日本紙業(yè)巨頭放棄在中國大陸的激進擴張政策

日本王子制紙在中國南通的生產(chǎn)線剛剛通過中國官方認可不到一年，這家曾引起國內(nèi)民眾疑慮的造紙廠商突然宣布放棄工廠的擴張。其原本計劃投資500億日元的二期工程被壓縮到了“數(shù)十億”日元。

　　據(jù)5月4日報道，日本制紙企業(yè)王子控股將在中國生產(chǎn)紙尿褲，中止向江蘇南通造紙工廠的增產(chǎn)投資，改為建設投資負擔較輕的紙尿褲工廠，計劃于2016年內(nèi)將自主品牌推向中國市場。由于中國造紙市場的過度競爭導致保持盈利日趨困難，王子控股今后將通過附加值高的消費品來分享中國內(nèi)需蛋糕。

　　王子曾經(jīng)于2003年宣布建設生產(chǎn)紙漿的一條龍工廠?？偼顿Y達到約2千億日元，成為日本原材料廠商對華投資的最大手筆。但是，由于中國限制外資的政策和當?shù)鼐用竦姆磳Γ粭l龍生產(chǎn)推遲至2014年。

　　2014年5月28日，王子紙業(yè)位于江蘇省南通市的工廠從中國政府相關部門獲得了污水排放許可，并開始建立起從紙漿到造紙的一條龍生產(chǎn)。2012年7月，該排污工程建設曾經(jīng)被中國官方宣布取消。

　　到目前為止王子對南通工廠的投資達到1500億日元。此前在投資500億日元的2期工程中，王子計劃將紙漿和紙張的合計產(chǎn)能擴大1.7倍，增至150萬噸。王子已決定放棄這一工程，在閑置空地上建設紙尿褲工廠，投資額預計為數(shù)十億日元。

　　在日本國內(nèi)，王子以“妮飄面包超人(Nepia Genki!)”的品牌生產(chǎn)和銷售嬰幼兒紙尿褲，市場份額排在第9位左右。中國將成為繼馬來西亞和印度尼西亞之后，該品牌在海外發(fā)售的第3個國家。在中國紙尿褲市場，美國寶潔等處于領先地位，而日本企業(yè)中的大王制紙和尤妮佳也已進入。雖然進入較晚，但王子認為利用妮飄(Nepia)品牌紙巾的銷售網(wǎng)絡，有望獲得一定的市場份額。