蘋果敗訴 全民閱讀時代得靠紙質(zhì)書開啟？

今年的政府工作報告提出：要深化群眾性精神文明創(chuàng)建活動，倡導(dǎo)全民閱讀時代，普及科學(xué)知識，提高國民素質(zhì)和社會文明程度。這是繼2014年、2015年之后，“全民閱讀”的字眼又一次出現(xiàn)在政府工作報告中。

　　紙質(zhì)書電子書之爭依舊

　　只不過對于“全民閱讀”趨勢的解讀或建議，大家的看法依然不盡相同，電子書和紙質(zhì)書之爭又一次被翻了出來。簡單地說，觀點(diǎn)基本可以被分為“保守派”和“激進(jìn)派”兩大陣營。

　　保守派認(rèn)為，手機(jī)、Pad等電子產(chǎn)品的出現(xiàn)不利于閱讀習(xí)慣的培養(yǎng)，數(shù)字化閱讀容易使人停留在“輕閱讀”、“淺閱讀”的層面，而經(jīng)典閱讀才應(yīng)該是全民閱讀的真正內(nèi)涵，因此政策推廣的重點(diǎn)還是應(yīng)該落在紙質(zhì)書上。委員何香久就表示，電子閱讀和看紙質(zhì)書的感覺完全不同，電子書無法取代紙質(zhì)書。

　　激進(jìn)派則認(rèn)為，數(shù)字閱讀能更好地配合現(xiàn)代人的快節(jié)奏生活，迎合碎片化閱讀的習(xí)慣，再加上便攜、內(nèi)容豐富等優(yōu)勢，電子閱讀已經(jīng)成為大勢所趨。第十二次全國國民閱讀調(diào)查顯示，數(shù)字化閱讀的接觸率為58.1%，已經(jīng)超過了紙質(zhì)閱讀。某移動閱讀廠商發(fā)布報告提出，2015年改應(yīng)用的活躍用戶數(shù)年均閱讀量較前一年上升了50%，移動閱讀已經(jīng)顯示出主流跡象。

　　紙質(zhì)書回暖 數(shù)字閱讀革命尚未成功

　　2008年和2009年是電子書增長最快的兩年，這段時間內(nèi)全球電子書銷量飆升了12倍以上。有分析師曾預(yù)言，到了2015年，電子書將取代打印出版物，事實(shí)果真如此嗎？

　　美國書商協(xié)會統(tǒng)計顯示，2015年，全球聯(lián)盟書店的分布從五年前1660個地方的1410家攀升至2227個地方1712家?！?015年圖書零售市場報告》顯示，去年中國圖書零售市場銷售額為648億，同比增長12.8%。 1月，2016全國千家實(shí)體書店發(fā)展大會發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2015年實(shí)體書店零售市場繼2014年實(shí)現(xiàn)3.26%增長之后，繼續(xù)保持增長態(tài)勢，同比增長0.3%。

　　與此同時，據(jù)福雷斯特研究公司統(tǒng)計，去年一年閱讀器設(shè)備銷量僅為1200萬臺，對比2011年的2000萬有了大幅下降。去年前五個月，電子書的銷售下跌了10%，2014年，數(shù)字圖書僅占有20%左右的市場份額，又回到了幾年前的情況。尼爾森公司和Harper Collins公司的相關(guān)調(diào)查顯示，對比2012年，2015年第一季度數(shù)字閱讀的用戶從50%下降至32%，消費(fèi)類圖書中的電子書銷售同比下降了16%。

　　從表面上看，這幾組數(shù)據(jù)上似乎更加支持“保守派”的觀點(diǎn)。數(shù)字閱讀并未能像技術(shù)流期待的那樣，實(shí)現(xiàn)人類閱讀史上的顛覆性變革。但這真的僅僅是因?yàn)榧堎|(zhì)書擁有更好的閱讀體驗(yàn)嗎？

　　蘋果攪局 電子書市場已經(jīng)不是原來的模樣

　　當(dāng)年，電子書市場的崛起在很大程度上要依賴于價格優(yōu)勢。以亞馬遜為例，起初，與實(shí)體書相比，電子書的價格基本上要便宜一半以上。為了獲取市場，早期，亞馬遜采取了低價策略。比如，從發(fā)行商處以14.99美元購買的電子書拷貝，Kindle用戶購買到的實(shí)際價格可能只要9.99美元。中國市場上的免費(fèi)資源更是不用說起。

　　讀者是高興了，但渠道商自主定價的模式必然制約了發(fā)行商利益的最大化。這時候，蘋果提出，發(fā)行商可以自主定價。雖然這一舉措并未能使蘋果在電子書市場上取得突破性進(jìn)展，但卻直接導(dǎo)致了電子書價格的上漲。

　　隨后，亞馬遜也放棄了電子書的自主定價權(quán)。目前，《紐約時報》暢銷書榜小說類前5名中，有3本電子書的售價超過12美元。電子書價格比紙質(zhì)書更貴，這樣的情況已不罕見。在國內(nèi)市場上，渠道商對內(nèi)容進(jìn)行收費(fèi)也早已成為一種常態(tài)。

　　失去了免費(fèi)的殺手锏或是決勝的價格優(yōu)勢，短期內(nèi)消費(fèi)者回流到實(shí)體書市場是一件很自然的事。

　　蘋果被罰4.5億美元 但這真的是問題的關(guān)鍵嗎？

　　美國司法部認(rèn)為，蘋果與發(fā)行商的這種做法推動了電子書價格的上漲，違反了市場競爭原則。本周，這場曠日持久的官司終于有了結(jié)果。美國最高法院駁回了蘋果公司的電子書反壟斷案上訴，這意味著蘋果必須要支付4.5億美元的賠償金，其中4億美元將支付給電子書消費(fèi)者。讀者可以使用這些退款去購買新的電子書。

　　Good e-Reader總編輯邁克爾·科茲洛斯基(Michael Kozlowski)表示，由于這筆退款，電子書行業(yè)今年將不會像去年一樣大幅滑坡。貌似情況得到了反轉(zhuǎn)，但這真的可以從根本上緩解電子書市場的危機(jī)呢？

　　也許從一開始，蘋果就錯了。在硬件上，蘋果以極致的用戶體驗(yàn)為自己追求的目標(biāo)。這一點(diǎn)，同樣適用于互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)領(lǐng)域。市場還未成熟，就把重點(diǎn)放到利益的分配上，是一種短視的做法?？赡芴O果模式對于渠道商和內(nèi)容方來說是一個更好的選擇，但如果消費(fèi)者不買賬，一切都只是徒勞。

　　就電子閱讀本身而言，有遠(yuǎn)比定價更為重要的問題亟待解決。比如電子書標(biāo)準(zhǔn)格式的統(tǒng)一，手機(jī)閱讀易使眼睛產(chǎn)生疲勞、電子閱讀器的翻頁延時、專業(yè)閱讀內(nèi)容匱乏等等。換句話說，如果蘋果能做出一個在體驗(yàn)上前所未有的電子閱讀器，內(nèi)容定價恐怕就不會使用這種方式計較了。

　　如果非要把電子書和紙質(zhì)書對立起來的話，去年電子書的失利與其說是紙質(zhì)書堡壘堅不可摧，不如說是電子書派系內(nèi)部自亂陣腳。長期來看，數(shù)字閱讀服務(wù)更方便也更環(huán)保，實(shí)力依然不容小覷。廣義上說，人們獲取信息的渠道已經(jīng)從紙媒時代進(jìn)入了無紙化時代。書籍也難逃這股大浪潮的沖擊。

　　但是回到每一個消費(fèi)者的身上，寄希望于某種媒介來培養(yǎng)或者改變自身的閱讀習(xí)慣或許不大靠譜。畢竟，閱讀。是一種態(tài)度。