多家雜志停止出版紙質(zhì)刊物 電子時(shí)代必然趨勢(shì)

12日，一條“《瑞麗時(shí)尚先鋒》將?？钡南⒃诰W(wǎng)上流傳開(kāi)來(lái)。近兩年來(lái)，有多家雜志停止出版紙質(zhì)刊物，或徹底休刊，或?qū)⒏嗑ν度氲桨l(fā)展刊物數(shù)字化形式上。這些消息令有些讀者發(fā)出質(zhì)疑：這是否意味著“紙媒最后的避風(fēng)港消失了”？文化學(xué)者胡野秋在接受采訪時(shí)形象地打了一個(gè)比方：“紙質(zhì)媒體的冬天到了，雜志首當(dāng)其中，這也是電子時(shí)代的必然趨勢(shì)?！?/p>

《瑞麗時(shí)尚先鋒》停刊或出于考慮成本

提到“瑞麗”二字，國(guó)內(nèi)的潮人們不可謂不熟悉。據(jù)公開(kāi)資料顯示，瑞麗品牌體系下總共擁有《瑞麗服飾美容》、《瑞麗時(shí)尚先鋒》、《瑞麗家居設(shè)計(jì)》等期刊。本次傳出?？⒌模闶且浴俺珜?dǎo)時(shí)尚女性個(gè)性、創(chuàng)意和品味”為基本主題的《瑞麗·時(shí)尚先鋒》。據(jù)悉，該雜志將在明年1月停止紙質(zhì)刊物的出版。

由于“瑞麗”在時(shí)尚界的影響力，它旗下這本雜志停刊的新聞幾乎在一夜之間傳遍了時(shí)尚自媒體。一位業(yè)內(nèi)人士表示，已經(jīng)聽(tīng)說(shuō)了《瑞麗時(shí)尚先鋒》將要?？南ⅲ劣趶拿髂暌辉缕馂楹尾怀黾堎|(zhì)刊物，可能是出于成本的考慮。

“現(xiàn)在期刊調(diào)整停刊的很多，具體情況我不太了解。其實(shí)，從整個(gè)期刊行業(yè)來(lái)說(shuō)，去年年底也停了好多刊物?！边@位業(yè)內(nèi)人士介紹道。至于《瑞麗時(shí)尚先鋒》將要停刊的原因，記者輾轉(zhuǎn)聯(lián)系上該雜志的一位編輯，但對(duì)方表示不愿多談，隨即掛斷電話。

其實(shí)，《瑞麗時(shí)尚先鋒》僅僅是近些年來(lái)宣布?？碾s志中的一本。早前，亦曾有文學(xué)雜志《天南》等多份刊物紛紛宣布?？?。其中，2015年初，生活新聞?lì)愲s志《壹讀》?？南⒂绊戄^大，在當(dāng)時(shí)引發(fā)不小的討論。

至于?？颍?dāng)時(shí)《壹讀》雜志發(fā)布公告稱，是因?yàn)橐甲x傳媒本身轉(zhuǎn)型的需要，將全面收縮《壹讀》雜志的發(fā)行工作，并表示“紙質(zhì)雜志的大規(guī)模發(fā)行消耗了我們太多精力，而我們本來(lái)可以把這些精力用在更有效率的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品上，為廣大的壹讀粉絲服務(wù)”。

多家雜志停止出版紙質(zhì)刊物 學(xué)者：電子時(shí)代的必然趨勢(shì)

其實(shí)，從互聯(lián)網(wǎng)乃至自媒體興起之后，有關(guān)“紙媒必然走向衰落”、“紙質(zhì)雜志出路何方”之類的話題就一直未曾停歇，每逢一些頗有影響力的雜志宣布?？瑤缀醵寄茉跇I(yè)內(nèi)引起一陣惋惜、感嘆之聲。

不過(guò)值得注意的是，同屬“?？?，但《瑞麗時(shí)尚先鋒》的電子版將繼續(xù)保留，并發(fā)展電商業(yè)務(wù)；壹讀的視頻、微博、微信等仍將會(huì)繼續(xù)以“數(shù)字化”方式生存。

針對(duì)這種現(xiàn)象，胡野秋認(rèn)為，紙質(zhì)媒體的冬天到了，雜志是首當(dāng)其沖的，“互聯(lián)網(wǎng)以及自媒體的興盛導(dǎo)致了閱讀方式發(fā)生改變。因?yàn)殡娮娱喿x的碎片化，讓年輕人幾乎無(wú)法進(jìn)行集中閱讀，從某種意義上來(lái)說(shuō)，手機(jī)將必然代替雜志”。

同時(shí)，運(yùn)營(yíng)方式也是雜志日趨衰落的一個(gè)重要原因。胡野秋分析，很多雜志本身的運(yùn)作方式也存在問(wèn)題，“雜志靠廣告生存。拿瑞麗系列時(shí)尚雜志舉例，一本雜志中幾乎有半本是廣告，其他時(shí)尚雜志情形也差不多。有哪個(gè)讀者愿意花錢買雜志看廣告呢？”

“《瑞麗時(shí)尚先鋒》的停刊，在某種程度上說(shuō)，是電子時(shí)代的必然趨勢(shì)，以后也許會(huì)有更多雜志倒閉。而時(shí)尚雜志因?yàn)閮?nèi)容空洞、廣告過(guò)多，可能衰落得更快。”胡野秋分析道，這些雜志未來(lái)都有可能轉(zhuǎn)型為網(wǎng)刊，“當(dāng)然了，過(guò)去的營(yíng)銷策略也會(huì)順勢(shì)向電商發(fā)展，這是應(yīng)有的題中之義”。