網(wǎng)絡營銷持續(xù)火爆 產(chǎn)品外包裝設計影響大

　導讀：隨著網(wǎng)絡營銷的持續(xù)火爆及物聯(lián)網(wǎng)時代的到來，商品營銷的模式已經(jīng)發(fā)生了根本變化。改善產(chǎn)品包裝設計，大大提升產(chǎn)品外包裝的視覺沖擊力將是產(chǎn)品銷售的重要因素。
　　
　　時間在退役更新，產(chǎn)品包裝也在不斷變化。隨著網(wǎng)絡營銷的持續(xù)火爆及物聯(lián)網(wǎng)時代的到來，商品營銷的模式已經(jīng)發(fā)生了根本變化。今后，絕大多數(shù)商品銷售是通過電商平臺和物聯(lián)網(wǎng)來完成，商品的品牌形象及視覺沖擊力將影響消費者的最終決定。因此，改善產(chǎn)品包裝設計，大大提升產(chǎn)品外包裝的視覺沖擊力將是產(chǎn)品銷售的重要因素。那么2016年產(chǎn)品包裝將走向何方？
　　
　　決定包裝圖形的因素
　　
　　1、包裝圖形與包裝內容物之間是緊密相關的。
　　
　　包裝圖形可歸納為具象圖形、半具象圖形和抽象圖形三種，它與包裝內容物之間是緊密相關的，這樣才能充分地傳達產(chǎn)品的特性，否則它就不具有任何意義，不能讓人聯(lián)想到任何東西，不能期望它發(fā)生什么效果，那將是包裝設計者最大的敗筆。一般情況下，產(chǎn)品若偏重于生理的，如吃的、喝的，則較著重于運用具象圖形；若產(chǎn)品是較偏重于心理的，大多運用抽象的或半具象的圖形。
　　
　　2、包裝圖形與訴求對象的年齡、性別、受教育程度相關聯(lián)。
　　
　　包裝圖形與訴求對象是相關聯(lián)的，尤其年齡在30歲以下更為明顯。進行產(chǎn)品包裝圖形設計時，應好好把握住，以便使設計的包裝圖形能夠得到訴求對象的認同，從而達到需求的目的。
　　
　　a、年齡段
　　
　　12歲以下：這一年齡段為兒童時期，對于認圖與表現(xiàn)圖形，傾向于主觀意識。如對卡通式的人物、半具象的圖形以及那些富有動感、情趣的圖形極為喜愛，符合兒童單純天真的心理特點。
　　
　　13—19歲：這一年齡段為青春發(fā)育期，他們富有幻想性、模仿性，喜愛偶像式、夢幻式及較有風格表現(xiàn)的包裝圖形。
　　
　　20—29歲：20歲以后的年輕人，生理發(fā)育已趨成熟。性別的差異特性也特別顯著。開始注重價值感與權威感，并且多數(shù)已在就業(yè)階段，判斷力強，對不同表現(xiàn)形式的包裝圖形均可接受，但對抽象圖形仍具新鮮感。
　　
　　30—49歲：這一年齡段的人大多已成家立業(yè)，因受生活、職業(yè)、經(jīng)濟、社會等因素的影響，思想較現(xiàn)實，并且具有強烈的定位觀念，喜歡理性的寫實主義，大多偏愛具象圖形。
　　
　　b、性別因素
　　
　　男性喜歡冒險，富有征服他人的野心；女性喜歡嫻淑、安定，因此，在包裝圖形的表現(xiàn)形式上男性比較喜歡說明性、科幻性、新視覺的表現(xiàn)形式。而女性就較偏向于感情需求，喜歡具象、美好的表現(xiàn)形式，同時還有生理與心理方面的因素，也應在考慮之列。
　　
　　c、教育背景
　　
　　人在學習過程中，教育改變了人的觀念、氣質，同時也改變了對知識的判斷標準。由于受教育程度的不同，對于包裝表現(xiàn)形式的喜好有極大的差異。學歷較高的人，較易接受抽象圖形；受教育較少的人，比較喜歡選擇容易分辨的寫實具象圖形。
　　
　　包裝圖形的表現(xiàn)形式
　　
　　在包裝設計中，主要有下列幾種包裝圖形表現(xiàn)形式，在包裝設計上應靈活運用。
　　
　　1、產(chǎn)品再現(xiàn)
　　
　　產(chǎn)品再現(xiàn)可以使消費者能夠直接了解包裝的內容物，以便產(chǎn)生視覺沖擊及需求的效果，通常運用具象的圖形或寫實的攝影圖形。如食品類包裝，為體現(xiàn)食品的美味感，往往將食物的照片印刷在產(chǎn)品包裝上，以加深消費者鮮明的印象，產(chǎn)生購買欲。
　　
　　2、產(chǎn)品的聯(lián)想
　　
　　“觸景生情”即是由事物喚起類似的生活經(jīng)驗和思想感情，它以感情為中介，由此物向彼物推移，從一事物的表象想到另一事物的表象。一般情況下，主要從產(chǎn)品的外形特征、產(chǎn)品使用后的效果特性、產(chǎn)品的靜止及使用狀態(tài)、產(chǎn)品的構成及所包裝的成分、產(chǎn)品的來源、產(chǎn)品的故事及歷史、產(chǎn)地的特色及民族風俗等方面設計包裝圖形，來描繪產(chǎn)品的內涵，使人看到圖形后就可以聯(lián)想到包裝內容物。
　　
　　3、產(chǎn)品的象征
　　
　　優(yōu)秀的包裝設計令人喜歡，令人稱贊，叫人忍不住想購買。這種令人不得不喜歡的因素，就是由包裝散發(fā)出的象征效果。象征的作用在于暗示，雖然不直接或者具體地傳達意念，但暗示的功能卻是強有力的，有時會超過具象的表達。
　　
　　4、利用品牌或商標做圖形
　　
　　利用品牌或商標做產(chǎn)品包裝圖形，可突出品牌并且增強產(chǎn)品品質的可信度。許多購物袋和香煙包裝設計大都采用這種包裝圖形表現(xiàn)形式。
　　
　　5、產(chǎn)品的烘托
　　
　　所謂烘托是將事物的對立面十分突出的表現(xiàn)出來，借此顯被，使產(chǎn)品形象更為鮮明、強烈、突出。
　　
　　6、產(chǎn)品的使用方法
　　
　　通常，消費者對于新產(chǎn)品所具有的特點不太了解，這就要求借助人為的方法，以種種方式加以說明。但最好的方法莫過于在包裝上下功夫，采用包裝圖形來表達產(chǎn)品的使用方法；以增加產(chǎn)品的說服力，從而引起消費者的興趣。如方便面包裝上印有沖泡過程或使用方法的照片，使消費者預先了解產(chǎn)品的特點。
　　
　　在包裝設計中，包裝圖形不能單獨孤立起來，而應與整體版面布局密切合作，使整體視覺設計趨于完美，從而確立獨特的風格。
　　
　　對出口包裝的設計
　　
　　應根據(jù)世界各國對圖形的喜好與忌諱，選擇適宜的包裝圖形。
　　
　　在出口包裝中，因包裝圖形觸犯進口國忌諱，造成進口貨物被當?shù)睾ｊP扣留，或遭當?shù)叵M者拒用的事例時有發(fā)生。因此，在出口產(chǎn)品包裝設計中了解進口國家對包裝圖形的禁忌至關重要。