美國有聲書市場持續(xù)增長

  面對(duì)不斷攀升的市場，剛進(jìn)入這個(gè)市場的出版商開始增加有聲書品種。企鵝蘭登有聲書部高級(jí)副總裁兼出版人阿曼達(dá)·阿西里諾指出，該公司有聲書的品種數(shù)量每年增長10%，預(yù)計(jì)今年將達(dá)800種。哈珀有聲書公司副出版人肖恩·麥克馬納斯表示，該公司在過去一年也有近10%的增長。RecordedBooks出版社包括旗下Tantor和HighBridge兩個(gè)部門在內(nèi)每年有聲書的出版數(shù)量會(huì)增加400種。

  2015年，麥克米倫有聲書部的出版數(shù)量增加了28%，該部門營銷總監(jiān)薩曼莎·埃德爾森表示，今年這個(gè)數(shù)字還在增加。

  學(xué)樂社有聲書部今年的出版數(shù)量將增加1倍以上，在2012年開始嘗試推出純數(shù)字書時(shí)純電子書的市場占比不到15%，至今有75%的有聲書只出數(shù)字版。

  西蒙舒斯特有聲書部總裁兼出版人克里斯·林奇指出，各家都在增加有聲書品種，也就更需要找到新的方式滿足有聲書聽眾的需求。

  林奇表示，他們部門就通過各種途徑尋找內(nèi)容資源，不僅要找重點(diǎn)新書，也要找已出版的圖書。如今年2月該部門推出了《原子彈秘史》（TheMakingoftheAtomicBomb）的純數(shù)字版。這是理查德·羅茲的經(jīng)典歷史小說，曾獲得1988年普利策非虛構(gòu)圖書獎(jiǎng)。此外，還開發(fā)了伊莎貝拉·阿言德、斯蒂芬·金等一些暢銷書作家的作品有聲版。林奇表示，如果做成在CD上播放的有聲書，制作時(shí)間更長、成本更高。而做成可下載有聲書后，不僅周期短，市場反響也很好。

  數(shù)字有聲書的市場不斷擴(kuò)大，也促使出版商深入到某些類型圖書的細(xì)分市場。如麥克米倫將科幻、玄幻小說作為數(shù)字有聲書的重點(diǎn)開發(fā)領(lǐng)域，哈珀有聲書部一直重點(diǎn)開發(fā)科幻和超自然題材。Insatiable出版社則專門出版情色小說和愛情小說有聲書。

  有出版商通過舉辦賽事活動(dòng)開發(fā)有聲書資源。5月6日，哈珀有聲書部宣布了與紐約大學(xué)哥德伯格戲劇創(chuàng)作系共同舉辦的廣播劇比賽的優(yōu)勝者。今年秋季將推出獲勝者JyotsnaHariharan的戲劇作品《反駁》（Rebuttal）有聲版。

  Audible網(wǎng)站通過搭建ACX平臺(tái)，為自助作者、朗讀者和工作室專業(yè)人員建立有聲書業(yè)務(wù)的合作，其有聲書品種從2014年的1.36萬種現(xiàn)已增至2萬種，預(yù)計(jì)今年底將達(dá)3萬種。此外，Audible網(wǎng)站還在Channels板塊，為訂閱用戶提供圖畫小說和新聞、喜劇及免廣告的播客等原創(chuàng)節(jié)目有聲版等方面滿足用戶需求。

  林奇表示，5大出版社的慣常做法是將紙質(zhì)書的有聲版權(quán)保留在社內(nèi)，自己深度開發(fā)，版權(quán)的價(jià)值比幾年前更大了。而對(duì)作者來說，選擇一家社同時(shí)授出紙質(zhì)書和有聲書版權(quán)，也利于一體化的營銷策劃。

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