英國(guó)讀者”逃離”數(shù)字閱讀：印刷品對(duì)我誘惑力更大

作為《衛(wèi)報(bào)》忠實(shí)的受眾，在堅(jiān)持訂閱其數(shù)字版5年之后，倫敦帝國(guó)理工學(xué)院結(jié)構(gòu)生物學(xué)教授史蒂芬·庫(kù)瑞表示：“相比電子版，其實(shí)，我發(fā)現(xiàn)印刷品對(duì)我誘惑力更大！”

紙媒仍有引人關(guān)注的實(shí)力

近些年來(lái)，我們不可回避的事實(shí)是，報(bào)紙的訂閱量一直在下降。你只要留心看看通勤列車或地鐵上看報(bào)人的數(shù)量就能發(fā)現(xiàn)，報(bào)紙?jiān)谶h(yuǎn)離我們的生活。也許現(xiàn)在人們看到最多的紙制品就是早出晚歸時(shí)，路上隨處分發(fā)的免費(fèi)閱讀贈(zèng)品?，F(xiàn)在，所有人的眼睛似乎都被智能手機(jī)、平板電腦或者電腦屏幕牢牢吸引和占據(jù)著，并且，這些人中只有極少數(shù)在真正閱讀，大部分人使用智能設(shè)備在玩游戲、看電影或者追電視劇。

“我并不抱怨年青一代的受眾追求新奇的生活方式。信息、娛樂(lè)和鏈接是數(shù)字世界帶給我們的財(cái)富，它們?nèi)绱素S富多彩，充滿驚人的魅力。但它們的確令我替新聞出版業(yè)感到擔(dān)憂和不安，即使是那些還想掙扎一下挽回點(diǎn)注意力的開發(fā)了數(shù)字版本的紙質(zhì)媒體，也難免被更有活力的媒體逼向絕路。”史蒂芬·庫(kù)瑞說(shuō)道。

我們都承認(rèn)，計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)擁有過(guò)去媒介不可比擬的強(qiáng)大威力，作為一名科學(xué)家和研究者，在史蒂芬·庫(kù)瑞的職業(yè)生涯里，與計(jì)算機(jī)、數(shù)據(jù)和新的科技打交道更是家常便飯。

“自從有了互聯(lián)網(wǎng)，我就很少去圖書館了，除非是去查一些目前還沒(méi)有上載到網(wǎng)上的古老期刊或書籍。圖書館或許還能在我們的文化中心生存一段時(shí)間，但我不會(huì)錯(cuò)過(guò)把那些老得快發(fā)霉的書放到掃描儀上，再將它們電子化。過(guò)去那段繁重的工作記憶使我現(xiàn)在格外享受網(wǎng)絡(luò)賦予我的便捷，人們能像蜘蛛一樣，只要在自己的書桌旁牽動(dòng)信息的弦，就能將信息輻射到全世界?！笔返俜摇?kù)瑞稱這種免費(fèi)、開放式獲取信息的過(guò)程就是一場(chǎng)革命——關(guān)于信息的革命，最終，它會(huì)使各種新的研究成果變成公開和免費(fèi)的信息惠及全球。

但事實(shí)上，報(bào)紙的數(shù)字化之路并不容易，遇到的困難和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手十分復(fù)雜。除了與游戲和視頻爭(zhēng)奪用戶的注意力之外，報(bào)紙還需和谷歌、臉譜等互聯(lián)網(wǎng)巨頭展開搏斗，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)搶占了大量的信息內(nèi)容和廣告收入。紙質(zhì)出版業(yè)，或者說(shuō)還有沒(méi)被媒介巨頭“壟斷”的那部分新聞媒體，事實(shí)上，它們?nèi)匀粨碛幸鹑藗冴P(guān)注的實(shí)力和能量。想想前幾年的斯諾登事件、電話竊聽門事件，正是紙質(zhì)媒體的存在，才讓大眾有機(jī)會(huì)看到被隱藏的真相。

紙質(zhì)版閱讀比瀏覽器自然流暢

“必須承認(rèn)的是，大多數(shù)讀者都喜歡看那些刺激的聳人聽聞的內(nèi)容，我也曾是其中一員。但慶幸的是隨著年歲漸長(zhǎng)，我開始明白一個(gè)道理：要想獲得有品質(zhì)的信息，人們必須付出一定的代價(jià)?！笔返俜摇?kù)瑞在講述中說(shuō)道，“但是說(shuō)實(shí)在的，堅(jiān)持這一立場(chǎng)的確很難。”過(guò)去幾年里，他開始思考從紙質(zhì)閱讀轉(zhuǎn)換到數(shù)字閱讀世界中去。首先放棄的是日?qǐng)?bào)，因?yàn)椴荒苋淌茉趽頂D的地鐵車廂里或者在忙亂的上班間隙看這些密密麻麻的字。他表示，自己更愿意在周六安靜地看一厚沓《衛(wèi)報(bào)》，或者偶爾在慵懶的周末看看《觀察者》之類的深度新聞。

這幾年間，許多紙質(zhì)版報(bào)紙的讀者們?cè)噲D通過(guò)擁抱數(shù)字新聞來(lái)恢復(fù)曾經(jīng)的報(bào)紙閱讀習(xí)慣，而《衛(wèi)報(bào)》和《觀察者》這樣的出版物也迅速推出數(shù)字版，人們可以直接在iPad上閱讀，電子版的超低價(jià)更是令讀者興奮的理由，訂閱一個(gè)月的電子版基本和購(gòu)買一期紙質(zhì)版的價(jià)格相當(dāng)。

但是如今，受眾雖然習(xí)慣了數(shù)字技術(shù)創(chuàng)造的便捷，卻也有許多讀者表示，開始懷念起曾經(jīng)紙質(zhì)版的出版時(shí)代，史蒂芬·庫(kù)瑞就是其中一員。“小小的電子屏幕的確很時(shí)尚、很先進(jìn)，但我卻懷念一整張大大的報(bào)紙。你知道嗎？上周末，我還真的跑到超市買回了一張報(bào)紙。我坐在餐桌旁把報(bào)紙攤開，然后沉浸其中。這種簡(jiǎn)單又深沉的愉悅感我至今還沒(méi)從任何屏幕閱讀中體會(huì)過(guò)。這種閱讀和瀏覽的體驗(yàn)比任何瀏覽器都更加流暢和自然?！?/p>

周末閑暇是閱讀紙媒良機(jī)

盡管網(wǎng)上閱讀提供了很多紙質(zhì)閱讀不具備的功能，比如你可以簡(jiǎn)單地搜索想看的內(nèi)容。但是，讀報(bào)紙的時(shí)候，人們其實(shí)是擁有更大選擇范圍的。當(dāng)你把兩版紙張鋪開，迅速瀏覽和跳讀各種頭條和標(biāo)題，并且可以在一些有趣的故事上稍作停留，而又不必經(jīng)歷“點(diǎn)進(jìn)去”或者“退出來(lái)回到首頁(yè)”之類麻煩的操作。同時(shí)，你還能很明確目光所及之處究竟是報(bào)紙的第幾版第幾頁(yè)，具體到哪個(gè)區(qū)域。幾乎一眼，你就能知道自己已經(jīng)讀了多少，判斷這篇文章還剩多少內(nèi)容沒(méi)有讀?！斑@能夠逃離看似無(wú)窮無(wú)盡的、高速滾動(dòng)的數(shù)字閱讀，我真的長(zhǎng)舒了一口氣。”史蒂芬·庫(kù)瑞表示。

“在我改變閱讀方式，投奔數(shù)字世界的過(guò)去5年里，我明顯感到我讓自己的孩子失望了，個(gè)人電子設(shè)備似乎有點(diǎn)過(guò)于個(gè)人化了，以至于它們將你‘綁架’了。你在孩子身邊，卻與不在無(wú)異。而社交媒體給你帶來(lái)的在線新聞雖然有趣又勁爆，卻讓你獨(dú)自迷失在評(píng)論泡沫里，于是失去了與家人分享這些信息的親密體驗(yàn)。但是，紙質(zhì)媒體的閱讀方式卻很容易將人們引向家庭，引向閱讀后的分享行為，尤其周末版的報(bào)紙里還充滿了大量關(guān)于家庭的消息。我常常會(huì)在看后跟孩子說(shuō)，‘快看看這個(gè)’或者‘你也讀一讀這篇故事’?！笔返俜摇?kù)瑞說(shuō)道。

雖然現(xiàn)在想改變新一代孩子們的閱讀習(xí)慣和偏好為時(shí)已晚，但我們可以根據(jù)自己的感受調(diào)整個(gè)人的閱讀習(xí)慣。值得報(bào)紙經(jīng)營(yíng)者和制作者們注意的是，揣摩如今讀者的心中所想是十分必要的。許多人認(rèn)為，在工作日，數(shù)字閱讀仍是主流，它方便且可隨身攜帶。而周末大段可供認(rèn)真閱讀的時(shí)間呢？卻是屬于紙質(zhì)出版物的。