2015下半年包裝印刷訂單走勢(shì)分析 可能全面下滑

　　從26家上市包裝印刷企業(yè)公布的2015半年報(bào)來(lái)看，中國(guó)的龍頭包印企業(yè)在2015年上半年取得了非常不錯(cuò)的業(yè)績(jī)。

　　其中奧瑞金凈利高達(dá)5.5億、勁嘉凈利3.9億，東風(fēng)股份3.8億分裂上半年最賺錢包印企業(yè)前三甲。

　　盡管少數(shù)龍頭企業(yè)吃香喝辣，勢(shì)頭強(qiáng)勁，但卻掩蓋不了上半年包裝印刷行業(yè)的整體低迷。特別是進(jìn)入本該是生產(chǎn)旺季的7月，卻出現(xiàn)了訂單明顯下滑的局面。

　　結(jié)合當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，我們來(lái)對(duì)下半年包裝印刷行業(yè)訂單走勢(shì)作了一較為全面的分析。

　　電子行業(yè)，外資撤離影響包裝印刷訂單走勢(shì)

　　2014年中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)12萬(wàn)億，占據(jù)中國(guó)外貿(mào)進(jìn)出口額的三分之一，是中國(guó)包印企業(yè)的主要客戶。但近年來(lái)外資電子企業(yè)正加速撤離中國(guó)，松下、東芝、夏普、船井電機(jī)、微軟、金仁寶、三星、富士康等撤離名單越拉越長(zhǎng)。

　　而臺(tái)灣幾大電子代工企業(yè)2015年7月的營(yíng)收全線翻綠，廣達(dá)、金仁寶、華碩、宏基、緯創(chuàng)營(yíng)收均出現(xiàn)環(huán)比17%以上的降幅，幾乎可以用斷崖式下跌來(lái)形容。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，中國(guó)電子產(chǎn)業(yè)已經(jīng)開始沒(méi)落，對(duì)包裝印刷行業(yè)將構(gòu)成直接沖擊。按照這一趨勢(shì)，下半年電子包裝印刷訂單小幅下滑已經(jīng)不可避免。

　　電器行業(yè)受房地產(chǎn)下滑影響明顯，下半年訂單難言樂(lè)觀

　　考慮到近幾年來(lái)中國(guó)的家電出口狀況一直不太理想，因此，過(guò)去十年中國(guó)家電行業(yè)的繁榮主要?dú)w功于房地產(chǎn)行業(yè)的火爆。正是由于過(guò)去十年瘋狂的造城運(yùn)動(dòng)，中國(guó)的家電行業(yè)也是一派繁榮。

　　然而，近兩年來(lái)房地產(chǎn)行業(yè)開始降溫，二線以下的城市更是陷入冰封。盡管各大品牌商大打價(jià)格戰(zhàn)，但家電似乎賣不動(dòng)了。

　　以空調(diào)為例，據(jù)綜合各電商、量販店、以及各專業(yè)店空調(diào)銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，2015年1-8月空調(diào)行業(yè)實(shí)際零售額下降27%。下半年，空調(diào)行業(yè)進(jìn)入淡季，訂單肯定還會(huì)大幅萎縮。

　　考慮到目前企業(yè)裁員潮加劇，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)日漸蕭條，房地產(chǎn)加速冷卻，下半年中國(guó)家電行業(yè)會(huì)非常難熬。因此，包裝印刷企業(yè)從家電行業(yè)獲得的訂單會(huì)有明顯地下滑。

　　食品飲料及日用化工等剛需行業(yè)整體下滑,包印企業(yè)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)

　　年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年，貝因美、三元股份、科迪乳業(yè)業(yè)績(jī)同比下降。食品巨頭旺旺、白象、雅士利、銀鷺等企業(yè)在營(yíng)收下降的壓力下準(zhǔn)備裁員。娃哈哈、可口可樂(lè)、雙匯、雀巢、康師傅等企業(yè)均出現(xiàn)不同程度的業(yè)績(jī)下滑。此外，啤酒行業(yè)上半年整體呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。

　　在日用化工行業(yè)，受到經(jīng)濟(jì)不景氣和按揭壓力等因素的影響，多家化妝品企業(yè)出現(xiàn)業(yè)績(jī)下滑。

　　一家入華十六年的世界五百?gòu)?qiáng)化妝品公司的員工透露，該公司今年全國(guó)銷售第一次連續(xù)五個(gè)月出現(xiàn)十個(gè)點(diǎn)以上的下滑，利潤(rùn)下滑更在二十個(gè)點(diǎn)以上。而給多家一線外資化妝品企業(yè)提供包裝的深圳通產(chǎn)麗星，已經(jīng)連續(xù)一年半出現(xiàn)營(yíng)收和利潤(rùn)狂跌。

　　作為包裝印刷企業(yè)訂單的主要來(lái)源，食品飲料及日用化工行業(yè)的低靡將直接沖擊到包裝印刷行業(yè)。預(yù)計(jì)下半年包裝印刷行業(yè)的市場(chǎng)形勢(shì)將更加嚴(yán)峻。

　　紡織服裝、鞋業(yè)倒閉潮和撤離潮交匯，前景黯淡

　　近期，紡織行業(yè)莊吉集團(tuán)、寶利嘉集團(tuán)、濟(jì)南國(guó)棉一廠、紅劍集團(tuán)等巨無(wú)霸企業(yè)紛紛倒下。服裝業(yè)行業(yè)則內(nèi)外交困，一方面大批服裝老板拖欠工資跑路;另一方面，大量外單流向東南亞等人工成本低廉的國(guó)家。

　　優(yōu)衣庫(kù)、無(wú)印良品、青山商事、利豐、東京STYLE、Honeys都在加快向東南亞轉(zhuǎn)移訂單。制鞋業(yè)臺(tái)灣寶成、綠洲鞋業(yè)、華堅(jiān)集團(tuán)、賜昌鞋業(yè)等巨頭全盤東移，東莞、溫州、晉江、泉州等制鞋企業(yè)大量倒閉。

　　事實(shí)上，受上述行業(yè)倒閉潮和撤離潮的雙重影響，已經(jīng)造成大批包裝印刷企業(yè)倒閉。下半年，這幾大行業(yè)訂單下滑的趨勢(shì)將不會(huì)改變。

　　建陶、衛(wèi)浴、家具行業(yè)產(chǎn)能嚴(yán)重過(guò)剩，包裝印刷訂單最可能斷崖式下跌

　　08年后，中國(guó)建筑陶瓷和衛(wèi)浴行業(yè)出現(xiàn)了瘋狂的產(chǎn)能大躍進(jìn)。隨著房地產(chǎn)行業(yè)進(jìn)入尾聲，這些行業(yè)恐將出現(xiàn)5-7成的產(chǎn)能過(guò)剩。

　　自從2014年起，大型家具企業(yè)倒閉層出不窮。華源軒、富之島、廣州標(biāo)卓、東莞永信等大牌家具廠家相繼倒閉。金多利、新澳、中福、華雄、天冠、新陶星、新高峰、豪幫、藍(lán)谷、新中陶等大型建淘企業(yè)的破產(chǎn)倒閉，這還只是建陶行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩的冰山一角。不久的將來(lái)，更大規(guī)模的倒閉潮還會(huì)不可避免地發(fā)生。

　　前十年，建陶、衛(wèi)浴和家具行業(yè)對(duì)推動(dòng)中國(guó)包裝印刷行業(yè)的繁榮作出了巨大貢獻(xiàn)。隨著近年來(lái)房地產(chǎn)行業(yè)的衰落，來(lái)自于這些行業(yè)的包裝印刷訂單很可能出現(xiàn)斷崖式下跌。

　　最新的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)8月財(cái)新制造業(yè)PMI初值47.1，創(chuàng)09年3月來(lái)最低，顯示制造業(yè)還在萎縮。PPI連續(xù)42個(gè)月大幅度下滑，表明工業(yè)產(chǎn)品的出廠價(jià)格仍在下降。

　　不難預(yù)見(jiàn)，下半年為各行業(yè)提供配套的包裝印刷行業(yè)將面臨很大考驗(yàn)。對(duì)眾多包裝印刷企業(yè)來(lái)說(shuō)，該好好準(zhǔn)備如何度過(guò)這寒冷的冬天了。