把海德堡中國的各種富有創(chuàng)意，或具實用性的印刷資訊通過手機與廣大印刷企業(yè)以及業(yè)內(nèi)人士進(jìn)行隨時隨地的分享和溝通的無限憧憬。
　　
　　同年5月，全球領(lǐng)先的印刷方案供應(yīng)商曼羅蘭也順應(yīng)時代潮流，繼2011年啟動微博，近日又開通了微信平臺，透過全新的溝通方式，曼羅蘭第一時間向客戶傳遞最新、最全面的資訊，與客戶加強互動，為客戶提供更及時、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。
　　
　　作為印后設(shè)備龍頭的長榮股份也相繼發(fā)出聲明，“為更好的搭建長榮股份與廣大客戶之間的溝通橋梁，讓新老客戶及時了解長榮股份最新的動態(tài)發(fā)展，及時分享長榮股份先進(jìn)的印后解決方案，長榮股份正式開通微信公眾賬號。”
　　
　　小結(jié)：于印刷企業(yè)而言，微信營銷是一個無法統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，但絕不是一個未知數(shù)。數(shù)字印刷來勢洶洶，對傳統(tǒng)印刷企業(yè)造成了不小的沖擊。因此，在人人互微的微時代，微營銷可成為印刷企業(yè)轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)的切入口。當(dāng)然，有了微信平臺只是開始，印刷企業(yè)如何將微信經(jīng)營出自己的特色才是關(guān)鍵。