去年中國(guó)報(bào)業(yè)廣告收入斷崖式下滑

2014年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總值首次超過(guò)萬(wàn)億元(人民幣，下同)，網(wǎng)絡(luò)廣告收入首次超過(guò)電視廣告，報(bào)業(yè)出現(xiàn)“斷崖式”下滑，2015年發(fā)展形勢(shì)嚴(yán)峻，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院9日發(fā)布的傳媒藍(lán)皮書如是稱。

由清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院及社科文獻(xiàn)出版社舉辦的《傳媒藍(lán)皮書：中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2015)》9日在北京舉行。根據(jù)清華大學(xué)傳媒經(jīng)濟(jì)與管理研究中心的統(tǒng)計(jì)測(cè)算，2014年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總值達(dá)11361.8億元，首次超過(guò)萬(wàn)億元大關(guān)，較上年同比增長(zhǎng)15.8%。

藍(lán)皮書顯示，相較其他產(chǎn)業(yè)，傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模還比較小，對(duì)GDP的貢獻(xiàn)率僅為1.5%，但近年來(lái)一直保持兩位數(shù)以上的增長(zhǎng)。2014年在GDP增長(zhǎng)放緩的情況下，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)年增長(zhǎng)率仍小幅上揚(yáng)，從2013年的15.5%上升至2014年的15.8%，超過(guò)GDP增長(zhǎng)率2倍多。

報(bào)告認(rèn)為，2014年是中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)走向媒介融合之路的關(guān)鍵時(shí)點(diǎn)，也是傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體霸主地位變化的重要節(jié)點(diǎn)。

報(bào)告指出，傳媒產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)主要依賴于基于互聯(lián)網(wǎng)的新興媒體。2014年互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)增值市場(chǎng)的份額不但一舉超過(guò)傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)份額總和，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)達(dá)到10.3%，并且差距還有繼續(xù)擴(kuò)大的趨勢(shì)。

報(bào)告顯示，在2014年傳媒細(xì)分行業(yè)的數(shù)據(jù)中，下降幅度最大的是報(bào)紙發(fā)行收入，報(bào)紙廣告收入則是連續(xù)4年下降，2014年的下降幅度更是達(dá)到15%，與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告收入和網(wǎng)絡(luò)游戲收入的增長(zhǎng)速度盡管有所放緩，但仍保持了較高的增長(zhǎng)，特別是網(wǎng)絡(luò)廣告收入首次超過(guò)電視廣告，收入規(guī)模超過(guò)1500億元。

根據(jù)藍(lán)皮書課題組對(duì)30多家都市類報(bào)紙的最新調(diào)查結(jié)果，2015年第一季度報(bào)業(yè)廣告下滑更為嚴(yán)重，普遍下降20%以上，個(gè)別報(bào)紙下降幅度高達(dá)30%，發(fā)行量也普遍下降，其中汽車、房地產(chǎn)等傳統(tǒng)廣告大戶的流失情況最為嚴(yán)重。宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度放緩，加上新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體廣告市場(chǎng)的不斷擠壓，預(yù)計(jì)2015年報(bào)業(yè)發(fā)展形勢(shì)將更為嚴(yán)峻。