互聯(lián)網(wǎng)印刷線上推廣 品牌建設(shè)數(shù)字化少不了

　導(dǎo)讀：如今，“把很多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)推到了重來(lái)，用互聯(lián)網(wǎng)的方法再做一遍”已不是空想。互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)了電子商務(wù)的大發(fā)展，也帶來(lái)了規(guī)模宏大的互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)。
　　
　　在馬云看來(lái)，“2012年人類開(kāi)始真正進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代”。“把很多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)推到了重來(lái)，用互聯(lián)網(wǎng)的方法再做一遍”（百度李彥宏語(yǔ)）。于是，有了互聯(lián)網(wǎng)金融，支付寶、易付寶等支付渠道應(yīng)運(yùn)而生，給生活帶來(lái)更大的便利，對(duì)銀行帶來(lái)了壓力；有了網(wǎng)上購(gòu)物或線上線下結(jié)合，足不出戶，送貨上門，給消費(fèi)者帶來(lái)方便，但也給實(shí)體店帶來(lái)巨大沖擊；有了互聯(lián)網(wǎng)訂票；有了……，自然也有了互聯(lián)網(wǎng)印刷。
　　
　　建設(shè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，善用互聯(lián)網(wǎng)為企業(yè)發(fā)展開(kāi)辟與積累業(yè)務(wù)。
　　
　　隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，它對(duì)印刷行業(yè)的影響也與日俱增，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)到印刷系統(tǒng)提交、審核和跟蹤印刷訂單已經(jīng)逐漸成為印刷企業(yè)的一種常態(tài)。網(wǎng)絡(luò)印刷解決方案已然成為各個(gè)印刷公司追捧的對(duì)象。要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中獲取成功，無(wú)論是何種銷售形式，最大的秘訣依然是如何鮮明地與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)，這也正是為什么眾多印刷企業(yè)開(kāi)始試水網(wǎng)絡(luò)印刷的原因。
　　
　　經(jīng)過(guò)數(shù)年的發(fā)展，利用互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展印刷經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的網(wǎng)站已不在少數(shù)。印刷企業(yè)建了網(wǎng)站，還要會(huì)用互聯(lián)網(wǎng)。在印刷互聯(lián)網(wǎng)的過(guò)程中，會(huì)用到電商營(yíng)銷方式，使用互聯(lián)網(wǎng)廣告，用好大數(shù)據(jù)也成了必然。
　　
　　從普華永道發(fā)布的《2015-2019年全球娛樂(lè)及媒體行業(yè)展望》報(bào)告中可以看出：互聯(lián)網(wǎng)廣告占中國(guó)廣告市場(chǎng)的份額已經(jīng)非常巨大，但它將在未來(lái)五年里繼續(xù)上升至48%，使得中國(guó)市場(chǎng)在使用數(shù)字化廣告作為品牌媒介推廣渠道方面顯得十分突出。
　　
　　報(bào)告顯示，全球娛樂(lè)及媒體行業(yè)的收入將在未來(lái)五年里實(shí)現(xiàn)5.1%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率，從2014年的1.74萬(wàn)億美元上升到2019年的2.23萬(wàn)億美元。
　　
　　其中，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告增長(zhǎng)迅速，并將在2019年占廣告市場(chǎng)的48%。在數(shù)字化廣告中，互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模增速最快。據(jù)上述報(bào)告預(yù)測(cè)，在2014-2019年互聯(lián)網(wǎng)廣告將保持12.1%年均復(fù)合增長(zhǎng)率高速增長(zhǎng)。而具體到中國(guó)來(lái)說(shuō)，這個(gè)數(shù)字將要更高，達(dá)到15.1%。
　　
　　此外，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入所占份額已經(jīng)超過(guò)固定互聯(lián)網(wǎng)，并且將繼續(xù)保持增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)在2019年將占中國(guó)所有互聯(lián)網(wǎng)接入的70%左右。使得同期互聯(lián)網(wǎng)廣告的支出預(yù)計(jì)增長(zhǎng)要高出整體廣告預(yù)計(jì)增長(zhǎng)近5個(gè)百分點(diǎn)。
　　
　　如果再對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告進(jìn)行細(xì)分，會(huì)發(fā)現(xiàn)，不論是全球還是中國(guó)會(huì)場(chǎng)，付費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)搜索將保持主導(dǎo)地位。而中國(guó)的付費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)搜索業(yè)務(wù)增速將達(dá)到18.7%，到2019年的規(guī)模將超過(guò)165億美元。
　　
　　規(guī)模宏大的互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)，也意味著，互聯(lián)網(wǎng)廣告的良莠不齊，信息的繁雜。印刷企業(yè)發(fā)展電商，善用大數(shù)據(jù)，從中分析中有價(jià)值的信息，做出更好的改進(jìn)策略才是關(guān)鍵。很多企業(yè)都要進(jìn)行這么一個(gè)環(huán)節(jié)：網(wǎng)絡(luò)廣告投放效果的評(píng)估，那么這個(gè)環(huán)節(jié)具體要怎么操作呢？又要參照那些數(shù)據(jù)呢？
　　
　　關(guān)注網(wǎng)站流量。關(guān)注網(wǎng)站的什么流量?一般是關(guān)注網(wǎng)站的IP、PV、UV等數(shù)據(jù)，這也是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣的一個(gè)常規(guī)數(shù)據(jù)來(lái)源統(tǒng)計(jì)，商家或廣告商可以通過(guò)關(guān)注自身統(tǒng)計(jì)的工具統(tǒng)計(jì)的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的IP數(shù)量、PV食宿量評(píng)估自己的網(wǎng)站推廣的流量的是不是有效的，下滑還是上升，對(duì)于，某些廣告數(shù)據(jù)的可以做到更加精準(zhǔn)和監(jiān)控，對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行評(píng)估的同時(shí)也不斷調(diào)整和優(yōu)化廣告投放策略。
　　
　　關(guān)注頁(yè)面轉(zhuǎn)化數(shù)量。關(guān)注網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化數(shù)量也是衡量一個(gè)廣告投放效果因素之一，網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化一般就是行為的轉(zhuǎn)化，如咨詢、注冊(cè)、購(gòu)買、線下等活動(dòng)行為的次數(shù)，當(dāng)某企業(yè)進(jìn)行了廣告投放，注冊(cè)量增加或咨詢量增加等這些數(shù)據(jù)都是衡量改廣告是有效果的廣告，競(jìng)價(jià)也不例外。
　　
　　頁(yè)面的停留時(shí)間。通過(guò)對(duì)頁(yè)面的停留時(shí)間多少來(lái)判斷頁(yè)面質(zhì)量的同時(shí)還可以用停留時(shí)間來(lái)監(jiān)控改企業(yè)的廣告投放效果的評(píng)估而不斷優(yōu)化和更改其廣告投放方案，頁(yè)面的停留時(shí)間說(shuō)明該網(wǎng)扎的頁(yè)面質(zhì)量好，內(nèi)容新穎，用戶體驗(yàn)高等行為。
　　
　　品牌效應(yīng)數(shù)據(jù)。商家或廣告用戶可以通過(guò)網(wǎng)民對(duì)其廣告的點(diǎn)擊和推廣效應(yīng)來(lái)判斷其廣告投放的效果如何?這樣一來(lái)不僅提高了廣告的投放和優(yōu)化，還提高了轉(zhuǎn)化和品牌知名度認(rèn)知度以及品牌的口碑以及評(píng)價(jià)，若出現(xiàn)公關(guān)危機(jī)或其他行為也可以及時(shí)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和其他渠道及時(shí)發(fā)布相關(guān)的維權(quán)行為證據(jù)。
　　
　　被關(guān)注的趨勢(shì)。通過(guò)被關(guān)注的趨勢(shì)來(lái)衡量廣告投放的效果也是手段之一，通過(guò)微信平臺(tái)以及微博等平臺(tái)被關(guān)注的數(shù)據(jù)或其他媒體關(guān)注度來(lái)判斷，也可以通過(guò)百度指數(shù)工具檢查其被關(guān)注的相關(guān)數(shù)據(jù)，點(diǎn)擊維度、展現(xiàn)維度、時(shí)間維度等也是衡量被關(guān)注的趨勢(shì)數(shù)據(jù)指標(biāo)。
　　
　　投資回報(bào)率。投資回報(bào)率即ROI，這是絕大部分企業(yè)所關(guān)注的焦點(diǎn)和難點(diǎn)，焦點(diǎn)在于投放付出的成本或人力等要在獲利范圍內(nèi)收回，難點(diǎn)就是不一定所有的投資逗比會(huì)有較好較高的回報(bào)率，行業(yè)不同數(shù)據(jù)也有一定的差異性和差別，關(guān)注廣告投放的投資回報(bào)率，不斷提高成本控制和投放力度以及衡量此廣告的投放渠道等分析。
　　
　　小結(jié)：無(wú)論是用什么數(shù)據(jù)來(lái)源或什么工具衡量廣告的投放效果，結(jié)果都是相對(duì)的，而不是絕對(duì)，因?yàn)閿?shù)據(jù)不是絕對(duì)的正確和準(zhǔn)確，一般數(shù)據(jù)都是用來(lái)參考之用偏多，不能用數(shù)據(jù)來(lái)干什么，但是可以利用數(shù)據(jù)分析分析和計(jì)算投資回報(bào)率等行為，而不斷優(yōu)化和更改方案以及投放策略。