2016上半年印刷包裝業(yè)訂單分析 少數(shù)企業(yè)恐無單可做

　　2015年的中國(guó)包裝印刷行業(yè)，大多數(shù)企業(yè)都在低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)能過剩、環(huán)保施壓的泥潭中艱難前進(jìn)。而在2016年業(yè)已過去的兩個(gè)月，在股市泡沫破滅和樓市泡沫逆天的情況下，就連中國(guó)公布的PMI指數(shù)都給出了低于榮枯線的數(shù)據(jù)。

　　進(jìn)入三月，各家企業(yè)都要對(duì)今年的生產(chǎn)訂單做一下展望，以便對(duì)原紙采購(gòu)存量作出調(diào)整，從而確保占用最少的流動(dòng)資金以滿足客戶的訂單。那么，開年后中國(guó)紙包裝行業(yè)的訂單又將呈現(xiàn)怎樣的呢。

　　智能終端行業(yè)：庫(kù)存積壓嚴(yán)重、市場(chǎng)銷量大跌

　　早在去年下半年，媒體就曝光了小米、三星手機(jī)庫(kù)存積壓嚴(yán)重的問題。很多二線手機(jī)廠商雖然出貨量還比較可觀，但在運(yùn)營(yíng)商渠道和經(jīng)銷商渠道，都有不同程度的庫(kù)存積壓。

　　2016年1月份iPhone在中國(guó)的銷量比12月份下降了35%;但去年1月時(shí)，iPhone銷量比2014年12月上升了15%.而三星的表現(xiàn)更加慘淡，1月份三星智能手機(jī)在中國(guó)的銷量環(huán)比下降近一半。

　　分析春節(jié)期間蘋果、三星在中國(guó)市場(chǎng)銷量暴跌來看，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)飽和和消費(fèi)者大幅縮減開支是主要原因。因此，我們可以預(yù)判的是，由于春節(jié)出貨遠(yuǎn)低于預(yù)期，不少智能手機(jī)廠商庫(kù)存積壓嚴(yán)重，這也將進(jìn)一步影響到未來兩三個(gè)月的訂單。

　　日化用品行業(yè)：行業(yè)大變局臨近

　　日化行業(yè)是包裝印刷行業(yè)的大客戶，但在經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響下，日化市場(chǎng)近年來整體低迷。虛假?gòu)V告被罰、產(chǎn)品營(yíng)銷缺乏創(chuàng)新、決策效率低下、業(yè)績(jī)下滑等問題接踵而來，不少老牌外企都面臨營(yíng)收下滑、市場(chǎng)萎縮的尷尬情況。2月中旬，家化董事長(zhǎng)謝文堅(jiān)對(duì)記者表示，受宏觀經(jīng)濟(jì)影響，中國(guó)日化行業(yè)發(fā)展整體持續(xù)放緩。

　　回顧過去的2015年，最能反映中國(guó)化妝品行業(yè)局勢(shì)的，無外乎“零售寒冬”、“變”、“渠道變遷”和“行業(yè)大變局前夜”等關(guān)鍵詞。而展望2016年，中國(guó)日化還將受到韓國(guó)產(chǎn)品的沖擊，在經(jīng)濟(jì)尚未企穩(wěn)的情況下，日化行業(yè)的增長(zhǎng)恐陷入停滯。

　　啤酒行業(yè)：連續(xù)兩年下滑

　　2015年全年，中國(guó)大陸啤酒產(chǎn)量同比下滑超過5%,這是繼2014年錄得20多年來第一次負(fù)增長(zhǎng)之后，連續(xù)第二年出現(xiàn)行業(yè)負(fù)增長(zhǎng)。對(duì)中國(guó)的啤酒包裝企業(yè)來說，如果啤酒產(chǎn)量下降5%,意味著18-35億只玻璃瓶、8-13億只易拉罐訂單消失。也意味著大約1.6億只卡盒和1.6億只瓦楞紙箱訂單消失。

　　由于對(duì)中國(guó)的市場(chǎng)前景表示悲觀，嘉士伯已經(jīng)在中國(guó)關(guān)停5家工廠急調(diào)結(jié)構(gòu)。日本第三大食品飲料公司三得利以8億元的價(jià)格出讓了青島啤酒50%的股權(quán)。

　　電商行業(yè)：成為包裝印刷行業(yè)為數(shù)不多的亮點(diǎn)

　　“快遞好，包裝才好!”如果用一句話來形容2015年的包裝業(yè)，我覺得再恰當(dāng)不過。近兩年來，服裝、鞋帽、家具和電子等傳統(tǒng)包裝市場(chǎng)黯淡無光，但快遞包裝卻撐起半邊天。

　　2014年，中國(guó)快遞包裹激增到140億件，2015年激增到200億件已無懸念。2015年上半年，中國(guó)快遞包裹更是比去年凈增43%,按照這一趨勢(shì)，2016年快遞可達(dá)280億件。那么這280億件快遞將產(chǎn)生的外包裝需求為：280億張運(yùn)單、40億條紡織袋、112億個(gè)膠袋、42億個(gè)紙質(zhì)封套、134億只紙箱、229億米膠帶、40億個(gè)內(nèi)部緩沖包裝件。

　　制藥行業(yè)：2000家企業(yè)面臨停產(chǎn)

　　醫(yī)藥包裝整體市場(chǎng)規(guī)模不足200億，但由于利潤(rùn)豐厚，訂單穩(wěn)定而成為印包企業(yè)競(jìng)相爭(zhēng)奪的目標(biāo)。未來很長(zhǎng)一段時(shí)間，隨著中國(guó)的老年化和健康危機(jī)的爆發(fā)，醫(yī)藥包裝有望繼續(xù)保持高增長(zhǎng)。

　　不過，從事醫(yī)藥包裝生產(chǎn)的企業(yè)需要密切關(guān)注2000家企業(yè)面臨停產(chǎn)的問題。2016年1月25日，國(guó)家食品藥品監(jiān)管總局透露，約有2000家藥廠因?yàn)槟貌坏紾MP(國(guó)際通行的藥品生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范)證書或證書被收回而將被迫停止生產(chǎn)。

　　食品行業(yè)：食品巨頭忙著裁員關(guān)廠

　　從2012年開始，中國(guó)方便面銷量連跌四年。2014年僅剩的22家方便面企業(yè)，其中9家銷售額下跌，全行業(yè)產(chǎn)量下跌10.6%,銷售額下跌7.9%.在去年下半年，億滋、銀鷺、白象、雅士利、旺旺等食品巨頭傳出了因業(yè)績(jī)下滑而裁員的消息。

　　雖然也有一些食品企業(yè)逆市上揚(yáng)，但中國(guó)食品行業(yè)已經(jīng)靠別過去的高增長(zhǎng)已是不爭(zhēng)的事實(shí)。2016年，在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)愈發(fā)疲弱和消費(fèi)者對(duì)快餐類食品信心闕如的情況下，行業(yè)訂單很可能呈現(xiàn)持續(xù)下滑的態(tài)勢(shì)。

　　紡織服裝行業(yè)：訂單向東南亞、南亞轉(zhuǎn)移

　　2016年1月紡織品出口94.5億美元，同比下降2.7%;服裝出口146.8億美元，同比下降7.2%,降幅進(jìn)一步擴(kuò)大。由于東南亞國(guó)家貨幣大幅度貶值，造成人民幣被動(dòng)升值，削弱大陸產(chǎn)品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力，造成訂單進(jìn)一步向東南亞、南亞等低成本國(guó)家轉(zhuǎn)移。優(yōu)衣庫(kù)、無印良品、青山商事、利豐、東京STYLE、Honeys都在加快向東南亞轉(zhuǎn)移訂單。

　　在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，紡織服裝企業(yè)明顯感受到了蕭條的跡象。莊吉、寶莉嘉、紅劍等紛紛破產(chǎn)。波司登、利朗、百麗、佐丹奴、安踏、九牧王、艾格、步森等一些知名服裝品牌出現(xiàn)關(guān)店潮。2016年大陸紡織服裝行業(yè)已經(jīng)步入向下調(diào)整的周期，而且這一周期可能十分漫長(zhǎng)。

　　未來幾個(gè)月時(shí)間，PMI、PPI指數(shù)連續(xù)下跌的趨勢(shì)很難逆轉(zhuǎn)。在房?jī)r(jià)飛漲、股市劇震、匯率波動(dòng)的蕩滌下，越來越多的實(shí)體行業(yè)老板已經(jīng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)失去信心。因此，未來幾個(gè)月時(shí)間，印包行業(yè)訂單恐遭遇大幅下滑，少數(shù)企業(yè)甚至無單可做。