日本出版業(yè)的變化趨勢(shì)

由于受到經(jīng)濟(jì)景氣蕭條、低出生率、閱讀習(xí)慣改變等因素影響，日本圖書銷售總額便由1996年的最高峰10,931億日?qǐng)A，持續(xù)走下坡。期間內(nèi)雖有短暫止跌回升，但整體趨勢(shì)走向仍不樂(lè)觀。有日本學(xué)者認(rèn)為，日本圖書銷售的下滑與 1997 年日本提高消費(fèi)稅(由 3%提升到 5%)有密不可分的關(guān)系。根據(jù)日本出版科學(xué)研究所的調(diào)查顯示，日本書刊銷售總額從 2004 年的 22,430 億日?qǐng)A大幅減少到 2014 年的 16,065 億日?qǐng)A。2011 年的書刊銷售總額為 18,042 億日?qǐng)A到隔年減少 3.6%，只剩 17,398 億日?qǐng)A。其中，2011 年圖書銷售總額為 8,198 億日?qǐng)A到隔年微幅下降 0.2%，僅剩 8,013 億日?qǐng)A；2011 年雜志銷售總額為 9,844億日?qǐng)A到隔年萎縮 4.7%，只剩 9,385 億日?qǐng)A。2013 年日本出版市場(chǎng)銷售額為 16,823 億日?qǐng)A，年度銷售額已經(jīng)蟬連 9 年呈現(xiàn)負(fù)成長(zhǎng)，只達(dá)到 1996 年出版市場(chǎng)銷售額的六成。就出版類別而言，2013 年圖書出版 7.791 萬(wàn)種，銷售總額 7,851 億日元，已連續(xù) 7 年呈現(xiàn)負(fù)成長(zhǎng)；雜志出版 3,244 種，銷售總額 8,972 億日元，更達(dá)連 16 年呈現(xiàn)負(fù)成長(zhǎng)，雜志出版市場(chǎng)嚴(yán)重衰退。2004 年~2014 年日本圖書雜志銷售額與成長(zhǎng)率如下。

資料來(lái)源:日本出版科學(xué)研究所

日本出版業(yè)委靡不振的主要原因之一是退貨情況嚴(yán)重，2013 年圖書類出版物及雜志類出版物的退貨率分別是 37.3%、38.8%。此外，日本出版業(yè)的主要利潤(rùn)來(lái)源之一是漫畫出版，但是從 2012 年到 2013年，日本漫畫出版銷售額萎縮幅度達(dá) 2.6%，僅剩 3,669 億日?qǐng)A，漫畫雜志銷售額則縮減 8%，只有 1,438 億日?qǐng)A，可見(jiàn)日本漫畫行業(yè)也遭重挫。
2014 年日本出版業(yè)再次遭受打擊，原因在于自 2014 年 4 月日本將提高消費(fèi)稅從 5%增至 8%后，為此日本書刊銷售量下降更加明顯。同年 4 月份日本圖書銷售額比去年同期減少 7.7%；5 月份日本圖書銷售額比去年同期減少 6.0%；6 月份日本圖書銷售額比去年同期大幅下跌 10.1%；從 1 月到 10 月份，日本單行本和文庫(kù)本的銷售業(yè)績(jī)比 2013年同期萎縮了 4%，雜志則下降了 5.6%，日本出版業(yè)再次跌入萬(wàn)丈深3
淵，下降幅度超過(guò)了 2009 年金融海嘯所帶來(lái)的影響。消費(fèi)稅的調(diào)漲，不但影響了消費(fèi)者買書的欲望，還改變了消費(fèi)者購(gòu)買書的種類。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013 年最佳暢銷的書類為文藝類圖書，2014 年最受歡迎的圖書品類則是健康養(yǎng)生類，銷售量達(dá)一百萬(wàn)冊(cè)。
由于日本圖書雜志的銷售量銳減，退貨率攀升，日本出版企業(yè)倒閉速度也隨之加劇。根據(jù)日本國(guó)家資料庫(kù)統(tǒng)計(jì)，日本出版社資產(chǎn)額超過(guò)一千萬(wàn)日?qǐng)A倒閉的企業(yè)中，印刷廠有 1,322 家、出版社有 438 家、書店有 518 家，大型企業(yè)都尚且如此了，中小型企業(yè)倒閉破產(chǎn)家數(shù)更難以估計(jì)。
根據(jù)日本《出版產(chǎn)業(yè)白皮書 2012》的資料顯示，在 2001 年到 2011年間，每新開一間書店就有四間書店倒閉。因此，從 2003 年到 2012年日本的書店數(shù)量從 20,880 家銳減剩下 16,384 家。截至 2013 年 5月，日本的書店數(shù)量只有 14,241 家，與 1999 年的 22,296 家相比，蒸發(fā)了 8,055 家，日本獨(dú)立書店與近年來(lái)的全球出版企業(yè)情況相似，都面臨倒閉的命運(yùn)。