世界經(jīng)濟(jì)影響下 包裝印刷企業(yè)轉(zhuǎn)型在路上

世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)錯(cuò)綜復(fù)雜，發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇艱難曲折，新興市場(chǎng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)增速放緩。與此同時(shí)，新媒體時(shí)代到來(lái)、人們閱讀習(xí)慣改變、消費(fèi)習(xí)慣變化、產(chǎn)能過(guò)剩以及生產(chǎn)要素價(jià)格上升、產(chǎn)品生命周期縮短……各種問(wèn)題和挑戰(zhàn)都逼迫著印刷業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
　　
　　經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響行業(yè)趨勢(shì)
　　
　　得益于國(guó)家經(jīng)濟(jì)、文化市場(chǎng)的剛性需求，以及全球一體化的融合發(fā)展，中國(guó)印刷業(yè)在改革開(kāi)放30多年來(lái)取得了長(zhǎng)足的發(fā)展，整體規(guī)模已居全球第二。據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局印刷發(fā)行司司長(zhǎng)王巖鑌介紹，近年來(lái)中國(guó)每年進(jìn)口印刷設(shè)備約25億美元，而且中國(guó)政府對(duì)此實(shí)施免關(guān)稅政策，中國(guó)同時(shí)也為世界很多國(guó)家提供了印刷服務(wù)。作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的一部分，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)提供配套服務(wù)的中國(guó)印刷業(yè)，在近一段時(shí)期雖增速放緩，但仍保持平穩(wěn)運(yùn)行。
　　
　　根據(jù)總局2014年印刷企業(yè)年度核驗(yàn)的統(tǒng)計(jì)，截至2013年年底，中國(guó)印刷業(yè)總產(chǎn)值達(dá)10398.5億元，整體規(guī)模位居全球第二位，已經(jīng)成為世界印刷大國(guó)。全行業(yè)資產(chǎn)總額10624.7億元，利潤(rùn)總額796.2億元，對(duì)外加工貿(mào)易額837.5億元。從2012年開(kāi)始，中國(guó)印刷業(yè)總產(chǎn)值的增長(zhǎng)率由多年的兩位數(shù)回落到一位數(shù)，比上年增長(zhǎng)9.6%。2013年這個(gè)增長(zhǎng)率繼續(xù)回落，為9.3%，但仍略高于國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)速度。
　　
　　與中國(guó)相比，日本印刷行業(yè)的情況并不太樂(lè)觀。據(jù)日本印刷產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)國(guó)際關(guān)系總經(jīng)理石橋邦夫介紹，2011年日本國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值比2000年增長(zhǎng)了7%，但印刷行業(yè)的各項(xiàng)指標(biāo)均有所下降。其中，印刷公司數(shù)量下降了65%，就業(yè)人數(shù)下降了73%，出貨量則下降了70%。日本印刷技術(shù)協(xié)會(huì)曾在2013年對(duì)成員企業(yè)展開(kāi)調(diào)查，結(jié)果顯示，經(jīng)過(guò)6年的持續(xù)下降，印刷業(yè)的銷(xiāo)售額終于在2013年增長(zhǎng)了0.1%，利潤(rùn)增長(zhǎng)了2.6%。從細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，日本商業(yè)印刷銷(xiāo)售額7年來(lái)連續(xù)下降，但下降的幅度趨于緩和；出版印刷銷(xiāo)售額已經(jīng)連續(xù)下降了近11年，經(jīng)常性利潤(rùn)率維持在1%～2%的低范圍內(nèi)。
　　
　　作為世界上最大的經(jīng)濟(jì)體，目前歐盟各國(guó)印刷行業(yè)的營(yíng)收呈現(xiàn)巨大差異。歐盟印刷聯(lián)合會(huì)主席哈弗德·格羅泰姆在介紹歐盟成員國(guó)家印刷行業(yè)整體情況時(shí)提到，歐盟成員國(guó)整體印刷公司數(shù)量在2007年達(dá)到13.5萬(wàn)家之后呈現(xiàn)大幅下滑趨勢(shì)，到2011年僅剩12萬(wàn)家；雇員數(shù)量從2001年的95萬(wàn)人已經(jīng)減少到2011年的70萬(wàn)人左右，隨之而來(lái)的是整體營(yíng)業(yè)額的大幅下滑——從2007年的1050億歐元減少到2011年的900億歐元。
　　
　　“截至2014年6月，澳大利亞印刷行業(yè)銷(xiāo)售額為79.69億澳元，比去年同期下降了2.7%，行業(yè)年增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)為-4.3%。在未來(lái)5年內(nèi)，預(yù)測(cè)降幅會(huì)縮小至2.6%。”萊恩印業(yè)集團(tuán)執(zhí)行董事、澳大利亞印刷行業(yè)聯(lián)合會(huì)名譽(yù)主席彼特·萊恩在發(fā)言時(shí)表示。據(jù)他介紹，盡管銷(xiāo)售額連年下降，但印刷行業(yè)的資本支出卻在上升。由于購(gòu)置新設(shè)備和現(xiàn)有設(shè)備進(jìn)行配件更新的需要，截至2014年6月，資本支出從1.66億澳元上升到2.01億澳元，增幅達(dá)21%。
　　
　　數(shù)字化驅(qū)動(dòng)企業(yè)變換思路
　　　
　　無(wú)論是日本、歐洲還是澳大利亞，普遍存在的問(wèn)題是傳統(tǒng)出版行業(yè)的萎縮給處于上游的印刷行業(yè)帶來(lái)了沖擊。“傳統(tǒng)出版面臨來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，導(dǎo)致印刷板塊的縮減。此外，票據(jù)印刷量也在下降，盡管針對(duì)賬單、發(fā)票、直郵信函等數(shù)據(jù)處理服務(wù)對(duì)票據(jù)印刷市場(chǎng)的增長(zhǎng)有所幫助，但數(shù)據(jù)處理服務(wù)已經(jīng)基本飽和。”石橋邦夫表示。
　　
　　彼特·萊恩認(rèn)為，相對(duì)于數(shù)字印刷，普通印刷需求量正在不斷減少。首先，表格、文件等商業(yè)印刷業(yè)務(wù)需求量受到來(lái)自電子商務(wù)的沖擊；其次，終端顧客越來(lái)越多地使用自有打印機(jī)，這對(duì)商業(yè)印刷市場(chǎng)也造成了影響。由于電子票據(jù)、電子出版物和電子銀行的增加，票據(jù)、海報(bào)、郵票等非出版物印刷收入也在大幅下降。書(shū)籍、報(bào)紙、雜志、黃頁(yè)的印刷量更是面臨著長(zhǎng)期下降趨勢(shì)。
　　
　　在菲律賓印刷工業(yè)聯(lián)合會(huì)主席多米納多·D·布罕看來(lái)，目前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)恰恰給發(fā)展中國(guó)家印刷業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇。“驅(qū)動(dòng)發(fā)展中國(guó)家印刷業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿τ?個(gè)，即經(jīng)濟(jì)發(fā)展、技術(shù)進(jìn)步和西方發(fā)達(dá)國(guó)家印刷成本的增加。”他分析認(rèn)為，首先，經(jīng)濟(jì)發(fā)展與印刷業(yè)、出版業(yè)的健康發(fā)展有著重要關(guān)聯(lián)。印刷業(yè)和出版業(yè)隨著經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的起伏節(jié)奏而變化，對(duì)于印刷業(yè)和出版業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家和地區(qū)，如美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、日本、韓國(guó)等，更是如此。其次，印刷設(shè)備的進(jìn)步和技術(shù)的發(fā)展使得印刷產(chǎn)品和服務(wù)不斷創(chuàng)新，以適應(yīng)顧客不斷變化的新要求。
　　
　　新設(shè)備和新技術(shù)的使用，尤其信息技術(shù)的運(yùn)用，使得印刷企業(yè)減少生產(chǎn)時(shí)間，縮短印刷等待時(shí)間并大幅度減少浪費(fèi)，這也為行業(yè)實(shí)現(xiàn)高度電腦操作和精益生產(chǎn)的中小企業(yè)提供了機(jī)會(huì)，使其能在小批量出版物生產(chǎn)市場(chǎng)中占有一席之地。最后，西方國(guó)家，如美國(guó)和英國(guó)生產(chǎn)成本的提高，使得這些國(guó)家的出版商將印刷需求轉(zhuǎn)移到亞洲國(guó)家來(lái)實(shí)現(xiàn)，這樣的機(jī)會(huì)被中國(guó)、新加坡、印度尼西亞和馬來(lái)西亞等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)充分利用。如其所說(shuō)，中國(guó)印刷對(duì)外加工貿(mào)易一直保持著逆勢(shì)增長(zhǎng)，并成為中國(guó)印刷業(yè)走出去、滿(mǎn)足全球多樣化市場(chǎng)需求的主要窗口。中國(guó)印刷業(yè)在過(guò)去一年中基本實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)中有進(jìn)、穩(wěn)中提質(zhì)。與此同時(shí)，30多年來(lái)中國(guó)印刷業(yè)引進(jìn)消化吸收的先進(jìn)技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)，大大增強(qiáng)了中國(guó)印刷業(yè)的技術(shù)裝備水平和勞動(dòng)生產(chǎn)率。另外，創(chuàng)意設(shè)計(jì)、物流服務(wù)擴(kuò)充了印刷加工的商業(yè)價(jià)值，標(biāo)準(zhǔn)化和數(shù)字化改造提高了生產(chǎn)效率，增強(qiáng)了中國(guó)印刷業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力。在這種融合共贏的過(guò)程中，中國(guó)印刷業(yè)正在實(shí)現(xiàn)由生產(chǎn)加工型向綜合服務(wù)型的轉(zhuǎn)變，產(chǎn)業(yè)活力不斷增強(qiáng)。
　　
　　產(chǎn)業(yè)融合開(kāi)辟利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)
　　
　　在印刷業(yè)的“寒冬”來(lái)臨之際，各國(guó)都在開(kāi)拓思路尋求良方，跨界與融合成為各國(guó)印刷業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵點(diǎn)。“通過(guò)跨媒體轉(zhuǎn)型開(kāi)辟新利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)十分重要。”彼特·萊恩表示。
　　
　　值得一提的是，我國(guó)印刷業(yè)在跨界轉(zhuǎn)型方面踏出探索性步伐的企業(yè)并不少見(jiàn)。據(jù)了解，目前，中國(guó)共有數(shù)字印刷企業(yè)2488家，數(shù)字印刷生產(chǎn)設(shè)備7715臺(tái)（套），數(shù)字印刷產(chǎn)值比上一年增長(zhǎng)63%，達(dá)到103億元。中國(guó)印刷企業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的總業(yè)務(wù)量接近300億元，中國(guó)專(zhuān)業(yè)印刷電子商務(wù)網(wǎng)站超過(guò)了100個(gè)。
　　
　　在印刷產(chǎn)業(yè)向創(chuàng)意設(shè)計(jì)文化延伸發(fā)展方面，雅昌文化集團(tuán)已經(jīng)成為中國(guó)藝術(shù)家印刷品制作的中心，它以印刷加工為切入點(diǎn)，充分利用現(xiàn)代數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過(guò)打造“全球藝術(shù)印刷中心”和建設(shè)“中國(guó)藝術(shù)品數(shù)據(jù)中心”，實(shí)現(xiàn)了跨藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)品制作和系統(tǒng)服務(wù)。
　　
　　作為中國(guó)印刷企業(yè)的代表，上海界龍實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司首席執(zhí)行官沈偉榮也分享了該公司的成長(zhǎng)路徑。“既要跨界，也要專(zhuān)注。”沈偉榮認(rèn)為，作為印刷企業(yè)，首先要圍繞印刷包裝主業(yè)堅(jiān)持做專(zhuān)做精，做強(qiáng)做大。
　　
　　界龍實(shí)業(yè)自上世紀(jì)90年代以來(lái)，一方面通過(guò)資產(chǎn)重組、充實(shí)優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，剝離不良資產(chǎn)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；另一方面注重技術(shù)創(chuàng)新，搭建起行業(yè)領(lǐng)先的生產(chǎn)技術(shù)平臺(tái)，成為上海第一家數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化印刷的企業(yè)。在發(fā)展綠色印刷方面，他們加大微型瓦楞紙產(chǎn)品和飲料軟包裝領(lǐng)域的投資，引進(jìn)世界領(lǐng)先的柔印生產(chǎn)線。
　　在轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)模式方面，界龍實(shí)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)是，通過(guò)整合制造和服務(wù)來(lái)降低成本、提升產(chǎn)品附加值。比如專(zhuān)門(mén)成立了創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心，提供策劃、設(shè)計(jì)、攝影、包裝結(jié)構(gòu)、用材、工藝創(chuàng)意等服務(wù)。此外，在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面，界龍實(shí)業(yè)也已經(jīng)邁出步伐——投資一億多元利用存量工業(yè)廠房建設(shè)中國(guó)國(guó)際印刷包裝創(chuàng)意總部園，已經(jīng)初步形成集商務(wù)辦公、大型會(huì)務(wù)、餐飲休閑于一體的綜合服務(wù)體，下一步還將規(guī)劃發(fā)展印刷產(chǎn)權(quán)交易平臺(tái)、酒店服務(wù)業(yè)等。
　　
　　當(dāng)前，全球印刷業(yè)的交流合作更加頻繁密集，世界各國(guó)正在更廣的范圍和更多的領(lǐng)域謀求融合共贏。即使行業(yè)整體形勢(shì)嚴(yán)峻，各國(guó)印刷行業(yè)從業(yè)者仍對(duì)未來(lái)充滿(mǎn)期待，“綠色環(huán)保、數(shù)字融合”的發(fā)展方向也是各國(guó)印刷行業(yè)的共識(shí)。