猜測(cè)：圣誕節(jié)后的電子書銷售情況如何？

多倫多的《環(huán)球郵報(bào)》（Globe and Mail）上的一篇報(bào)道在12月25日激起了圖書數(shù)字出版的下一輪爭(zhēng)論，人們紛紛猜測(cè)（在加拿大）圣誕節(jié)后的電子書銷售情況可能不會(huì)如大家期望的那么高。

　　我們從過去七年的銷售循環(huán)中可以看出，在每一個(gè)假日季期間，紙質(zhì)圖書的銷售額會(huì)在圣誕節(jié)前夕達(dá)到峰值，因?yàn)槿藗儠?huì)購(gòu)買圖書作為禮物，而電子書的銷售額則會(huì)在圣誕節(jié)后上升到最高點(diǎn)，因?yàn)橄M(fèi)者都買下電子書來填充他們的電子閱讀器。不過今年，G&T認(rèn)為加拿大民眾可能見不到電子書銷售額上漲至最高點(diǎn)了，因?yàn)椋?/p>

　　首先，根據(jù)加拿大圖書網(wǎng)首席執(zhí)行官Noah Genner的說法，電子書的銷售額在過去的一年半至兩年中一直保持著平穩(wěn)的趨勢(shì)。加拿大圖書網(wǎng)會(huì)對(duì)加拿大85%的圖書銷售情況進(jìn)行追蹤。Genner認(rèn)為，電子書銷售額大約占加拿大圖書市場(chǎng)的17%至18%。其次，圣誕節(jié)后電子書銷售的情況受到了威脅。

　　Mike Shatzkin是一位紐約的出版顧問，在圖書行業(yè)有長(zhǎng)達(dá)50多年的工作經(jīng)驗(yàn)了。他說：“圣誕節(jié)后電子書銷售額立即大幅上漲的情況已經(jīng)不會(huì)出現(xiàn)了。”他指出，近幾年單個(gè)電子書閱讀設(shè)備的銷售增長(zhǎng)情況已經(jīng)轉(zhuǎn)緩，因?yàn)楝F(xiàn)在有更多的人開始使用他們的手機(jī)或是平板電腦來進(jìn)行閱讀。

　　Shatzkin先生說：“這是一個(gè)管道效應(yīng)；當(dāng)人們剛剛接觸電子書的時(shí)候他們想要買很多。你有三本最喜歡的書想要下載到你的設(shè)備商，還有接下來三本想要讀的書要放在上面，還有幾本可能用來作為參考的書也要進(jìn)行下載。在某種程度上，你購(gòu)買量減少的速度基本上與你消費(fèi)圖書的速度差不多。”

　　我本來是準(zhǔn)備無情地嘲笑這個(gè)毫無依據(jù)的報(bào)道，不過事實(shí)上這種情況是有可能發(fā)生的。

　　哦，對(duì)了，Shatzkin在消費(fèi)者購(gòu)買電子書行為方面的看法是完全錯(cuò)誤的（從我的經(jīng)驗(yàn)來看，購(gòu)買與消費(fèi)圖書一點(diǎn)關(guān)系都沒有），而且我也沒有信息可以證明加拿大圖書網(wǎng)數(shù)據(jù)收集情況的完整性和準(zhǔn)確性，不過Shatzkin在說近幾年電子閱讀器銷售情況已經(jīng)從頂峰緩緩下降的時(shí)候卻是沒錯(cuò)的。

　　隨著電子書閱讀器銷量的下滑，也就是說人們?cè)谑フQ節(jié)早上拆開禮物時(shí)發(fā)現(xiàn)里面是電子閱讀器的人越來越少，對(duì)圣誕節(jié)后電子書銷量大漲的電子書購(gòu)買者也減少了。

　　另外一方面，原來買書的人現(xiàn)在還在買書，而原來你將書作為禮物送人的那些人現(xiàn)在卻讓你給他們購(gòu)物卡，他們自己去買電子書。

　　那么他們什么時(shí)候會(huì)收到購(gòu)物卡呢？是圣誕節(jié)的早晨，這意味著他們所購(gòu)買的電子書會(huì)作為圣誕節(jié)后銷量大漲的一部分。

　　簡(jiǎn)而言之，在接下來的幾周中我們也許可以，也許看不到電子書大漲的情況，不過我認(rèn)為現(xiàn)在下定論還太早了。無論是想證明哪一種觀點(diǎn)，所需的證據(jù)都不足，所以我在下定論之前還是會(huì)繼續(xù)收集數(shù)據(jù)。

　　不過別讓這篇文章影響到爭(zhēng)論的情況；你認(rèn)為電子書銷量大漲的情況還是會(huì)繼續(xù)發(fā)生嗎？

　　P.S.說起數(shù)據(jù)，我打算查看的一個(gè)點(diǎn)就是加拿大圖書網(wǎng)的電子書銷售數(shù)據(jù)。他們說他們追蹤了加拿大零售渠道中85%的紙質(zhì)圖書銷售情況，不過從我看來，他們的電子書數(shù)據(jù)來源于消費(fèi)者調(diào)查，這樣出來的數(shù)據(jù)僅對(duì)所選調(diào)查人員的情況有效。