2015“一帶一路”戰(zhàn)略引包裝印刷行業(yè)邁向國(guó)際市場(chǎng)

2015年，隨著“一帶一路”正式被確立為中國(guó)最高的國(guó)家級(jí)頂層戰(zhàn)略，開(kāi)拓海外新市場(chǎng)就成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的一大亮點(diǎn)。其中飽受“產(chǎn)能過(guò)剩”與“結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型”雙重困苦的中國(guó)印刷包裝業(yè)，從上游的機(jī)械廠商，到印刷企業(yè)，也紛紛加大了邁向國(guó)際市場(chǎng)的腳步。

一帶一路，促實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型

化解產(chǎn)能過(guò)剩是我國(guó)當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的工作重點(diǎn)，是我國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的核心課題之一。而化解過(guò)剩產(chǎn)能要有全球化視野。通過(guò)“走出去”，鞏固擴(kuò)大國(guó)際市場(chǎng)，拓展對(duì)外投資合作。在全球范圍內(nèi)開(kāi)展資源和價(jià)值鏈整合，加強(qiáng)與周邊國(guó)家及新興市場(chǎng)國(guó)家投資合作，采取多種形式開(kāi)展對(duì)外投資，拓展國(guó)際發(fā)展新空間。

2013年9月和10月，中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平在出訪中亞和東南亞國(guó)家期間，先后提出共建“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”（以下簡(jiǎn)稱“一帶一路”）的重大倡議，得到國(guó)際社會(huì)高度關(guān)注。

在2015年的政府工作報(bào)告中，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)明確提出：把“一帶一路”建設(shè)與區(qū)域開(kāi)發(fā)開(kāi)放結(jié)合起來(lái)，加強(qiáng)新亞歐大陸橋、陸?？诎吨c(diǎn)建設(shè)。2015年無(wú)疑成為“一帶一路”戰(zhàn)略落地實(shí)施的關(guān)鍵年。

2015年3月28日，國(guó)家發(fā)展改革委、外交部、商務(wù)部聯(lián)合發(fā)布了《推動(dòng)共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的愿景與行動(dòng)》。這標(biāo)志著“一帶一路”正進(jìn)入實(shí)質(zhì)性階段。作為國(guó)家戰(zhàn)略，“一帶一路”建設(shè)將對(duì)中國(guó)的諸多產(chǎn)業(yè)形成中長(zhǎng)期利好。

“一帶一路”戰(zhàn)略具體包括以下幾條線路：新亞歐陸橋經(jīng)濟(jì)帶（西北方向）、中蒙俄經(jīng)濟(jì)帶（東北方向）、中國(guó)-南亞-西亞經(jīng)濟(jì)帶（西南方向）、海上絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶（南路）。

從路線的延展中不難看出，由于自身經(jīng)濟(jì)發(fā)展遭遇疲態(tài)，整體下滑，西歐北美等發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)區(qū)并非本次“走出去”的目標(biāo)區(qū)域。而中亞、西亞、中東歐、東南亞、南亞等中高速發(fā)展的新興市場(chǎng)被納入了中國(guó)企業(yè)的新視野。海外新藍(lán)海將對(duì)國(guó)內(nèi)部分行業(yè)釋放過(guò)剩產(chǎn)能、加速企業(yè)的國(guó)際化，具有巨大的推動(dòng)作用。

諸多過(guò)剩產(chǎn)能行業(yè)跟隨著我們國(guó)家提出一帶一路戰(zhàn)略，轉(zhuǎn)移到海外去，利用當(dāng)?shù)鼐薮笫袌?chǎng)需求，把我們現(xiàn)在的這些已經(jīng)固化產(chǎn)能變成新的投資，又可以拉動(dòng)這些地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，從而實(shí)現(xiàn)互惠互利。而印刷業(yè)也將是其中收益的產(chǎn)業(yè)之一。

印包企業(yè)，談海外市場(chǎng)拓展

在今年的印刷包裝企業(yè)間，除了“國(guó)內(nèi)市場(chǎng)壓力大”、“人工成本漲幅過(guò)快”、“綠色環(huán)保要求嚴(yán)峻”等話題之外，“新興海外市場(chǎng)的開(kāi)拓”也成了一大談?wù)摕狳c(diǎn)。

在2015年9月份的“中國(guó)國(guó)際彩盒展”上，文權(quán)集團(tuán)董事長(zhǎng)林志文先生就表示：“現(xiàn)在，以伊朗等為代表的中亞地區(qū)、墨西哥為代表的中南美洲，以及東南亞等新興市場(chǎng)，都發(fā)展得非常不錯(cuò)。文權(quán)總部在臺(tái)灣，但有專門(mén)設(shè)立國(guó)際部，招募和訓(xùn)練一批具有國(guó)際貿(mào)易能力的專業(yè)人才，來(lái)推動(dòng)文權(quán)的國(guó)際化市場(chǎng)?！泵髂?，文權(quán)將在越南成立一個(gè)展示中心，進(jìn)行全系列產(chǎn)品的展示盒推廣，同時(shí)也幫助當(dāng)?shù)乜蛻糇鲆恍┯『蠹庸し?wù)。

而以“敢為天下先”著稱的溫州商人，在“走出去”的時(shí)代自然也不落人后。以勁豹、正潤(rùn)、光明等一批溫州印機(jī)企業(yè)為代表，也紛紛在東南亞等新興市場(chǎng)加大投資、合作力度。

早在2014年，溫州正潤(rùn)公司就看到了越南地區(qū)對(duì)印后設(shè)備的巨大需求，攜公司多款機(jī)械設(shè)備亮相2014越南胡志明國(guó)際包裝及印刷工業(yè)展，受到了當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的熱切關(guān)注。

光明印機(jī)的總經(jīng)理鄭炳楷表示，全球化布局有利于分散單一市場(chǎng)投資風(fēng)險(xiǎn)。而這，恰恰是光明印機(jī)在當(dāng)前中國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，依然保持穩(wěn)步增長(zhǎng)的第一條秘訣。

“現(xiàn)在我們的外貿(mào)訂單占到總業(yè)務(wù)量的60%，產(chǎn)品在海外100多個(gè)國(guó)家進(jìn)行銷售使用。主要包括東南亞、中東、俄羅斯、歐洲和南非等地區(qū)?，F(xiàn)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，甚至存在一些無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，而全球有很多新興的市場(chǎng)，發(fā)展勢(shì)頭很不錯(cuò)，比如中東。正是對(duì)于這種現(xiàn)狀的認(rèn)識(shí)，光明很早就‘走出去’了?！编嵄硎尽?/p>

而印刷品出口也是我國(guó)印刷及包裝企業(yè)思考并努力實(shí)踐的課題。廣州市衍恒彩印有限公司，是國(guó)內(nèi)包裝印刷領(lǐng)域的資深企業(yè)，多年的專一定位，使企業(yè)累積了不少的優(yōu)質(zhì)資源，也打造出了具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的代表性產(chǎn)品。而在2015年，公司總經(jīng)理唐大軍帶來(lái)團(tuán)隊(duì)第一次參加了香港國(guó)際印包展，希望拓展公司海外業(yè)務(wù)份額。

“今年是我們第一次參加香港印包展，也是經(jīng)過(guò)公司討論決定的。來(lái)這個(gè)展會(huì)，我們目標(biāo)很明確，主要就是拓展海外業(yè)務(wù)，希望在國(guó)際市場(chǎng)上打響公司品牌”，唐大軍表示。

海外拓展在近年來(lái)已然成為眾多內(nèi)地印刷企業(yè)開(kāi)源的新選擇，而一年一度的香港印包展——一個(gè)以印刷包裝產(chǎn)品為主體，以印刷包裝企業(yè)為參展主角的印刷包裝類專業(yè)展覽，在過(guò)去的十年，成為了諸多內(nèi)地印刷企業(yè)拓展國(guó)際市場(chǎng)的重要“橋頭堡”。

新興市場(chǎng)，看三大增長(zhǎng)板塊

在歐美日等發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體工業(yè)欲振乏力的同時(shí)，以印度、印尼、巴基斯坦、越南、土耳其等為代表的新興市場(chǎng)國(guó)家工業(yè)雖也受到一定拖累，但在整體上仍保持了快速向上的發(fā)展勢(shì)頭，市場(chǎng)總量快速提升，與發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的情況形成了鮮明對(duì)比。

數(shù)據(jù)顯示，2006年~2012年，全球印刷市場(chǎng)由6908億美元增長(zhǎng)到7206億美元，增長(zhǎng)18.2%，同期北美、西歐等發(fā)達(dá)地區(qū)增長(zhǎng)率分別僅有8.3%、12.3%，而中東、東歐、拉美、非洲、亞洲等以發(fā)展中國(guó)家為主體的地區(qū)增長(zhǎng)率分別達(dá)到51.7%、51.4%、42.5%、33.9%、23.9%。

相關(guān)人士認(rèn)為，目前東南亞、中東、非洲三大板塊將成為市場(chǎng)的下一個(gè)接力點(diǎn)。

以印度、印尼、越南等國(guó)為代表的東南亞市場(chǎng)。中國(guó)—東盟自由貿(mào)易區(qū)啟動(dòng)至今，各領(lǐng)域友好互利合作不斷推進(jìn)，經(jīng)貿(mào)合作成效尤其顯著。雖經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)水平較低，但憑借人口紅利，各地區(qū)政府的優(yōu)惠政策等因素，成為越來(lái)越多的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)的“新選擇”。不少跨國(guó)公司將產(chǎn)品制造從中國(guó)轉(zhuǎn)移到了東南亞地區(qū)。

但是目前東南亞地區(qū)生產(chǎn)制造業(yè)存在明顯缺陷，就印刷企業(yè)而言，機(jī)械、耗材、裝訂等環(huán)節(jié)缺一不可。而東南亞地區(qū)產(chǎn)業(yè)較為單一，無(wú)法滿足印刷企業(yè)印前、印中、印后“一條龍”的生產(chǎn)制作。特別是機(jī)械制造業(yè)發(fā)展尤為落后，越多印刷廠中雖有印刷設(shè)備，但印前、印后工序還是比較落后，缺少高端自動(dòng)化設(shè)備。這就為國(guó)內(nèi)印機(jī)及印包生產(chǎn)廠商都提供了一個(gè)極好的發(fā)展平臺(tái)。

以土耳其、沙特阿拉伯、伊朗等為代表的中東市場(chǎng)。原油市場(chǎng)的持續(xù)波動(dòng)給上述地區(qū)帶來(lái)了改變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的巨大壓力。在政府多樣化發(fā)展政策的支持下，中東地區(qū)的印刷出版業(yè)投資出現(xiàn)了明顯增長(zhǎng)。新設(shè)備持續(xù)取代產(chǎn)能有限的舊設(shè)備，在新技術(shù)的推動(dòng)下，這些地區(qū)印刷出版業(yè)的自動(dòng)化生產(chǎn)水平也在不斷提高。投資的增長(zhǎng)給中東地區(qū)印刷企業(yè)、原材料供應(yīng)商和設(shè)備供應(yīng)商都帶來(lái)了巨大機(jī)會(huì)，但該地區(qū)動(dòng)蕩的局勢(shì)也給印刷業(yè)的整體增長(zhǎng)和外商投資蒙上了一層陰影。

非洲在國(guó)人的頭腦中大多是落后的。但是，這已經(jīng)成為歷史，如今整個(gè)非洲正處于經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)的過(guò)程中。知名咨詢機(jī)構(gòu)提供的數(shù)據(jù)表明，在已經(jīng)過(guò)去的5年和未來(lái)的5年中，全世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度最快的10個(gè)國(guó)家中有7個(gè)在非洲，且撒哈拉以南非洲國(guó)家最近5年總體實(shí)現(xiàn)了年均的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，其中不少國(guó)家超過(guò)了6%，5%以上經(jīng)濟(jì)增速的情況有望持續(xù)到2020年。這自然有經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)水平較低的因素，但增速名列前茅說(shuō)明他們正在奮力追趕。

加納，是非洲地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最快、政局穩(wěn)定、資源豐富的國(guó)家。2015年5月9日，駐加納大使孫保紅赴由山東華盛江泉集團(tuán)在加投資設(shè)立的江泉包裝廠和特馬造紙廠參觀。這家中國(guó)企業(yè)在非洲投資造紙及紙箱廠的新聞迅速在行業(yè)傳開(kāi)。國(guó)內(nèi)印刷專家、上海印刷（集團(tuán)）有限公司資深顧問(wèn)潘曉東老師還曾就國(guó)內(nèi)印刷企業(yè)去非洲開(kāi)廠事宜專門(mén)撰寫(xiě)過(guò)名為《去非洲辦廠如何？》的文章。

小結(jié)

中國(guó)印刷包裝領(lǐng)域已有眾多企業(yè)選擇在“一帶一路”沿線國(guó)家進(jìn)行投資，一方面化解原料的瓶頸、降低生產(chǎn)成本，另一方面也是消化過(guò)剩的產(chǎn)能、開(kāi)發(fā)新興市場(chǎng)，創(chuàng)造新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。當(dāng)然，盡管這些地區(qū)對(duì)印刷包裝有著旺盛需求，但各地區(qū)畢竟距離遠(yuǎn)，很多生活習(xí)性不同。國(guó)內(nèi)外迥異的語(yǔ)言、文化、政策、法律環(huán)境，都是中國(guó)印包企業(yè)“走出去”需要面臨的重重難關(guān)。

2016，中國(guó)印刷包裝業(yè)者，更需長(zhǎng)風(fēng)破浪、奮勇開(kāi)拓的豪情壯志！