冷暖交織——英國出版業(yè)近期概述

8月盛夏時節(jié)，許多英國出版商紛紛短暫休整，享受美好的假期。英國出版業(yè)繼續(xù)穩(wěn)定地保持著良好態(tài)勢，也給出版商帶來了一些愉悅的因素。8月中旬的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，英國出版業(yè)在過去的12個月里，與2013年相比，整體增速放緩，但紙質(zhì)書零售銷售額依然增長了2.3%，電子書銷售額也保持著上升趨勢。

　　書店銷售持續(xù)升溫

　　英國歷史悠久的W.H.Smith書店是英國零售行業(yè)的領(lǐng)軍者之一，擁有英國最大的圖書銷售網(wǎng)絡(luò)，他們預(yù)見性地分析了2014年與2015年的財務(wù)情況，其在621個主要街區(qū)店鋪的銷售額基本保持在原有水平；而其在機(jī)場、火車站、公路服務(wù)點與醫(yī)院等店面的銷售額基本保持著7%左右的增長水平。水磨石是英國最大的連鎖專業(yè)書店（有290個大型網(wǎng)點），銷售表現(xiàn)也有較大改善。

　　福伊爾斯書店，是英國最大的、擁有悠久歷史的地標(biāo)性書店，在倫敦有6家分店，都經(jīng)過設(shè)計裝修重新面向廣大讀者。其中最具代表性的坐落在著名的查令十字街的標(biāo)志性旗艦店，正在積極建設(shè)和擴(kuò)張當(dāng)中。此外，斯坦福作為一家專業(yè)的旅行和地圖出版商，近期也宣布，盡管因數(shù)字出版浪潮的影響，資源受到了較嚴(yán)重的威脅，但他們十年來首次回歸到了盈利的狀態(tài)。

　　紙質(zhì)書市場的良好表現(xiàn)和回升，一定程度上折射了英國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢，同時也是近一年來英國出版業(yè)良好表現(xiàn)的最佳例證。截至目前，最受矚目的就是E.L.James的最新力作《格雷》。2012-2013年，她的代表作、女性色情小說三部曲《五十度灰》系列就曾風(fēng)靡全球，《格雷》正是其續(xù)作。另外，不久前面世的《設(shè)立守望者》是著名作家哈珀·李的作品，是其全球暢銷作品《殺死一只知更鳥》的同系列作品，但并沒有在五十年前同期出版，如今，伴隨著新作大熱之潮，《殺死一只知更鳥》也重新回歸了暢銷榜單。除此之外，一些成人小說和童書也在假期強勢登陸圖書市場，引發(fā)一波又一波購書熱潮。成人涂色書作為今年的熱點品種頗受追捧，并勢不可擋地蔓延至中國市場，掀起了涂色熱。

　　預(yù)計在2015年10月8日，英國將迎來一個“超級星期四”，屆時會有大量新書涌現(xiàn)， 500多種圖書先后面世，作者與出版商紛紛看準(zhǔn)圣誕市場這塊大蛋糕，摩拳擦掌，準(zhǔn)備出擊。

　　圖書出口市場遇冷

　　然而，盡管書店形勢一片大好，英國出版市場卻仍有烏云蔽日、面臨風(fēng)暴的危機(jī)。在曾經(jīng)梳理過的英國出版業(yè)銷售額組成當(dāng)中，我們可以清晰地看到，其中有超過40%來源于圖書出口市場。其中更可觀的收益是來自版權(quán)許可，以及期刊、數(shù)據(jù)庫訂閱，然而這一板塊的情況卻是相當(dāng)復(fù)雜的。

　　今年夏天，希臘繼續(xù)遭受金融危機(jī)的侵蝕。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，希臘是英國出版海外市場TOP20之一，特別是英語教學(xué)類圖書板塊。然而，2014年英國對希臘的圖書出口總額與2010年比下降了15%。同時，希臘的出版商和銷售商表示，2015年他們的圖書零售額下降了50%-80%，甚至由于信貸控制阻礙了印刷原材料的進(jìn)口，圖書生產(chǎn)工作在7月份已經(jīng)基本停滯。另外，希臘的數(shù)字出版并沒有發(fā)展起來，電子書銷售額只占到了總銷售的1%左右，完全無法抵消紙質(zhì)書銷售的低迷狀態(tài)。雖然目前已經(jīng)采取了一定的控制手段，但是希臘接下來將要面對多年的緊縮政策，以恢復(fù)國家的經(jīng)濟(jì)和公共財政。因而，出版業(yè)的前景并不是很好。

　　俄羅斯是英國圖書出口的另一大市場，在2015年的出口市場數(shù)據(jù)中排名第25位，且近幾年一直保持著穩(wěn)定的增長。但當(dāng)前也存在由諸多因素造成的負(fù)面影響，特別是隨著石油和天燃?xì)鈨r格的下跌，俄羅斯市場出現(xiàn)了較大的問題，集中體現(xiàn)在盧布匯率的下降。據(jù)悉，近一段時間里，俄羅斯有一半的人完全沒有閱讀經(jīng)歷，書店數(shù)量也從1990年的8500家下降到如今的1500家。莫斯科有1200萬人口，但只有200多家書店，相比于巴黎250萬人口、700家書店的比例，著實令人擔(dān)憂。俄羅斯的數(shù)字出版銷售額在總銷售當(dāng)中僅占2%，另外，俄政府干預(yù)印刷與傳媒行業(yè)的行為，遭到了越來越多的出版商的抵制。

　　英國圖書出口市場TOP30 中的另一個國家巴西，也正處在政治和經(jīng)濟(jì)動蕩的時期。有報道稱，巴西的圖書貿(mào)易在這一時期遭受了嚴(yán)重的打擊。中東與北非市場在近幾年也逐漸成為英國出版商的主要輸出市場，然而，這些地區(qū)的政治同樣不穩(wěn)定。

　　上述這些因素已經(jīng)嚴(yán)重影響了英國的出版業(yè)，雪上加霜的是，8月又出現(xiàn)了讓人擔(dān)憂的新問題——人民幣的貶值和中國經(jīng)濟(jì)的低迷。這直接影響了中國與英國間的出版業(yè)務(wù)往來。一方面人民幣的貶值使得在中國制造的英國出版商的圖書變得更加便宜；與此相對，英國出口到中國的圖書卻變得更加昂貴。盡管中國仍是英國第15大圖書出口國，但當(dāng)前情況已大不如前。2014年英國出口中國的圖書總額為2900萬英鎊，比2010年降低10%，同時中國所支付的版稅總價值也有所減少。

　　中國經(jīng)濟(jì)給英國所帶來的影響遠(yuǎn)比這更加深遠(yuǎn)。中國對原材料（如石油、礦產(chǎn)等）需求的下降，影響了英國主要的圖書出口市場，包括巴西和馬來西亞（分別是英國的第29和第30大出口市場）。自2010年以來，馬來西亞從英國進(jìn)口的圖書總量已經(jīng)翻了一倍，但是最近幾周其貨幣價值下降了17%，圖書貿(mào)易也受到了影響。當(dāng)前經(jīng)濟(jì)脆弱的非洲市場原本對英國非常重要，然而受原材料出口情況的影響，圖書貿(mào)易不容樂觀。

　　亞洲其他的國家和地區(qū)的市場對英國也不可或缺，如韓國、中國臺灣等地區(qū)。然而，由于中國制造業(yè)原材料銷售和需求的下降，這些國家和地區(qū)的經(jīng)濟(jì)也受到了一定的影響，全球貿(mào)易進(jìn)入相對平淡甚至困難的時期，英國作為全球最大的圖書出口國，勢必會受到影響。雖然英國的圖書出口中有將近60%的對象是相對強勢、穩(wěn)定的南美和西歐市場，但近期中國股市的下跌以及歐洲股市的動蕩，都會對英國產(chǎn)生一定的影響。

　　中國書展備受矚目

　　中國經(jīng)濟(jì)狀況所引發(fā)的擔(dān)憂，并不會影響人們參與中國書展的積極性。北京國際圖書博覽會（BIBF）和上海國際童書展(CCBF)分別于8月和11月在北京和上海舉辦，英國出版商紛紛以極高的熱情投入其中。近些年，這兩個圖書會展愈發(fā)地成長為國際領(lǐng)先的出版業(yè)盛會。而包括法蘭克福書展和倫敦書展在內(nèi)的幾大世界性國際書展的性質(zhì)，已經(jīng)日益超越了簡單的版權(quán)和貿(mào)易的交易場所；書展增強了文化功能，旨在為業(yè)內(nèi)人士提供更多的機(jī)會和平臺，共同交流當(dāng)前全球出版業(yè)發(fā)展的趨勢和問題。

　　很榮幸，在本屆BIBF上英國出版商協(xié)會推出了《中國市場調(diào)查報告》最新版本。此前的兩版分別在2006年和2009年發(fā)表，這是目前最全面和最新的、英語版本的對中國出版業(yè)的調(diào)查和分析。此次的調(diào)查報告是我與查爾沃思（北京）一位高級經(jīng)理共同合作的，她曾是牛津布魯克斯大學(xué)的研究生。調(diào)查報告得到了北京開卷信息技術(shù)有限公司提供的數(shù)據(jù)支持。雖然其中對中國出版業(yè)的調(diào)查和分析都帶有一定的主觀色彩，但我相信它會對中國相關(guān)從業(yè)人員有所啟示。

　　另外，CCBF2015也即將拉開帷幕，與往年相比，受到了更加廣泛的關(guān)注。CCBF已迅速成長為國際市場上僅次于博洛尼亞少兒書展的第二大童書會展。今年，最引人關(guān)注的是，青年插畫家大賽以及首次設(shè)立的插畫獎項。這給來自世界各地的藝術(shù)家提供了開放的平臺和寶貴的機(jī)會。

　　致敬偉大的出版人

　　最后，有必要提到一個偉大的人物，戈登·格雷厄姆。也許只有一些年長的讀者會記得他的名字，這是一位偉大的英國出版人，他常常會到訪中國，是一位中國愛好者。然而，他在今年年初時去世了，享年95歲。在他自己家的花園里，人們舉行了一場活動來紀(jì)念他的一生，包括他的親人、朋友以及仰慕者在內(nèi)的百余人參加了這場活動。

　　戈登·格雷厄姆早期曾是一名戰(zhàn)斗英雄，在緬甸參加了抵抗日本侵略軍的戰(zhàn)斗，并兩次獲得了陸軍十字勛章（英國第二高的軍事榮譽），25歲即被授予上校軍銜。

　　戰(zhàn)爭結(jié)束后，他在歐洲的麥克勞希爾出版社工作。隨后，在英國最好的法律出版商巴特沃斯，成為了一位杰出的首席執(zhí)行官。退休之后，他創(chuàng)辦了領(lǐng)先的英文期刊《Logos》，探討國際出版的相關(guān)問題。時至今日，該期刊仍在繼續(xù)出版。同時他還創(chuàng)建了一個慈善機(jī)構(gòu)，為緬甸的那加族人提供教育支持，以回報英國當(dāng)年抵抗日軍侵略時，那加族人所提供的幫助和支援。戈登·格雷厄姆無疑是一個偉大的出版人，值此反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年之際，他值得我們所有人由衷地致敬。

（趙冰 編譯）