陳后強(qiáng)：新態(tài)勢(shì)下的蒼南印刷業(yè)

蒼南縣印刷業(yè)在改革開(kāi)放中蓬勃發(fā)展，形成了以包裝印刷為主，文具臺(tái)掛歷印刷為輔、專(zhuān)業(yè)門(mén)類(lèi)齊全、配套設(shè)施完善的現(xiàn)代印刷產(chǎn)業(yè)體系，企業(yè)逾千家，年產(chǎn)值超百億元，享有“中國(guó)印刷城”的美譽(yù)。近年來(lái)，隨著全國(guó)印刷業(yè)的不斷發(fā)展和市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)，蒼南印刷業(yè)進(jìn)入了低增長(zhǎng)、低效益的瓶頸期。特別是2013年以來(lái)，蒼南印刷業(yè)遭遇了前所未有的困境，出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。

　　最近，我們協(xié)會(huì)對(duì)今年上半年企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)情況做了兩個(gè)調(diào)查，一個(gè)是對(duì)會(huì)員單位進(jìn)行定向問(wèn)卷調(diào)查，收回有效樣本54份；還有一個(gè)是在微信平臺(tái)開(kāi)展的公開(kāi)投票調(diào)查，得到有效樣本145份。

　　在問(wèn)卷調(diào)查的54家企業(yè)中，年產(chǎn)值超億元的有6家，5000萬(wàn)元至億元的8家，2000萬(wàn)元至5000萬(wàn)元的23家，1000萬(wàn)元至2000萬(wàn)元的10家，1000萬(wàn)元以下的7家。調(diào)查結(jié)果是：產(chǎn)值較去年同期增長(zhǎng)的有13家，持平的20家，減少的21家。產(chǎn)能發(fā)揮100%的6家，發(fā)揮80%左右的25家，發(fā)揮60%左右的15家，半停半做的8家。當(dāng)前企業(yè)反應(yīng)的主要困難四個(gè)方面：一是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求不足，競(jìng)爭(zhēng)激烈；二是企業(yè)資金周轉(zhuǎn)困難；三是用工成本持續(xù)上漲，招工難；四是原材料價(jià)格波動(dòng)大，企業(yè)利潤(rùn)薄。

　　在微信平臺(tái)投票調(diào)查中，我們向企業(yè)問(wèn)了“生意好不好，生產(chǎn)忙不忙，資金緊不緊，信心足不足”四個(gè)問(wèn)題。

　　在調(diào)查收回的145份樣本中，對(duì)生意好不好的回答：比去年同期好的20票，占總數(shù)13.8%；持平32票，占總數(shù)22.1%；比去年差的93票，占總數(shù)64.1%。對(duì)生產(chǎn)忙不忙的回答：滿(mǎn)負(fù)荷開(kāi)工的14票，占總數(shù)9.6%；80%開(kāi)工的45票，占總數(shù)31.1%；半開(kāi)工74票，占總數(shù)51%；幾乎停產(chǎn)的12票，占總數(shù)8.3%。對(duì)資金緊不緊的回答：資金充裕9票，占總數(shù)6.2%；還行35票，占總數(shù)24.1%；緊張58票，占總數(shù)40%；非常緊張43票，占總數(shù)29.7%。對(duì)信心足不足的回答：非常有信心，將繼續(xù)干下去51票，占總數(shù)35.2%；信心一般走著瞧70票，占總數(shù)48.2%；信心不足考慮退出24票，占總數(shù)16.6%。

　　從兩個(gè)調(diào)查的情況來(lái)看，蒼南印刷業(yè)的形勢(shì)不容樂(lè)觀。定向調(diào)查的對(duì)象，三分之二屬于規(guī)模以上企業(yè)，無(wú)論在產(chǎn)值上、還是產(chǎn)能發(fā)揮上，情況相對(duì)較好。微信投票的對(duì)象則比較廣泛，包括了更多的中小企業(yè)，所以產(chǎn)值和產(chǎn)能形勢(shì)嚴(yán)峻得多。印刷業(yè)是加工行業(yè)，利潤(rùn)非常微薄，按照慣例，只有滿(mǎn)負(fù)荷開(kāi)工的時(shí)候才會(huì)盈利。現(xiàn)在微信投票顯示有將近60%的企業(yè)處于半開(kāi)工甚至停產(chǎn)狀態(tài)，可見(jiàn)行業(yè)蕭條之極。

　　蒼南印刷業(yè)出現(xiàn)不樂(lè)觀的局面，究其原因，主要有四個(gè)方面：

　　一是受宏觀經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響。印刷業(yè)是為他人作嫁衣的產(chǎn)業(yè)。宏觀經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r左右著印刷業(yè)的發(fā)展。國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)大環(huán)境遇到困難，印刷業(yè)不可能獨(dú)善其身，必然受到嚴(yán)重影響。再加上中央“八項(xiàng)規(guī)定”、“六項(xiàng)禁令”的深入貫徹和簡(jiǎn)約包裝理念的提倡，高檔酒盒、禮品盒等紙產(chǎn)品包裝和臺(tái)掛歷產(chǎn)品大幅度減少。

　　二是印刷業(yè)產(chǎn)能?chē)?yán)重過(guò)剩。由于印刷業(yè)進(jìn)入門(mén)檻低，百把萬(wàn)甚至幾十萬(wàn)就可買(mǎi)臺(tái)設(shè)備辦個(gè)印刷廠。因此，全國(guó)各地都非常重視印刷業(yè)的發(fā)展。前些年，印刷業(yè)作為城市朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，有些領(lǐng)導(dǎo)和專(zhuān)家把它吹上了天，印刷園區(qū)和印刷城建設(shè)遍地開(kāi)花。光蒼南印刷協(xié)會(huì)先后就接待過(guò)全國(guó)二十七、八個(gè)省市區(qū)來(lái)招商引資和參觀考察的客人。過(guò)剩的產(chǎn)能引起了各地企業(yè)間的惡性競(jìng)爭(zhēng)。改革開(kāi)放30多年來(lái)，什么東西都漲價(jià)，唯獨(dú)印刷價(jià)格沒(méi)有漲，反而一降再降。

　　三是部分企業(yè)盲目擴(kuò)張，放松了印刷產(chǎn)業(yè)。2008年全球金融危機(jī)爆發(fā)，國(guó)家投資4萬(wàn)億救市，金融環(huán)境寬松，銀行送錢(qián)上門(mén)。不少企業(yè)盲目投資，戰(zhàn)線(xiàn)拉得很長(zhǎng)，放松了印刷主業(yè)。國(guó)家銀根緊縮后，不少企業(yè)出現(xiàn)資金問(wèn)題。一家企業(yè)因資金鏈斷裂倒閉往往波及擔(dān)保鏈上的其他企業(yè)。因此，定向調(diào)查顯示有6成以上企業(yè)資金偏緊或緊張，微信投票顯示將近七成企業(yè)資金緊張或非常緊張，足以說(shuō)明資金問(wèn)題還是非常嚴(yán)重。如果企業(yè)的負(fù)債率過(guò)高，在行業(yè)生意和利潤(rùn)都不好的情況下，真的非常受煎熬。

　　四是印刷環(huán)境和技術(shù)發(fā)生了很大變化，有些企業(yè)沒(méi)有跟上轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐。過(guò)去，蒼南印刷人靠“一張嘴，兩條腿”走南闖北，把一批又一批印刷業(yè)務(wù)拿回來(lái)。現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了“互聯(lián)網(wǎng)+”的信息經(jīng)濟(jì)大時(shí)代，信息技術(shù)特別是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)印刷的發(fā)展方式帶來(lái)了顛覆性、革命性的影響。與以往拼設(shè)備、拼價(jià)格的粗放式競(jìng)爭(zhēng)不同，如今的競(jìng)爭(zhēng)更多地是在拼技術(shù)、拼軟件、拼運(yùn)營(yíng)模式等綜合實(shí)力。但蒼南不少印刷企業(yè)還沒(méi)有跟上新時(shí)代發(fā)展的步伐。

　　根據(jù)調(diào)查和我們走訪了解，那些生意做得風(fēng)生水起，滿(mǎn)負(fù)荷開(kāi)工，生產(chǎn)忙碌，發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁的企業(yè)，主要有以下三類(lèi)：

　　一是專(zhuān)注印刷，不斷開(kāi)拓發(fā)展的較大規(guī)模企業(yè)?，F(xiàn)代印刷新技術(shù)的發(fā)展和市場(chǎng)的不斷優(yōu)化，對(duì)印刷企業(yè)提出了新的要求。那些專(zhuān)注于印刷行業(yè)，努力把企業(yè)做強(qiáng)做大，做成有品牌影響的企業(yè)，發(fā)展勢(shì)頭較好。例如浙江誠(chéng)德包裝有限公司自2008年產(chǎn)值4500萬(wàn)元跨入蒼南縣工業(yè)企業(yè)百?gòu)?qiáng)榜后，每年以30%左右的增長(zhǎng)速度在跨越式發(fā)展。2014年突破3億元大關(guān)，連續(xù)七年以跨越之勢(shì)迅猛發(fā)展。今年上半年與去年同期相比增13%，他們的成功最關(guān)鍵的是對(duì)印刷業(yè)專(zhuān)心、專(zhuān)注、專(zhuān)業(yè)。俗話(huà)說(shuō)：蜈蚣千條腳，只走一條路。誠(chéng)德公司一心一意搞印刷，專(zhuān)心致志拓市場(chǎng)，抓人才培訓(xùn)，抓技術(shù)改造，抓科學(xué)管理，致力企業(yè)做強(qiáng)做大。企業(yè)沒(méi)有受資金鏈、擔(dān)保鏈影響，在當(dāng)前印刷業(yè)增長(zhǎng)十分乏力的情況下，依然交出了一份令人炫目的成績(jī)單。

　　二是找準(zhǔn)定位，努力發(fā)展自己專(zhuān)業(yè)特色的企業(yè)。隨著社會(huì)化分工的細(xì)化，印刷業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)出現(xiàn)更加專(zhuān)業(yè)、更加細(xì)化的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。企業(yè)的魅力在于特色，沒(méi)有特色的企業(yè)處處被動(dòng)。有特色才有競(jìng)爭(zhēng)力，這是一條顛撲不破的真理。當(dāng)前，蒼南印刷企業(yè)中，那些找準(zhǔn)企業(yè)定位，把產(chǎn)品做專(zhuān)、做精、做優(yōu)、做出特色都贏得較好市場(chǎng)份額。例如浙江金燕熱轉(zhuǎn)印系列產(chǎn)品、溫州豪格防偽科技有限公司防偽標(biāo)簽系列產(chǎn)品等，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，都站穩(wěn)了腳跟。

　　三是注重創(chuàng)新，依靠智造發(fā)展新產(chǎn)品的企業(yè)。創(chuàng)新是印刷業(yè)發(fā)展的永恒主題。印刷產(chǎn)品的靈魂在于創(chuàng)意。企業(yè)要發(fā)展，必須避開(kāi)產(chǎn)品同質(zhì)化惡性競(jìng)爭(zhēng)，大力發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)品。例如浙江華旭實(shí)業(yè)有限公司董事長(zhǎng)楊介梁帶領(lǐng)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新推出“AR3D互動(dòng)”筆記本。只要打開(kāi)智能手機(jī)，將筆記本封面的彩色圖案攝入手機(jī)，彩色圖案中的小鳥(niǎo)、蝴蝶就會(huì)展開(kāi)翅膀活靈活現(xiàn)地飛起來(lái)，艷麗的花朵會(huì)盛開(kāi)怒放。華旭實(shí)業(yè)公司創(chuàng)新的這種筆記本在今年香港國(guó)際禮品展上，受到了國(guó)內(nèi)外廣大客商的關(guān)注，訂單像雪花般飛來(lái)，企業(yè)一片繁華的生產(chǎn)景象。

　　上述三類(lèi)印刷企業(yè)是蒼南印刷業(yè)中的佼佼者，他們的特點(diǎn)非常顯著?？梢哉f(shuō)，他們代表了今后印刷業(yè)發(fā)展的一種趨勢(shì)，一種發(fā)展方向。辦企業(yè)要專(zhuān)心，有特色，能創(chuàng)新，要適應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”新時(shí)代的要求。這些企業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)值得蒼南廣大印刷企業(yè)學(xué)習(xí)和借鑒。