麥克信：讀者仍喜歡閱讀紙本書

企鵝蘭登主席麥克信1月末在印度接受媒體采訪時(shí)指出：“現(xiàn)在讀者仍然很保守，喜歡閱讀紙本書，不希望內(nèi)容變化得太多。”1月22日，麥克信在印度宣布，企鵝蘭登將與推特印度公司合作，面向印度市場(chǎng)開辟Twitter Books社區(qū)，企鵝蘭登也成為印度第一家獲得推特認(rèn)證的出版社。他表示，“在移動(dòng)出版日盛的當(dāng)下，印度市場(chǎng)尚未準(zhǔn)備好，但是出版商應(yīng)最大化地利用社交媒體，使內(nèi)容抵達(dá)新讀者。”

　　企鵝在推特網(wǎng)開辟的社區(qū)名為“@penguinbooksindia”，企鵝蘭登將與作家密切合作，最大化地利用推特平臺(tái)在內(nèi)容和視頻方面的優(yōu)勢(shì)，更多地參與到與讀者和潛在讀者的實(shí)時(shí)對(duì)話中。他表示，有不少印度作家都加入了企鵝蘭登的這一在線社區(qū)。談及企鵝與蘭登書屋的合并，他指出，要確保合并過程中作者既感覺不到、也看不到對(duì)他們有什么變化，因此企鵝蘭登做了許多后臺(tái)的工作，包括將電腦平臺(tái)、庫存進(jìn)行整合，但是面向作者的編輯、代理和讀者層面完全沒有動(dòng)。因此作者與出版商的關(guān)系并沒有因?yàn)楹喜⒍淖儭?ldquo;任何一家出版公司都要既權(quán)衡規(guī)模優(yōu)勢(shì)，又保持與作者、編輯等的親密關(guān)系。建立有規(guī)模、權(quán)威、品牌和技術(shù)能力的出版公司，這樣才能在發(fā)行、出版模式發(fā)生劇變時(shí)代表書業(yè)應(yīng)對(duì)一些事情。”

　　他指出，雖然數(shù)字方式并未成為消費(fèi)者的主要閱讀方式，但仍需關(guān)注數(shù)字技術(shù)發(fā)展，傾聽讀者、作者、競(jìng)爭(zhēng)者和發(fā)行商的聲音。出版商要抵達(dá)細(xì)分市場(chǎng)，需與推特、臉書等社交媒體緊密合作，與作者和讀者更多互動(dòng)，借助在線社區(qū)發(fā)現(xiàn)作者的讀者群。移動(dòng)出版必須考慮面向移動(dòng)手機(jī)用戶定制內(nèi)容。智能手機(jī)在印度的市場(chǎng)需求不大，而在中國、朝鮮等亞洲市場(chǎng)，對(duì)智能手機(jī)則有閱讀需求。