北美傳統(tǒng)紙媒互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新案例分析

12月3日，由美國(guó)國(guó)家廣播電視業(yè)協(xié)會(huì)（NAB）與國(guó)家對(duì)外文化貿(mào)易基地（上海）國(guó)際科技文化裝備產(chǎn)業(yè)基地（TCDIC）主辦，上海薈展國(guó)際文化裝備展覽有限公司與DVBCN&AsiaOTT承辦的“NAB Show-GIX首屆全球融媒體創(chuàng)新峰會(huì)”在上海國(guó)際會(huì)議中心舉行，赫芬頓郵報(bào)娛樂(lè)版編輯的卡洛琳弗羅斯特出席并作了相關(guān)報(bào)告。

　　卡洛琳在演講時(shí)拿出幾張20年前的照片，1995年的時(shí)候，當(dāng)時(shí)媒體的情況可以說(shuō)并不具有競(jìng)爭(zhēng)性，一個(gè)是電視，受眾們坐在沙發(fā)上看一些電視、新聞，娛樂(lè)節(jié)目，并被動(dòng)的消費(fèi)。然后受眾的需求演變?yōu)榇髦鷻C(jī)聽(tīng)音樂(lè)等，比較平等的消費(fèi)模式，然后還有就是看報(bào)紙，內(nèi)容相對(duì)嚴(yán)肅，通常北美的受眾喜歡坐在咖啡館泡一杯咖啡仔細(xì)研究新聞的內(nèi)容。這是當(dāng)時(shí)傳媒產(chǎn)業(yè)的生態(tài)情況。

　　在1993年當(dāng)時(shí)只有很少量的網(wǎng)站，統(tǒng)計(jì)下來(lái)總共也就623個(gè)，大多還都是NASA的網(wǎng)站或者大學(xué)的網(wǎng)站等等，但到了1995年就有超過(guò)1萬(wàn)家網(wǎng)站，也有一些傳統(tǒng)的報(bào)紙的轉(zhuǎn)型，類(lèi)似于磅礴、經(jīng)濟(jì)學(xué)人，雅虎這些傳統(tǒng)的媒體。2003年的時(shí)候，卡洛琳還身處BBC，早期的媒體平臺(tái)，電視、廣播以及平面媒體，基本上就是上述那種單一的情況，而現(xiàn)在這些媒介自己都有網(wǎng)站，聽(tīng)眾、觀(guān)眾會(huì)通過(guò)平臺(tái)來(lái)互動(dòng)回答一些問(wèn)題，做一些問(wèn)卷調(diào)查。在廣播上，我們可以聽(tīng)一些音樂(lè)，也可以在網(wǎng)站上來(lái)搜索你所聽(tīng)的樂(lè)隊(duì)的歷史，平面媒體也是這樣，可以說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)將單向的輸送變成了雙向的互動(dòng)。而對(duì)每個(gè)業(yè)界專(zhuān)家來(lái)說(shuō)，無(wú)論是在電視還是在廣播，還是在平面媒體方面的專(zhuān)家，現(xiàn)在都在做這種融合嘗試。很多專(zhuān)家都聚集在這樣的融合的業(yè)態(tài)里面。

　　那么現(xiàn)在全球還有31000家的新聞網(wǎng)站，甚至5家最大的網(wǎng)站，給大家?guī)?lái)準(zhǔn)確及時(shí)的信息，這給傳媒業(yè)者帶來(lái)什么啟示呢？網(wǎng)絡(luò)媒體可以使我們非常迅速的獲得信息，不必等待紙媒油印的紙干，現(xiàn)在的新媒體可以在街上采訪(fǎng)別人，拍照片，在網(wǎng)上發(fā)表這樣的新聞信息，就是自媒體還有媒體信息的整合，比如說(shuō)赫芬頓郵報(bào)就是這樣的信息搜集器，在搜集信息的時(shí)候也會(huì)注明出處，本拉登的新聞播出的時(shí)候，我們就在新聞網(wǎng)站上播出，然后還會(huì)有鏈接到紐約時(shí)報(bào)上。通過(guò)整合新聞，將內(nèi)容放在Facebook或者Twitter上。

　　對(duì)赫芬頓郵報(bào)來(lái)說(shuō)，要做這種網(wǎng)絡(luò)媒體的記者，遇到的挑戰(zhàn)就是有多少人能夠獲得我們的信息。可能我用的是很高速的寬帶互聯(lián)網(wǎng)，自然就認(rèn)為很多人可以能夠接入高速寬帶，但是并不是在所有的國(guó)家都是這樣，所以我希望我的內(nèi)容能夠被很多人獲取，我想了解讀者的意圖，比如說(shuō)在網(wǎng)站上基本上每位讀者在每個(gè)頁(yè)面上停留的時(shí)間只有17秒，在這樣一個(gè)瞬間我們必須弄清楚讀者來(lái)意。

　　但同時(shí)網(wǎng)絡(luò)媒體也所面臨一些困境，比方說(shuō)兩張圖片，一張圖是可愛(ài)的狗，一張是獲得普利策獎(jiǎng)的記者。我們可以看到小狗在傷心，大家很容易被這種圖片吸引，并迅速點(diǎn)擊，大家看到任何非常可愛(ài)的寵物圖片的時(shí)候會(huì)情不自禁的點(diǎn)擊，但這些圖片在網(wǎng)上分享的量是非常巨大的。而恰恰相反，一些非常昂貴的采編的內(nèi)容，可能經(jīng)常要花6個(gè)月的時(shí)間才能做好，但是閱讀的群體卻非常少，比如說(shuō)戰(zhàn)地記者的報(bào)告。所以我們的編輯以及網(wǎng)站負(fù)責(zé)人決定投資于何種資源，如何分配資源，我們是想投資增加點(diǎn)擊量的內(nèi)容，還是投資于嚴(yán)肅的新聞作品，確保最后你的媒體能成為業(yè)界的重量級(jí)。所以我們很多人希望要有這樣一個(gè)點(diǎn)擊量，讓受眾感到非常開(kāi)心，但是我們要確保我們的內(nèi)容要有價(jià)值，要讓更加人看中這個(gè)媒體的價(jià)值，所以必須要做好這種平衡。

　　隨后在主持人薩莉亞與卡洛琳的對(duì)話(huà)中，還就中國(guó)文化以及傳媒的發(fā)展進(jìn)行了深入的討論，卡洛琳認(rèn)為中國(guó)的文化，影響力是巨大的，很多媒體都希望預(yù)測(cè)客戶(hù)與受眾喜歡什么樣的內(nèi)容，于是分析人們的點(diǎn)擊量，但相對(duì)這個(gè)技術(shù)非常的復(fù)雜。人們究竟喜歡你什么方面，比如說(shuō)我喜歡A故事或者是B故事。但其實(shí)A與B彼此之間可能有內(nèi)容的重復(fù)。所以我們所需要探索的實(shí)際上是一種風(fēng)格。

　　從數(shù)據(jù)就可以分析出，比如說(shuō)我想讀一些有關(guān)于科學(xué)的東西。這些可能就是大家不太重視的東西，我們需要一些算法來(lái)確定不同的受眾喜歡閱讀什么樣的東西，喜歡他們所閱讀的東西。所以這種情況就像一個(gè)記者，他搞不清要寫(xiě)什么才能讓客戶(hù)歡迎。比如說(shuō)我要寫(xiě)喬治克魯尼，我就直接在網(wǎng)上搜一下就可以了，我們?cè)诰W(wǎng)上搜出來(lái)的就是他的婚姻問(wèn)題，這就是我的擔(dān)心，這是偉大的力量，就是用戶(hù)所生成的內(nèi)容，人們非常的關(guān)心，我們現(xiàn)在供應(yīng)的內(nèi)容遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足一個(gè)客戶(hù)巨大的需求。

　　這也牽扯到社交媒體，談到的社交媒體，在這樣的環(huán)境下，我們需要進(jìn)行互相分享，因?yàn)榫庉嫳仨氁?，必須要投資于人們喜歡的東西，但是在這方面，其實(shí)變現(xiàn)的能力不是太多，但卻依然是必須要努力的前進(jìn)方向。比如說(shuō)我們要寫(xiě)10個(gè)小故事，這幾個(gè)暖心的小故事可能更容易讓人們的點(diǎn)擊量上升。所以這樣的話(huà)情況是一樣的，也就是說(shuō)你能永遠(yuǎn)讓你的消費(fèi)者對(duì)你的故事感興趣，而且你總是能創(chuàng)造一些新聞，或者是創(chuàng)造一些花序，讓人們能夠貼切你的關(guān)注。