中順潔柔2015年上半年實現(xiàn)凈利潤4579.15萬元

　　2015年8月26日，中順潔柔紙業(yè)股份有限公司發(fā)布2015年上半年業(yè)績報告。報告期內(nèi)，實現(xiàn)營業(yè)收入129,955.86萬元，較上年同期增長15.14%;主營業(yè)務(wù)收入128，676.62萬元，較上年同期增長14.30%;營業(yè)利潤5994.08萬元;歸屬于上市公司股東的凈利潤為4,579.15萬元，比上年同期增長26.65%。

　　1 財務(wù)摘要

　　2 經(jīng)營概況

　　2015年，國內(nèi)生活用紙行業(yè)階段性產(chǎn)能過剩，行業(yè)競爭加劇。雖然歐債危機(jī)及美國經(jīng)濟(jì)放緩等不利因素逐漸走出低谷，但生活用紙產(chǎn)品屬于快速消費(fèi)品，受國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響較小。

　　報告期內(nèi)，公司新建項目產(chǎn)能釋放，銷售額持續(xù)上升。為提升銷售以加快消化新增產(chǎn)能，公司不斷加強(qiáng)全國主要零售系統(tǒng)的控制并快速拓展空白網(wǎng)點(diǎn)以及提升網(wǎng)點(diǎn)的鋪貨率。以具有核心競爭力的Face和Lotion系列的手帕紙以及潔柔Face高端柔韌細(xì)滑敞篷式開口面巾紙為重點(diǎn)，推動潔柔品牌的美譽(yù)度及市場占有率的進(jìn)一步提升。同時，減少冗員，精簡機(jī)構(gòu)，提高效率。分別從生產(chǎn)、倉儲、外運(yùn)物流、市場營銷、服務(wù)等方面采取措施，以改善整體競爭力。

　　隨著《造紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策》等法規(guī)政策的進(jìn)一步加強(qiáng)，各級政府部門加大對生活用紙行業(yè)的監(jiān)督管理執(zhí)法力度，對一些經(jīng)濟(jì)規(guī)模不合理、能耗水耗較高、排放不達(dá)標(biāo)的企業(yè)采取關(guān)?；蛳奁谡牡拇胧?，淘汰落后產(chǎn)能。同時，隨著人們生活習(xí)慣的改變和消費(fèi)水平的不斷提升，人均生活用紙消費(fèi)量會繼續(xù)提高，對生活用紙的品質(zhì)要求也不斷提升，為銷售增長提供了很好的環(huán)境。

　　為了能在競爭激烈的大環(huán)境下，更好地占有市場，公司從公司層、業(yè)務(wù)層、職能層三個層面來展開戰(zhàn)略工作，從而努力完成公司制定的財務(wù)預(yù)算指標(biāo)。公司采取橫向一體化，并與關(guān)鍵客戶建立戰(zhàn)略聯(lián)盟的經(jīng)營戰(zhàn)略。

　　2015年，公司繼續(xù)通過以上措施，在公司價值鏈和各個環(huán)節(jié)精耕細(xì)作，在盈利能力提升的同時，提高了品牌占有率、公司形象力和社會影響力，使公司在三個品牌方面取得了更高的收獲。

　　3 核心競爭力分析

　　公司屬于國內(nèi)生活用紙行業(yè)的第一梯隊成員

　　本公司是國內(nèi)生活用紙行業(yè)內(nèi)前四甲企業(yè)，屬于行業(yè)內(nèi)第一梯隊成員。產(chǎn)品銷售覆蓋全國。另外，公司產(chǎn)品還銷往香港、澳門、南非和俄羅斯等國家和地區(qū)。

　　多品牌戰(zhàn)略和良好品牌形象賦予公司較強(qiáng)的市場定價能力

　　公司擁有“潔柔”、“C&S國際版”和“太陽”三大品牌。公司目前的品牌定位是：黑白潔柔，國際品位;橙色C&S，國際版;紅太陽，暖萬家?！皾嵢帷币庵笣崈羧犴g，表示對品質(zhì)的追求和承諾;“太陽”意指普照萬物，寓意服務(wù)于社會各階層，服務(wù)于大眾。

　　2012年，公司借助Angry Birds的品牌資源，開發(fā)了一套“憤怒的小鳥”系列產(chǎn)品;2013年6月，公司率先推出全球首款超迷你專利手帕紙F(tuán)ACE系列產(chǎn)品，并于2014年5月推出超迷你手帕紙lotion系列產(chǎn)品，以其外觀新穎、攜帶方便、節(jié)約環(huán)保、經(jīng)濟(jì)實惠等特點(diǎn)，在推出市場后立即深受廣大消費(fèi)者的喜愛與追捧;2014年12月，公司升級推出潔柔Face高端柔韌細(xì)滑面巾紙，敞篷式設(shè)計，創(chuàng)新易開口專利，輕松第一抽、節(jié)約零浪費(fèi)。2015年5月，公司推出C&S時尚標(biāo)準(zhǔn)型手帕紙，產(chǎn)品展現(xiàn)了80后、90后的時尚態(tài)度，將手表、相機(jī)、甜甜圈、性感嘴唇等時尚元素與Q字的創(chuàng)意結(jié)合，體現(xiàn)Q style是創(chuàng)變新一代的特點(diǎn)，敢于創(chuàng)新，追求時尚，引領(lǐng)時尚，在奇趣中玩出最in風(fēng)潮。2015年7月，公司全新推出潔柔濕巾系列產(chǎn)品，更厚實，1張抵2張，產(chǎn)品溫和，并通過皮膚刺激性測試。

　　公司建立了以品質(zhì)、品位、品種來詮釋演繹產(chǎn)品品牌。以黑白紅橙顏色表示品牌顏色識別體系，不但將品牌定位進(jìn)一步細(xì)分，差異化對應(yīng)不同需求更加明顯，而且使產(chǎn)品終端表現(xiàn)更搶眼、更時尚。通過三大品牌的推廣，公司形成了能夠同時滿足多層次需求、結(jié)構(gòu)合理的品牌結(jié)構(gòu)。

　　因此，在進(jìn)口木漿價格巨幅波動并帶動生產(chǎn)成本快速變化的情況下，由于公司具有良好的品牌形象和產(chǎn)品美譽(yù)度，公司產(chǎn)品銷售量較為穩(wěn)定上漲，展現(xiàn)了公司較強(qiáng)的市場定價能力。

　　良好的研發(fā)能力帶來競爭優(yōu)勢

　　隨著現(xiàn)代化生活方式的興起，人們逐漸將生活用紙作為生活的必需品，越來越享受使用生活用紙過程中給人帶來的舒適感。公司擁有完備的產(chǎn)品開發(fā)體系，下屬研發(fā)部門具備較強(qiáng)的自主研發(fā)能力和優(yōu)秀的產(chǎn)品配方工藝，在行業(yè)中處于領(lǐng)先地位。

　　覆蓋全國的營銷網(wǎng)絡(luò)

　　公司以敏銳的戰(zhàn)略眼光和科學(xué)的計劃，建立了完善的營銷網(wǎng)絡(luò)。目前，公司營銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國絕大部分地(縣)級城市。公司與沃爾瑪、家樂福和百佳等大型連鎖賣場建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，通過其銷售產(chǎn)品。另外，公司還利用商用渠道進(jìn)行產(chǎn)品銷售。公司現(xiàn)有的銷售網(wǎng)絡(luò)對于一般競爭者而言短期內(nèi)難以超越。

　　全國性的生產(chǎn)基地布局

　　公司依托下屬子公司江門中順、江門潔柔、云浮中順、四川中順、浙江中順、湖北中順和唐山分公司，形成了以廣東中山、廣東江門、廣東云浮、四川成都、浙江嘉興、湖北孝感和河北唐山為生產(chǎn)基地，產(chǎn)品覆蓋全國的布局。通過全國性的生產(chǎn)基地布局，公司拉近了與客戶的距離，降低了運(yùn)輸成本，提高了運(yùn)輸效率。