美國(guó)出版業(yè)的2015概覽——紙質(zhì)書(shū)復(fù)蘇 電子書(shū)發(fā)展趨緩

1998年，美國(guó)推出了首部電子閱讀器，此后的17年里數(shù)字閱讀對(duì)整個(gè)出版行業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。雖然目前看來(lái)，電子書(shū)的熱潮仍將進(jìn)一步持續(xù)下去，但在2015年里，電子書(shū)表現(xiàn)出的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展?fàn)顟B(tài)有所減緩，特別是那些出版巨頭的電子書(shū)產(chǎn)業(yè)都印證了這一點(diǎn)；傳統(tǒng)的紙質(zhì)書(shū)正呈現(xiàn)出回暖的跡象。馬克·扎克伯格組建了一個(gè)閱讀會(huì)，也并沒(méi)有發(fā)揮太大的作用。自出版仍表現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，但也帶來(lái)了一些問(wèn)題，如亞馬遜如何為作者支付報(bào)酬等。另外，有一種較為老舊的模式——電子郵件，似乎也將在未來(lái)成為一種新的流行元素。

　　紙書(shū)不會(huì)消亡

　　2015年9月，亞歷山德拉·奧特曾撰文提出，電子書(shū)銷量正出人意料地呈現(xiàn)出下降的趨勢(shì)。在2008年到2010年間，伴隨著亞馬遜發(fā)布了Kindle一代、二代閱讀器，以及蘋果ipad問(wèn)世，電子書(shū)銷售額共增長(zhǎng)了1260%。但是，電子書(shū)世界網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去幾年里電子書(shū)銷售數(shù)據(jù)始終保持著基本持平的狀態(tài)。

　　“不少獨(dú)立書(shū)店都曾受到低迷的經(jīng)濟(jì)以及亞馬遜強(qiáng)勢(shì)地位的影響，但如今都表現(xiàn)出了復(fù)蘇的跡象。美國(guó)書(shū)商協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)顯示，2015年，在美國(guó)2227個(gè)地區(qū)有1712家獨(dú)立書(shū)店，與五年前1660個(gè)地區(qū)共1410家書(shū)店相比，有了較大的增長(zhǎng)（然而，據(jù)福布斯調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，這樣的規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上二三十年前美國(guó)約4000家書(shū)店的數(shù)量）。”奧特還提到，出現(xiàn)這樣的增長(zhǎng)其原因很可能在于人們已經(jīng)逐漸從電子閱讀設(shè)備轉(zhuǎn)而使用智能手機(jī)，而出版商為了能和亞馬遜繼續(xù)競(jìng)爭(zhēng)下去選擇了在電子書(shū)方面收取更多的費(fèi)用。

　　亞馬遜電子書(shū)銷售下滑

　　像過(guò)去一樣，圖書(shū)零售巨頭亞馬遜已經(jīng)在這一年度多次因出色的電子書(shū)銷售能力而登上各大媒體的頭條。據(jù)權(quán)威調(diào)查結(jié)果顯示，有64%的電子書(shū)是通過(guò)亞馬遜平臺(tái)實(shí)現(xiàn)銷售的。

　　2014年11月，亞馬遜與阿歇特達(dá)成了協(xié)議，阿歇特將設(shè)法自行決定電子書(shū)的價(jià)格。雙方至今都沒(méi)有披露協(xié)議的詳細(xì)內(nèi)容。但杰弗里·A.特拉亨伯格于2015年9月曾經(jīng)在《華爾街日?qǐng)?bào)》撰文表示，阿歇特與另外兩家出版巨頭哈珀·柯林斯、西蒙·舒斯特簽下了定價(jià)交易協(xié)議，最終將會(huì)提升電子書(shū)的價(jià)格。特拉亨伯格介紹說(shuō)：從電子書(shū)近期的價(jià)格趨勢(shì)可以看出，Kindle電子書(shū)架當(dāng)中，美國(guó)五大出版巨頭的電子書(shū)平均售價(jià)在10.81美元左右，而其他出版商的電子書(shū)平均價(jià)格為4.95美元。

　　特拉亨伯格還指出，較早之前就有跡象表明，與過(guò)去相比，現(xiàn)在的讀者已經(jīng)不再愿意為電子書(shū)支付過(guò)高的費(fèi)用。而阿歇特方面表示，阿歇特的電子書(shū)銷售收入從2014年到2015年下降了5個(gè)百分點(diǎn)，收益也下降了7.8%。

　　2016年將會(huì)發(fā)生什么

　　大衛(wèi)·蒙哥馬利總是愿意冒險(xiǎn)去預(yù)測(cè)2016年電子書(shū)市場(chǎng)的情況。他提出：“未來(lái)的圖書(shū)市場(chǎng)將不再是統(tǒng)一的，兩個(gè)獨(dú)立的圖書(shū)市場(chǎng)將平行存在。其中一個(gè)繼續(xù)由傳統(tǒng)出版商來(lái)主導(dǎo)，并逐漸演變成由出版社自定價(jià)格來(lái)主導(dǎo)紙質(zhì)書(shū)的出版；與此同時(shí)，第二個(gè)圖書(shū)市場(chǎng)將完全由電子書(shū)構(gòu)成。”他認(rèn)為，從2016年開(kāi)始，這兩個(gè)市場(chǎng)將會(huì)彼此分開(kāi)，并各自向著更長(zhǎng)遠(yuǎn)的未來(lái)邁進(jìn)。