洞察全球印刷市場的未來 可從這幾個方向著手！

隨著跨媒體數(shù)字通信、廣告信息等領域的的快速發(fā)展，對全球印刷行業(yè)市場已經(jīng)產(chǎn)生了巨大的影響。同時新興經(jīng)濟體和轉(zhuǎn)型經(jīng)濟體也受到了沖擊，盡管程度不一樣。但是印刷市場長期增長的前景已經(jīng)變得更加有限。

　　印刷需求持續(xù)增長的唯一細分市場就是在包裝印刷，包括印刷標簽等。盡管全球包裝需求在這十年之交的經(jīng)濟衰退中下跌，但是從大多數(shù)國家來看，市場仍處于正在復蘇狀態(tài)。   　　在創(chuàng)造價值方面，數(shù)字印刷的增長最為強勁，特別是在諸如事務性印刷，廣告（包括在商店顯示）和一些文具業(yè)務領域，這些市場在價值創(chuàng)造上都實現(xiàn)了普遍的增長，或者說至少是不會下降很快，而這一趨勢在西方市場尤為顯現(xiàn)。   　　在較為成熟的市場中，人們看到數(shù)字通信在印刷中發(fā)揮的作用。很多人，特別是對年輕的消費者而言，相比較報紙、雜志和書籍，更喜歡網(wǎng)絡新聞和娛樂，所以使得許多國家的書報刊印刷業(yè)務退縮。   　　但仍有一些國家的書籍和雜志是呈增長態(tài)勢的。比如書刊，像瑞士這樣的西方國家，每年人均閱讀量是20本書，而同樣的數(shù)據(jù)調(diào)查在中國大概只有3本。在瑞士，這一數(shù)字還在迅速的下降，在中國，這個數(shù)字增長的趨勢也并不顯著。在印度，平均每年每人閱讀量小于1，這個數(shù)字可能會增長，但也可能企穩(wěn)。而且電子閱讀器如Kindle將正在逐漸挑戰(zhàn)印刷業(yè)，這一趨勢在雜志市場也是很明顯的。在大多數(shù)國家，雜志廣告收入自2009年的急劇下降并沒有恢復，在未來的發(fā)展過程中，也不大可能回到之前的那個水平。   　　在廣告方面，互聯(lián)網(wǎng)廣告相比較報紙和雜志廣告已經(jīng)占據(jù)了非常重要的地位，但受線下媒體的影響不太明顯，雖然商品目錄已受到嚴重的沖擊。數(shù)字屏幕現(xiàn)在是最具挑戰(zhàn)性的戶外媒體（廣告牌），但也并未達到之前預測的目標。直郵在一些成熟的經(jīng)濟體似乎開始恢復，但長期趨勢來看很可能依然呈下降態(tài)勢。直郵在亞洲這一新興經(jīng)濟體和拉丁美洲（東歐）這一轉(zhuǎn)型經(jīng)濟體具有巨大的增長強力，具體體現(xiàn)在廣告和宣傳材料上。   　　雖然一般商業(yè)印刷（金融和法律等）領域的增長前景不太明顯，但仍存在顯著增長的領域，如政府信息的打印。在亞洲和拉丁美洲，出版印刷，廣告印刷市場會增長顯著，同時包裝印刷在這些地區(qū)也是主要的增長驅(qū)動。   　　供應方面的變化會影響打印的需求，為了減少浪費。能夠按時交付的，多功能一體的數(shù)字印刷或?qū)⒏呶ΑＫ晕磥?-10年，消費者，企業(yè)和政府或?qū)⒓w轉(zhuǎn)向數(shù)字媒體。