看美國華文報紙的經(jīng)營策略及其現(xiàn)狀

　　據(jù)統(tǒng)計，近10年間，美國華文報紙的發(fā)行量增長了約三成。華人集中的美國大城市如紐約、洛杉磯、舊金山、芝加哥等，幾乎都有本地華文報紙，有的城市華文報紙多達幾十種。其中，發(fā)行量和影響較大的有《星島日報》、《世界日報》、《僑報》等10家左右。華文報紙發(fā)展勢頭良好，越來越凸顯其文化橋梁、社會聚集和宣傳平臺的功能。盡管美國華文報紙競爭激烈，但其維護華人權(quán)益和服務的宗旨是一致的。

　　渴望融入主流社會，發(fā)出政治呼聲

　?。ㄒ唬┤A人影響力提升，漸獲美國主流媒體關注。隨著上個世紀80年代后期國門的打開，越來越多的中國人有機會漂洋過海前往美利堅，如今，在美華人在事業(yè)、教育上都有了成就，地位不斷上升，不少人選擇在美國扎根，融入當?shù)厣睢Ｅc此同時，他們?nèi)耘f關心祖國的發(fā)展，強烈期盼祖國富強。華僑們還關心居住地的自身利益，促使華文媒體立場漸趨中立，期望有交流的平臺，因此閱讀需求更為突出。與此同時，華文媒體也逐漸與美國本土主流媒體接軌與互動，傳達中國人的聲音。在華人影響力提升的大背景下，華文媒體積極主動地向主流社會發(fā)聲，強調(diào)自身是美國社會中不可缺少的一分子，華人的觀點同樣重要，樹立起華人的威信，進一步促進了華僑華人在當?shù)馗椭C地生活與發(fā)展。

　　在美國，隨著華人社會地位的上升，漢語逐漸成為排在英語和西班牙語后的使用率最高的第三大語言。從很多新聞事件中可以看出，華人的聲音越來越受到重視，雖然歧視華人的事情屢有發(fā)生，但華文報紙彰顯了其新聞媒體的力量，即不斷抗爭，爭取權(quán)益，獲得更多的重視以及維護了自身的形象。比如30年前，華人參政議政的較少，極少關心政治，現(xiàn)在，不少有華裔背景的議員開始借華文媒體平臺參選，這也彰顯了華文媒體的政治影響力。因此，華文媒體逐漸成為美國媒體生態(tài)中不可缺少的一部分。

　?。ǘ┌婷娓母锿癸@中國大陸因素受重視。內(nèi)地新移民的不斷涌入以及受眾基數(shù)的改變，使得華文報紙積累了更多的讀者，而“中國大陸因素”在華文報紙中體現(xiàn)得也越來越明顯。近年來，北美最具影響力的華文報紙如《星島日報》和《世界日報》都針對“大陸因素”做了改版，改版主要體現(xiàn)在放棄港臺通用的從右到左的豎排版式，而改用內(nèi)地通用的從左到右的橫排版式。雖然改版引發(fā)了很大的爭議，特別是一些老讀者們認為閱讀習慣難以改變，但改版后的好處是顯而易見的，不少報紙的銷量都增加了15%～20%。在形式上，選擇簡體字的華文報紙占的比重更高，內(nèi)容上也更多偏向于大陸新聞，更尊重大陸移民的閱讀習慣。正是有了這些轉(zhuǎn)變，使得華文報紙的版面越來越多元化，更加深入華人社區(qū)，向北美社會發(fā)出有利于中國的言論，進一步實現(xiàn)資源和利益的共享及中國文化在北美地區(qū)的深度傳播。

　　近年移民數(shù)量激增，帶動華文報紙發(fā)展

　　經(jīng)濟基礎決定上層建筑，市場繁榮也為華文報紙蓬勃發(fā)展奠定了基礎，而人口的激增，更是促成了華文媒體格局的巨大變化。上世紀70年代中后期，華人移民大量涌入，對華文媒體的需求也隨之形成，因此產(chǎn)生了一批早期的華文報紙。進入90年代，隨著社會經(jīng)濟的進一步發(fā)展，華文報紙分類越來越細，內(nèi)容也越來越豐富，已成為華人生活中不可缺少的信息來源。到了新世紀，華文媒體已經(jīng)逐漸進入了美國主流媒體的視線之中，成為新移民發(fā)聲的有力平臺。

　　最新一次的人口普查結(jié)果顯示，華裔美國公民已達到243萬人，加上以探親、旅游、考察甚至非法入境等方式來美后留下來的人，估計在美華人有近500萬之多。近幾年，隨著新移民的增多以及美籍華人經(jīng)濟實力的增強,其在美國社會的影響力逐步擴大。越來越多的美國媒體不斷增加對中國大陸經(jīng)濟發(fā)展的新聞報道，并聯(lián)合港澳臺地區(qū)的媒體機構(gòu)，加強新聞內(nèi)容的深度、廣度與力度，為大眾提供了更多的華人資訊。近年來，北美華人人口迅速增加，形成很多集中性的華人社區(qū)，為華文報紙的蓬勃發(fā)展提供了土壤，很多商業(yè)信息通過這些平臺交流和傳遞，促進了華人生活與工作的信息交流。這反過來也為華文媒體立足北美社會，扎根主流文化打下了重要的基礎。

　　創(chuàng)辦華文報紙簡單，生存與經(jīng)營不易

　?。ㄒ唬┤狈I(yè)新聞采編人員。大多數(shù)美國華文報紙會摘編一些中國內(nèi)地或港臺主流媒體的報道，自己的原創(chuàng)新聞較少，因此每家報紙的專業(yè)新聞采編人員都嚴重不足，收人與其它腦力勞動工種相比也較低，留不住專業(yè)的新聞人才。這樣一來，在互聯(lián)網(wǎng)十分便利和發(fā)達的今天，華文報紙上的新聞也可以從其它網(wǎng)站上看到，缺乏原創(chuàng)性，因此對讀者的吸引力不強，新聞人才的缺失是當今美國華文報紙普遍存在的問題。

　?。ǘV告競爭激烈。與所有報紙一樣，廣告競爭在美國華文報紙中非常激烈。沒有廣告收入，報紙經(jīng)營就會成問題，這是非常嚴峻的現(xiàn)實。華人經(jīng)營的無外乎餐飲、中醫(yī)、律師等傳統(tǒng)行業(yè)，廣告資源相當有限，因此爭奪廣告份額是每家報紙的業(yè)務重心。而由于華人商家廣告市場份額相對有限，廣告客戶重復率高的問題更是突出。一家報紙能否持續(xù)發(fā)展，關鍵在于廣告額是否呈上升趨勢，或保持平穩(wěn)，這就需要一支業(yè)務熟練并孜孜不倦開拓市場的廣告隊伍。而華文報紙的廣告業(yè)務人員穩(wěn)定性不強，兼職人員居多，流動頻繁，也一定程度上帶來了報紙經(jīng)營的風險。

　?。ㄈ┬枰渥愕馁Y金。是否有足夠的啟動資金，是一家華文報紙成敗的關鍵。在辦報初期，就需要經(jīng)營者打持久戰(zhàn)。報紙能否撐得住，主要看后期廣告的利潤率，雖然在美國創(chuàng)辦報紙相對容易，但生存是需要真金白銀的。在市場份額有限和趨于飽和的華人社區(qū)辦一份盈利的報紙，往往需要充足的經(jīng)費補貼并做好打持久戰(zhàn)的準備，盈利不是一件易事。

　　（四）努力贏得社區(qū)與社團支持。當?shù)厝A人為了更好地融入美國社會，會更多關注社區(qū)舉辦的有意義的活動以及華人社團的動態(tài)，而華文報紙是這些信息最佳的獲取平臺。因此，最大范圍地搜集信息，了解華人社區(qū)的各項活動，并積極參與其中，報道華人有關的新聞和資訊，得到華人社團的支持及創(chuàng)建良好社區(qū)關系，是華文媒體長期經(jīng)營與發(fā)展不可缺少的要素。

　　結(jié) 語

　　從美國華文報紙的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢中，不難看出其在服務當?shù)厝A人社會的過程中，努力維護族裔社區(qū)形象、為促進華僑華人社會團體的團結(jié)所做出的貢獻。華文媒體為海外僑胞打開了關心和掛念祖國的一扇窗，還為他們?nèi)谌氘數(shù)厣鐣l(fā)揮著特殊作用。海外華文媒體只有扎根旅居國、關注身邊利益、進入主流社會、溝通新聞同行，才能在生存與發(fā)展上贏得更廣闊的前景，促成多元文化并存的良性局面，為促進中華文化的傳播發(fā)揮更積極的作用。