美國(guó)報(bào)紙印刷業(yè)逆境中尋新機(jī)

美國(guó)南方平版公司（Southern Lithoplate）的高級(jí)副總裁史蒂夫·馬丁利日前公開(kāi)表示，在2012年到2020年期間，報(bào)紙的閱讀人數(shù)將減少16.2%。他之所以這樣說(shuō)是因?yàn)?，目前年齡在55歲以上的人群中，有73%的人會(huì)閱讀報(bào)紙；年齡在35歲~55歲之間的人群中，有66%的人會(huì)閱讀報(bào)紙；而年齡在18歲~34歲之間的人群中，只有50%左右的人會(huì)閱讀報(bào)紙。

　　以美國(guó)目前尚在大學(xué)就讀的7000萬(wàn)年輕人為例，如果他們不改變自己的閱讀習(xí)慣，那么年輕人的報(bào)紙閱讀率還將下降15個(gè)百分點(diǎn)。但值得注意的是，這些年輕人還在求學(xué)階段，沒(méi)有穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)收入，隨著他們經(jīng)濟(jì)收入的增長(zhǎng)，這一情況還有可能發(fā)生改變。

　　報(bào)紙印量下降毋庸置疑

　　事實(shí)上，報(bào)紙的閱讀率與個(gè)人收入還是有一定關(guān)系的。收入越高的人，越有可能閱讀報(bào)紙。所以，如果這些年輕人的收入能夠增加，他們閱讀報(bào)紙的可能性也會(huì)增加。

　　此外，有研究表明，在報(bào)紙上宣傳企業(yè)產(chǎn)品目前仍是對(duì)美國(guó)人最有效的一種營(yíng)銷方式?；ヂ?lián)網(wǎng)在傳播重大新聞時(shí)具有一定的優(yōu)勢(shì)，但對(duì)廣告主而言，印刷產(chǎn)品的作用仍不能小覷，盡管網(wǎng)絡(luò)媒體的宣傳費(fèi)用更低，但效果無(wú)法保證。而且互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)在于傳播爆炸性新聞，印刷廣告關(guān)注的則是長(zhǎng)期效果。

　　雖然情況并不像人們想象的那么嚴(yán)重，但報(bào)紙行業(yè)仍然存在一定的問(wèn)題。多媒體傳播渠道的出現(xiàn)使讀者群變得更為分散，而且競(jìng)爭(zhēng)程度還在不斷加劇。隨著發(fā)行量的下降，報(bào)紙也必須要通過(guò)裁員和重組等方式來(lái)降低成本。那么，讓報(bào)紙內(nèi)容與Twitter等數(shù)字媒體的新聞保持同步就成為報(bào)紙出版商需要解決的問(wèn)題。

　　如今，美國(guó)報(bào)業(yè)的收入已經(jīng)從2000年的650億美元下降到了240億美元。但從另一個(gè)方面來(lái)看，日?qǐng)?bào)和周報(bào)等報(bào)紙的發(fā)行收入在過(guò)去20年內(nèi)基本保持平穩(wěn)，甚至在2012年還上漲了4.6%。然而，大約在50年前，高寶公司生產(chǎn)的印刷機(jī)有80%被賣到報(bào)紙行業(yè)，而現(xiàn)在這一比例已經(jīng)下降到了15%。

　　商業(yè)模式發(fā)生變化

　　近10年來(lái)，各大報(bào)社都在想盡各種方法保持贏利，整個(gè)行業(yè)也充滿了想要?jiǎng)?chuàng)造利潤(rùn)的信心和決心。各大報(bào)社在保持了多年的防守姿態(tài)之后，終于開(kāi)始采取措施，重塑自我。

　　除了開(kāi)發(fā)各種符合特定人群需要的小眾產(chǎn)品之外，報(bào)社也在積極開(kāi)展社會(huì)活動(dòng)。這不僅是為了推廣自己的產(chǎn)品，也是為了拉近報(bào)紙與讀者之間的距離?，F(xiàn)在人們的生活方式已經(jīng)發(fā)生了巨大變化，假設(shè)一對(duì)新人要結(jié)婚，那么他們會(huì)通過(guò)印刷品、在線平臺(tái)和社交媒體等途徑向家人和朋友隨時(shí)發(fā)布與婚禮有關(guān)的信息。

　　目前報(bào)紙印刷行業(yè)內(nèi)主要流行兩大趨勢(shì)，一方面報(bào)紙印刷廠仍在加緊印刷以保證機(jī)器滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)，另一方面商業(yè)印刷廠也在尋找報(bào)紙印刷活件，以彌補(bǔ)自己訂單上的不足。市場(chǎng)上對(duì)個(gè)性化印刷品的需求不斷增長(zhǎng)，廣告商也開(kāi)始根據(jù)客戶特點(diǎn)來(lái)編輯促銷信息，并將其發(fā)布到印刷媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體上。

　　報(bào)紙行業(yè)的并購(gòu)重組也在繼續(xù)，這將促進(jìn)報(bào)社集中資源，形成聯(lián)盟，并導(dǎo)致本地印刷業(yè)務(wù)的增多。當(dāng)?shù)氐挠∷S也將利用自己的印刷資產(chǎn)為當(dāng)?shù)貓?bào)社提供印刷服務(wù)。

　　新技術(shù)呼之欲出

　　活性和可靠性都提出了更高的要求。因此，印刷機(jī)供應(yīng)商必須通過(guò)升級(jí)改造延長(zhǎng)設(shè)備的使用壽命，并推出滿足市場(chǎng)需求的新產(chǎn)品。

　　對(duì)于一些既想使用原有的印刷機(jī)，又想將報(bào)紙從大報(bào)改成小報(bào)的報(bào)社而言，最理想的解決方案是選用印版滾筒能在一次旋轉(zhuǎn)的過(guò)程中印刷3張紙而不是兩張紙的印刷機(jī)。

　　小報(bào)不僅能讓印刷機(jī)的產(chǎn)量提高50%左右，而且還能幫助報(bào)社節(jié)約更多的資源例如紙張、工時(shí)、保養(yǎng)成本，甚至是整個(gè)印刷系統(tǒng)。與此同時(shí)，高寶和曼羅蘭等印刷機(jī)供應(yīng)商也紛紛推出了噴墨產(chǎn)品以滿足市場(chǎng)對(duì)數(shù)字印刷報(bào)紙的需求。但在未來(lái)5年內(nèi)，高性能的膠印機(jī)仍然是報(bào)紙印刷的主力軍。

　　報(bào)社都在尋找能夠提高印刷靈活性的設(shè)備，他們考慮的不僅僅是今天的市場(chǎng)需求，還要為未來(lái)5年的發(fā)展做好準(zhǔn)備——半商業(yè)的印刷品、個(gè)性化產(chǎn)品和短版活都將是其追逐的焦點(diǎn)。

　　就美國(guó)市場(chǎng)而言，新設(shè)備的銷售情況并不理想，印刷企業(yè)更希望能在已有的印刷平臺(tái)上進(jìn)行改進(jìn)。因?yàn)樵谝慌_(tái)老印刷機(jī)上安裝一套全新的控制系統(tǒng)的價(jià)格并不高，還會(huì)給報(bào)社帶來(lái)顯著的成本節(jié)約，投資回報(bào)率非常可觀。

　　UV與噴墨技術(shù)高歌猛進(jìn)

　　很多報(bào)社都把印刷服務(wù)看做自己的一項(xiàng)主要收入來(lái)源。因?yàn)闆](méi)有一家報(bào)社愿意看到自己的印刷機(jī)只用3~4個(gè)小時(shí)來(lái)印刷報(bào)紙，其余的時(shí)間都閑置起來(lái)。這些印刷機(jī)不但可以用來(lái)印刷?？筒屙?yè)，也可以印刷各種手冊(cè)或特刊。

　　在冷固型印刷機(jī)上進(jìn)行UV固化或涂布能讓報(bào)紙印刷廠在涂布或超級(jí)壓光紙上達(dá)到商業(yè)級(jí)的印刷質(zhì)量。與加熱型干燥機(jī)相比，UV技術(shù)是一項(xiàng)比較明智的投資選擇，它安裝簡(jiǎn)便，而且可以幫助報(bào)紙印刷企業(yè)承接商業(yè)訂單。

　　此外，除了傳統(tǒng)業(yè)務(wù)以外，報(bào)紙印刷廠還可以利用數(shù)字印刷技術(shù)來(lái)為基于網(wǎng)絡(luò)出版的跨媒體活動(dòng)服務(wù)。在報(bào)紙生產(chǎn)過(guò)程中引入噴墨系統(tǒng)已逐漸成為一個(gè)被廣泛使用的印刷解決方案。

　　先進(jìn)的噴墨單元與傳統(tǒng)印刷機(jī)融為一體，可以完成報(bào)紙、半商業(yè)化產(chǎn)品、圖書(shū)、雜志和商業(yè)產(chǎn)品等多種印刷出版物的生產(chǎn)任務(wù)，從而幫助報(bào)紙印刷廠捕獲更多商機(jī)，提升自己的品牌形象。