國(guó)內(nèi)外出版人熱議融合發(fā)展新路徑

“‘互聯(lián)網(wǎng)+’行動(dòng)計(jì)劃的啟動(dòng)，《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》等一系列政策的發(fā)布，為中國(guó)科技出版業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了戰(zhàn)略引導(dǎo)和政策支持。大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)的廣泛運(yùn)用，為科技出版業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了前提條件，也成為推動(dòng)科技出版融合發(fā)展的關(guān)鍵因素。”中國(guó)科技出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)有限公司總裁林鵬的一番話，道出了第23屆屆北京國(guó)際圖書博覽會(huì)上的一大重要議題——融合發(fā)展。兩天以來，國(guó)內(nèi)外出版人圍繞融合發(fā)展的思路和實(shí)踐奉獻(xiàn)真知灼見。

　　融合之源：從用戶需求出發(fā)

　　“融合最重要的層面不是技術(shù)，而是這個(gè)行業(yè)與用戶的融合。”圣智學(xué)習(xí)集團(tuán)國(guó)際總裁亞歷山大·布羅赫認(rèn)為，與其他出版類別不同，教育出版的消費(fèi)群體多由教師、教育機(jī)構(gòu)主導(dǎo)，學(xué)生的需求反而容易被忽視。他建議出版機(jī)構(gòu)多了解教師的工作流程與學(xué)生的學(xué)習(xí)過程，創(chuàng)造真正有價(jià)值的教材和應(yīng)用，滿足使用者的需求。

　　用戶行為的分析越來越多地得到國(guó)外出版機(jī)構(gòu)的重視。愛思唯爾科研參考圖書與數(shù)字產(chǎn)品全球副總裁布萊恩·戴維斯表示，我們時(shí)刻關(guān)注用戶的行為習(xí)慣，通過大數(shù)據(jù)收集與分析，不但可以識(shí)別出用戶對(duì)于跨學(xué)科學(xué)習(xí)的重視，還可以識(shí)別出最受歡迎的內(nèi)容，這樣就可以在用戶青睞的領(lǐng)域推出相應(yīng)的學(xué)習(xí)產(chǎn)品。

　　在國(guó)內(nèi)，借鑒互聯(lián)網(wǎng)公司的用戶思維，根據(jù)用戶需求提供相應(yīng)產(chǎn)品也成為許多出版機(jī)構(gòu)的選擇。以中國(guó)出版集團(tuán)為例，中華書局的“中華經(jīng)典古籍庫(kù)”，商務(wù)印書館的“百種精品工具書”“民國(guó)期刊數(shù)據(jù)庫(kù)”，以及中國(guó)大百科全書數(shù)據(jù)庫(kù)等，均根據(jù)專業(yè)機(jī)構(gòu)和普通讀者的需求開發(fā)了APP版、微信版等，進(jìn)一步擴(kuò)大了用戶的使用范圍。

　　融合之策：內(nèi)容為核技術(shù)為翼

　　“融合發(fā)展的核心依然是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源。”國(guó)內(nèi)外出版人已對(duì)此達(dá)成共識(shí)。“內(nèi)容的專業(yè)化、權(quán)威性、系統(tǒng)化是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，要在做強(qiáng)做優(yōu)內(nèi)容的基礎(chǔ)上融合技術(shù)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的深度挖掘和再創(chuàng)造。”林鵬表示。

　　鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)總經(jīng)理周斌也認(rèn)為，內(nèi)容是傳統(tǒng)出版的優(yōu)勢(shì)所在。傳統(tǒng)出版應(yīng)該在融合發(fā)展中發(fā)揮主體與核心作用。為此，鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)進(jìn)一步開展數(shù)字化基礎(chǔ)建設(shè)，除打造專業(yè)化機(jī)構(gòu)隊(duì)伍之外，還先后投資建設(shè)鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)內(nèi)部數(shù)據(jù)中心、數(shù)據(jù)備份中心，并與中國(guó)電信、華為等公司合作建設(shè)大型公共云計(jì)算服務(wù)中心，保證技術(shù)在融合發(fā)展過程中更好地發(fā)揮支撐作用。

　　在技術(shù)的“保駕護(hù)航”下，鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)利用教育出版這一傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，對(duì)鳳凰版課標(biāo)教材進(jìn)行多媒體數(shù)字化開發(fā)，并研發(fā)了課堂教學(xué)系統(tǒng)、學(xué)生學(xué)習(xí)系統(tǒng)、教育服務(wù)系統(tǒng)等一系列數(shù)字教育產(chǎn)品，目前使用學(xué)校達(dá)到數(shù)千所。

　　融合之機(jī)：拓展傳播渠道

　　擁有多種時(shí)尚雜志品牌的康泰納仕國(guó)際集團(tuán)，借助新技術(shù)傳播優(yōu)勢(shì)，原有傳播渠道得以擴(kuò)展，雜志內(nèi)容的覆蓋面與影響力進(jìn)一步增大，融合發(fā)展的商業(yè)前景漸趨明朗。

　　“視頻已經(jīng)成為我們出版的重要內(nèi)容。大量的視頻內(nèi)容吸引了數(shù)百萬的用戶，廣告商的投入也大大增加。”康泰納仕國(guó)際集團(tuán)董事長(zhǎng)江紐顥表示。目前，視頻已經(jīng)成為康泰納仕國(guó)際集團(tuán)進(jìn)行廣告推送的主要方式。

　　與康泰納仕利用新媒體來拓展內(nèi)容傳播渠道的做法有所區(qū)別，中國(guó)出版集團(tuán)是通過搭建平臺(tái)的方式，通過數(shù)字出版將渠道打通至國(guó)外。以“易閱通平臺(tái)”為例，平臺(tái)目前聚合國(guó)內(nèi)電子書近30萬種，外文電子書近200萬種，覆蓋海外3萬家機(jī)構(gòu)用戶，成為傳播中國(guó)文化走出去的“先鋒”。

　　在鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)，一方面通過打造學(xué)科網(wǎng)這樣的垂直平臺(tái)，形成專業(yè)內(nèi)容發(fā)布傳播渠道；另一方面通過參股天翼閱讀數(shù)字閱讀平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容的大眾化傳播。除提高原有內(nèi)容附加值之外，鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)還通過并購(gòu)、自建等方式，涉足游戲、影視等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈延伸，探索融合發(fā)展的有效路徑。