2014英國出版業(yè)大數(shù)據(jù)：實(shí)體書銷量下降

　　英國出版商協(xié)會(huì)近日公布了《2014英國出版商協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)年鑒》(以下簡稱“《年鑒》”)，統(tǒng)計(jì)并分析了2014年英國出版商協(xié)會(huì)會(huì)員紙質(zhì)書和電子書的銷售情況，這些出版商在英國出版業(yè)占據(jù)著75%的市場(chǎng)份額。另外，《年鑒》中還包括了英國學(xué)術(shù)期刊銷售收入和版權(quán)收益等相關(guān)情況。

　　總體來看，2014年英國紙質(zhì)書、電子書以及雜志銷售收入共計(jì)43億英鎊(約合人民幣410.57億元)，與2013年相比變化不大，但這一數(shù)據(jù)的背后還潛藏著一些值得注意的細(xì)節(jié)。

　　例如2014年，英國紙質(zhì)書銷售收入降低至27.48億英鎊，降幅約5%;而電子書則增長至5.68億英鎊，增幅約11%。后者的增長額并不足以抵消前者的下降額，綜合來看，英國圖書銷售收入從2013年的33.86億英鎊下降至33.11億英鎊，降幅約為2%。然而，與這些下降數(shù)據(jù)形成對(duì)比的是，雜志銷售以及版權(quán)輸出等方面的收入增長超過了10億英鎊，增幅約8%，總體來說英國整體圖書市場(chǎng)變化相對(duì)平穩(wěn)。

　　電子書：增速放緩

　　早在2010年，電子書僅占英國各類圖書銷售收入的5%，2013年上升為15%，2014年增至17%?？梢娊鼛啄陙?，英國數(shù)字出版發(fā)展增速逐漸放緩。

　　在留意這些宏觀數(shù)據(jù)的同時(shí)，人們往往會(huì)忽視一些細(xì)小的變化。《年鑒》顯示，2010年英國有3%的小說以電子書形式銷售，而2014年，這一數(shù)字已增長至37%，小說在英國電子書市場(chǎng)占37%的份額。與此同時(shí)，少兒類電子書的銷售收入也已呈現(xiàn)兩位數(shù)的增長趨勢(shì)。專業(yè)類電子書的銷售收入在所有電子書中占45%的比重，教材類電子書的銷售收入也略有增長，但總額仍然不大，僅僅能夠占到電子書銷售的2%左右。

　　可見，雖然數(shù)字出版銷售收入增速有所減緩，但在出版行業(yè)仍占據(jù)著重要地位。

　　版權(quán)輸出：表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)

　　不論2014年的銷售收入表現(xiàn)如何，英國依然保持著全球版權(quán)輸出大國的地位。2014年，英國電子書出口額增長了8%，占全部圖書出口額的14%;而實(shí)體圖書出口額則下降了2%。二者共同影響了英國整體圖書出口額的變化態(tài)勢(shì)——2014年出口總額下降了1%，降至14.44億英鎊。

　　在英國2014年版權(quán)輸出的數(shù)據(jù)中，最大的贏家要數(shù)專業(yè)圖書，在出口總額中貢獻(xiàn)了38%，出口額增長了11%。少兒類圖書也位居前列，在出口總額中占比7%，出口額增長了28%。另外，表現(xiàn)搶眼的還有英語教材，在所有圖書出口總額中占18%，非虛構(gòu)類圖書緊隨其后，占比16%。

　　在英國電子書出口領(lǐng)域，專業(yè)類圖書以55%的比例居首。專業(yè)類紙質(zhì)書的出口總額自2010年以來，降低了7000萬英鎊。但2014年專業(yè)圖書出口總額還是大大高于2010年。

　　縱觀2014年英國版權(quán)輸出市場(chǎng)，歐洲仍然穩(wěn)居第一，在英國所有圖書出口市場(chǎng)中占有37%的份額。但是歐洲南部的經(jīng)濟(jì)困境使得圖書價(jià)值出現(xiàn)約6%左右的貶值，同時(shí)，在東南亞與北美的銷售收入取得了4%的增長。在出口總額中，東南亞市場(chǎng)占16%，北美占11%。另外，盡管中東局勢(shì)動(dòng)蕩，但仍然存在巨大的市場(chǎng)，在英國圖書出口市場(chǎng)中可以占到14%的份額。

　　在圖書出口市場(chǎng)當(dāng)中，排名前十的國家分別是：美國(占比約13%)、德國(占比約10%)、澳大利亞(占比約8%)，冰島(占比約6%)，法國(占比約5%)，荷蘭(占比約4%)，西班牙(占比約3%)、南非(占比約3%)、意大利(占比約3%)和新加坡(占比約3%)，占比總和達(dá)到58%。而中國作為英國第15大圖書出口國，在英國的圖書出口總額中大約占1%。

　　非虛構(gòu)圖書：相對(duì)低迷

　　在非虛構(gòu)類圖書當(dāng)中，無論是英國國內(nèi)圖書銷售還是版權(quán)輸出，無論是紙質(zhì)書還是電子書，銷售額均呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)。部分原因在于缺少類似2013年《亞歷克斯·弗格森自傳》這樣的超級(jí)暢銷書，當(dāng)年這本書曾打破了英國本土圖書銷售和版權(quán)輸出的所有記錄。另一方面，缺少賣座的烹飪書也是原因之一，畢竟過去烹飪類圖書曾是英國圖書市場(chǎng)的支柱。

　　此外，造成總體銷售額下滑的原因還包括，多數(shù)圖書都傾向于采用數(shù)字出版的形式。在所有非虛構(gòu)類圖書的銷售收入中，電子書貢獻(xiàn)了8%的份額，在版權(quán)輸出中占比約3%。非虛構(gòu)類電子書銷售收入的上升并不能夠抵消同類紙質(zhì)書的下降。在非虛構(gòu)類圖書的全部銷售收入中，版權(quán)輸出占三分之一左右。出口的目標(biāo)市場(chǎng)當(dāng)中，歐洲市場(chǎng)略顯疲軟，約占出口總額的39%，北美和澳大利亞占30%，東南亞市場(chǎng)占16%。

　　紙質(zhì)童書：表現(xiàn)優(yōu)異

　　2014年，全球范圍內(nèi)出版業(yè)最亮眼的要數(shù)兒童讀物。在英國，71%的家庭擁有平板電腦，5-15歲的少年兒童有三分之一都擁有自己的電子設(shè)備。盡管這樣，少兒圖書市場(chǎng)仍被傳統(tǒng)印刷品占據(jù)著，數(shù)字出版僅占6%。2014年，英國童書市場(chǎng)銷售收入增長了3%，數(shù)字出版銷售收入增長了32%;版權(quán)輸出額上升了28%，數(shù)字出版版權(quán)輸出額上升了47%。

　　在英國出口少兒類圖書的眾多目標(biāo)國家中，澳大利亞以29%市場(chǎng)份額領(lǐng)先于歐洲市場(chǎng)(23%)、北美市場(chǎng)(16%)以及東南亞市場(chǎng)(17%)。

　　教材類圖書：呈下滑態(tài)勢(shì)

　　與中國和印度的圖書市場(chǎng)不同，英國的教材類圖書只占版權(quán)輸出的一小部分，約占總收入的9%左右?！赌觇b》數(shù)據(jù)顯示，英國教材類圖書在國內(nèi)的銷售額與國外版權(quán)輸出比為56:44。

　　盡管數(shù)字教材的銷售收入在2014年有所增長，但僅占銷售收入的8%左右。在英國削減公共事業(yè)支出而圖書出口額增長的一段時(shí)期內(nèi)，幾乎所有教材出版商的收入都僅增長了1%左右。近五年來，在英國實(shí)體書當(dāng)中，教材類在本國的銷售收入下降了10.3%，出口額下降了30.7%。究其原因，是大部分學(xué)校會(huì)從非常規(guī)渠道購買數(shù)字資源，也有一些學(xué)校有能力自己提供這些資源。

　　2014年對(duì)于英國的外語教材類圖書而言，是比較低迷的一年，總銷售收入下降了3.9%。這一類圖書當(dāng)中的數(shù)字出版模式同樣占比很小，約為4%。五年間，英國外語教材類圖書在銷量上下降了10.5%，而同一時(shí)期內(nèi)該類圖書的銷售價(jià)格上漲了7.4%，相對(duì)可以填補(bǔ)銷量減少帶來的缺失。在該類圖書的版權(quán)輸出方面，歐洲市場(chǎng)整體銷售情況不容樂觀，特別是處在經(jīng)濟(jì)困境的希臘、意大利、西班牙和葡萄牙。在英國教材類圖書的出口市場(chǎng)當(dāng)中，歐洲市場(chǎng)的銷售收入已經(jīng)從曾經(jīng)的54%下降到了46%，而中東地區(qū)占到了19%，東南亞地區(qū)也占19%，拉丁美洲地區(qū)共占15%。